APEX_Consult

До появления телевидения радио было очень популярным средством проведения досуга. Но ТВ перехватило эту инициативу, а вместе с ней и значительный поток рекламодателей. Радиостанции были вынуждены искать новые стратегии для выживания, ведь реклама – одно из основных средств дохода этого сегмента медиа. Если раньше на одной волне можно было найти передачи и музыку на любой вкус, то сегодня, как правило, каждая радиостанция имеет свою направленность, ориентированную на конкретную целевую аудиторию. Со временем это позволило радио отхватить у ТВ назад часть куска рекламного пирога. Сегодня мы поговорим о некоторых психологических особенностях радиорекламы, которые полезно учитывать при ее создании и размещении. Но для начала веселая история, которая произошла на американском радио много десят…

Рекламные войны брендов на зарубежном пространстве давно уже не удивительны. Что примечательно, как правило, компании не предъявляют друг другу юридических претензий, а придумываю все новые и новые креативные ходы в борьбе за лидерство. К нам же подобный тонкий юмор маркетологов и PR-менеджеров добирается осторожно и неспешно. Говоря к нам, я имею в виду постсоветское пространство. Единственным намеком на подобные выпады из «свежей» рекламы в Казахстане, удавшиеся обнаружить, оказались билборды и изображения в Интернете от Tele2. Под пули конкурента попал Activ, корпоративный цвет которого использован в подложке надписи «Активно переплачиваешь?». Кроме того, в слогане иронично использовано и название бренда-конкурента. Веселый пример противостояния удалось обнаружить в братской России. По…

По последним данным, 40% мировых расходов на рекламу приходится на телевидение. Объединяя звук и изображение, ТВ приближается к формату межличностного общения. Это и делает его одним из самых популярных и результативных способов рекламы, обеспечивая при этом максимально возможный охват аудитории. Несмотря на дороговизну, благодаря своим качествам, телевидение стало приоритетным каналом распространения информации для крупных и не очень производителей товаров. Среди преимуществ ТВ-рекламы можно выделить высокую степень вовлеченности телезрителя в происходящее, наличие тематических программ, обеспечивающих возможность выбора целевой аудитории, сильное психологическое воздействие, близкое по эффективности к личным продажам, а также наличие контроля над временем общения потребителя с рекламным…

Наружная и печатная реклама являются одними из самых ранних видов рекламы, которые сохранили свою актуальность по сей день. Эти два вида рекламы подчиняются во многом общим принципам. Зародилась они намного раньше, чем можно подумать. Так, к примеру, одним из сохранившихся фактов древнегреческой наружной рекламы является указатель дома терпимости: на мраморной плите мостовой высечен символический женский портрет и ступня ноги, указывающая в определенном направлении. Углубление в верхней части плиты предназначено для фонаря, чтобы послание было видно даже ночью. Каноны успеха соблюдены: проходимое место, крепкая конструкция, понятное без слов послание и подсветка. Да уж, все гениальное изобрели задолго до нас ))) Динамичными темпами нас, как и крупные города мира, тоже захватила лихорадка…

В наше время реклама стала не только двигателем торговли, но и средством формирования трендов, ценностей, общественного мнения и образа жизни. Порой рекламные слоганы цитируются чаще, чем высказывания писателей и древних мудрецов. Конкуренция среди товаров сегодня настолько высока, что производители идут на любые уловки, чтобы привлечь внимание к своему продукту, манипулируя нашим доверчивым сознанием. Причем, манипуляций в рекламе намного больше, чем вы можете себе представить. Креативные разработчики рекламных роликов, слоганов и изображений используют огромное количество психологических приемов, чтобы убедить нас сделать выбор в пользу продвигаемого товара, услуги или кандидата на какой-либо пост. Манипуляция имеет два смысловых уровня: один – явный, другой – скрытый. Наличие двойного…

Кто только сегодня не смотрит на нас с экранов телевизоров, уличных билбордов и глянцевых флаеров! Среди этого множества лиц немало тех, которые так далеки, но так хорошо известны каждому – звезды. Звезды ТВ, кино, модельного и шоу-бизнеса. Эти люди становятся лидерами мнений, которым мы всецело доверяем, думая, раз мой горячо любимый Антонио Бандерас жует после еды Орбит, пьет чай Липтон и держит деньги в Каспи банке, значит, это того стоит. Такая реклама побуждает нас приобретать товар, перенося на него авторитет звездного любимца. Причем из прямой рекламы, эти методы перекочевали и в социальные сети, где селебретис как бы невзначай в своем посте упоминают, что сегодня на презентации им подарили новую модель телефона «Х», который оказался весьма удобным и симпатичным. Такие посты, кстат…

На днях коллега, журналист одной из республиканских газет, разразилась гневной тирадой в адрес весьма солидной компании, пресс-служба которой в течение трех недель (!) не смогла организовать ей интервью. Ее возмущению не было предела: «Не это ли показатель работы, вернее, бездеятельности пресс-службы?!» В итоге, как она рассказала, удалось добыть телефон нужного спикера и за два дня организовать интервью. Увы, в данном случае пресс-служба, в которой, кстати, работают несколько человек, показала свою несостоятельность, хотя ее руководитель довольно-таки опытный человек, проработавший в этой сфере не один десяток лет. Скорее всего, не справились со своей работой рядовые сотрудники, которые и должны были обеспечить журналисту необходимое интервью. К сожалению, такие факты - сплошь и рядом. П…

Наступило долгожданное лето. И хоть пока оно не балует нас теплом, девушки уже щеголяют в шортах и откровенных сарафанчиках, привлекая внимание мужчин. А те, в свою очередь, появляются в приталенных рубашках и обтягивающих торсы футболках, словно делая ответный ход. И даже в пасмурную погоду от этого становится горячо: глаза загораются, пульс учащается, и кровь активнее циркулирует по венам. Этими же приемами сегодня активно пользуются в рекламе товаров и услуг, причем, еще в более откровенной форме. Начиная от рекламы парфюма с обнаженными телами, заканчивая банками, изображающими на билбордах своих служащих с двусмысленной подписью: «Легко даю под 10%». Воздействуя на самые примитивные человеческиеинстинкты, реклама с использованием сексуальных образов призвана увеличить продажи за счет…

Когда порой приходится слышать о каких-либо благотворительных проектах, оказываемых отдельным бизнесменом или компанией, невольно задаешься вопросом: насколько бескорыстна эта оказываемая помощь, и надо ли об этом заявлять так громко? Положительно ли влияет реклама благотворительности на имидж компании, или, напротив, отрицательно сказывается на ее репутации? Как мы знаем, бизнесменов часто привлекают к каким-либо благотворительным проектам, впрочем, и они сами этого не избегают, воспринимая это как нормальное явление. По крайней мере, в нашем обществе понятия «бизнес» и «благотворительность» практически стали идентичными, и у людей, занятых в сфере бизнеса, каких-либо протестных чувств, в общем-то, это не вызывает. Впрочем, бывает, что и представители малого и среднего бизнеса зачастую п…

Какие бы ни настали времена – лучшие ли, худшие, но любая компания, которая хочет заявить о себе, не откажется от рекламы, будь то газеты, журналы, ТВ, радио. Потому что это, действительно, работает! Потребитель, даже если он стопроцентно недоверчивый скептик, критически относящийся ко всему и вся, рано или поздно может «клюнуть» на какую-нибудь, порой откровенно бездарную, рекламу. К радости печатных и электронных СМИ, не перевелись еще рекламодатели, которые изъявляют желание размещать у них свою рекламу, что, в общем-то, позволяет печатным изданиям и теле, - и радиоканалам как-то сводить «дебет с кредитом» и держаться на плаву. Безусловно, у заказчиков изменились и требования, которые, кстати, СМИ зачастую стараются безропотно выполнять, как-никак, деньги на дороге не валяются. Тем бол…