Война есть война: бренды начинают и выигрывают
Рекламные войны брендов на зарубежном пространстве давно уже не удивительны. Что примечательно, как правило, компании не предъявляют друг другу юридических претензий, а придумываю все новые и новые креативные ходы в борьбе за лидерство.
К нам же подобный тонкий юмор маркетологов и PR-менеджеров добирается осторожно и неспешно. Говоря к нам, я имею в виду постсоветское пространство. Единственным намеком на подобные выпады из «свежей» рекламы в Казахстане, удавшиеся обнаружить, оказались билборды и изображения в Интернете от Tele2. Под пули конкурента попал Activ, корпоративный цвет которого использован в подложке надписи «Активно переплачиваешь?». Кроме того, в слогане иронично использовано и название бренда-конкурента.
Веселый пример противостояния удалось обнаружить в братской России. По магазину
бытовой техники «Техносила» удачно прошелся его ближайший конкурент «Эдьдорадо».
Самые красивые и неутихающие баталии на протяжении многих лет продолжаются между автомобильными марками. Красивое сражение несколько лет назад состоялось между Audi и BMW, который всегда принимает вызов и достойно отвечает конкуренту. Сначала на улице одного из городов США появился билборд с новой на тот момент моделью А4 и надписью, бросающей вызов, «Твой шаг, BMW». Ответ не заставил себя долго ждать. Вскоре рядом появился рекламный щит BMW гораздо больших размеров с моделью третьей серии и подписью «Шах и мат». Не сдаваясь, Audi поставили рядом еще один билборд, тоже огромных параметров, с изображением R8 и слоганом «Ваша пешка не ровня нашему королю». Казалось, что маркетологи BMW проиграли бой, так как места для размещения последующих рекламных конструкций уже не осталось. Но, не тут-то было! Вскоре над щитом Audi взмыл ввысь дирижабль с изображением спортивного автомобиля F1 и победной подписью «Игра окончена». 
Вообще Audi довольно часто попадает в перепалки с конкурентами. Играя не семейных ценностях, бренд разместил скромное изображение с кольцами, под которыми слева направо было подписано «Брак» и «Любовь». Спустя короткое время, рядом появился аналогичный по дизайну билборд Mercedes с подписью под своим логотипом «Секс».
Но не только Audi выступает инициатором рекламных конфликтов. BMW умеет как красиво отвечать на выпады, так и агрессивно «наезжать» на именитых соперников. В свое время, под его колеса попали Jaguar, фигурку которого безжалостно развернули в обратную сторону, словно он спасается бегством, и Mercedes, раскрашенный под зебру и тоже стремительно уносящийся от хищника в пыльной саванне.
Не избежал соблазна подтрунить над немецкими конкурентами и японский Nissan. В Англии он запустил рекламную кампанию под названием «Как побить немцев». По улицам Лондона были запущены 2 автомобиля – Audi TT-S с надписью на боковой двери «Дороже, медлительнее и не такой мощный, как Nissan 370Z» и Porsche Cayman с надписью «Мечтаю быть таким же быстрым, как Nissan 370Z».
Другими извечными конкурентами являются знаменитые Coca Cola и Pepsi. Эти гиганты жаждоутоляющей индустрии воюют на протяжении уже не одного десятка лет, всячески ерничая друг на другом. Стоит отметить, что главным задирой является все же Pepsi.
А картинка ниже была запущена Pepsi в Интернете накануне Хэллоуина. Надпись над банкой Pepsi, маскирующейся в плащ Coca Cola гласит «Мы желаем вам страшного Хэллоуина». Coca Cola среагировала быстро, изменив в данном изображении лишь слоган на «Каждый хочет быть героем».
Ну, и напоследок, противостояние Интернет-гигантов. Просто и красиво.
Диана БАТИЩЕВА