APEX_Consult

Ученые давно бьются над психологическими способами убеждения людей и довольно хорошо продвинулись в этом вопросе. Зачастую мы и не подозреваем, что нам не просто что-то рассказывают или о чем-то просят, а делают это, следуя выстроенной стратегии. Сначала подобные методы разрабатывались для глобальных целей – массовой пропаганды или ведения психологической войны, сейчас же все довольно тривиально, и главной целью является убеждение потребителя купить товар или воспользоваться услугой. Шесть способов убеждения выделил психолог Аризонского университета (США) Роберт Чальдини. Познакомимся с его точкой зрения на основе материала журнала «Scientific American» (США) и примеров из нашей жизни. Благодарность У значительной части народов чувство благодарности является одним из важнейших. Это чувств…

Перед каждым хозяином бизнеса, заботящемся о привлечении клиентов и получении дохода, в тот или иной момент встает вопрос продвижения своих услуг. Тогда Вы начинаете думать, куда обратиться и где найти эффективные способы рекламы, которые подойдут именно Вам. Ведь далеко не каждый может сам определить подходящие инструменты, каналы коммуникаций, время для старта рекламной кампании и ее продолжительность. Мало того, даже если Вы все-таки гуру менеджмента и маркетинга и в состоянии сами выбрать вышеуказанные вещи, далее встает вопрос разработки и размещения подготовленных материалов. Здесь приходит четкое понимание того, что без помощи рекламного агентства не обойтись. Но тут перед Вами встает новая задача – какое рекламное агентство выбрать? Выбор подходящего рекламного агентства дело непр…

Пресс-служба и СМИ. Признаюсь, довольно щекотливая тема, тем более, что в силу сложившихся обстоятельств приходилось, так сказать, находиться «по разную сторону баррикад». Наверное, неспроста я использовала эту фразу, вызывающую ассоциацию некоего противостояния. Нет-нет, такого явления в чистом виде, думаю, все же не наблюдается в отношениях пресс-служб и представителей масс-медиа. Но какие-либо трения между ними порой все-таки случаются. Безусловно, никто ни от кого не требует «особой» любви и доверия, но, думается, и пресс-службе, и СМИ в своих же интересах необходимо выстроить правильную линию поведения, которая бы в конечном итоге сказывалась бы на эффективности работы обеих сторон. По большому счету, и пресс-службы, и СМИ зависят друг от друга, ведь, по сути, они выполняют почти оди…

Вам интересно узнать, что же произошло? На самом деле сейчас Вы прочитали пример привлекающего внимание заголовка. Сегодня мы разбираем по полочкам рекламные тексты. Каждый из них имеет главный посыл, который должен быть отражен в заголовке или первой фразе, являющейся ключевой и заставляющей Вас читать всё, что следует за ней дальше. Как сказал поэт Роберт Рождественский, всё начинается с любви! Но в нашем случае всё начинается с заголовка. Хотя отодвигать любовь на второй план тоже не стоит, так как без любви к делу, которым ты занимаешься, мало что хорошего выходит. Заголовок 70% эффективности рекламы зависит именно от него. Он должен останавливать взгляд, заставлять задуматься, найти ответ, побуждать к действию, рождать потребности и эмоции. В случае нашего материала использован загол…

Международная Рекламная Ассоциация (IAA) в 43-ий раз провела Всемирный конгресс по рекламе (IAA World Congress). Мероприятие прошло в Пекине с 8 по 10 мая. Во Всемирном конгрессе приняли участие представители таких ведущих и широкоизвестных компаний как Yahoo! - Роуз Цзоу, Etihad Airways - Эндрю Уорд, Unilever - Бхарат Авалани; Google - Скотт Бомонт, Microsoft - Энди Харт, McCann Guanming China - Томаш Мок, Ogilvy & Mather Greater China - Т.Б. Сонг, Leo Burnett - Карла Микелотти. Фарис Абухамад, председатель IAA, открывая мероприятие заметил: “Очередная сессия нашего конгресса посвящена теме инноваций и эволюции. Делегаты из 40 стран мира смогут узнать о том, как торговые марки, агентства, СМИ, футуристы и экономисты справляются с трудностями, стоящими перед сегодняшней рекламной инду…

Из моих детских воспоминаний о советском прошлом почему-то врезался в память такой непритязательный и ни к чему не обязывающий слоган «Реклама – двигатель торговли!» Но, помнится, как таковой рекламы у нас не было. Да и что тогда можно было рекламировать? Ведь все покупали одно и то же, носили почти все одинаковое, оказываемые государством услуги тоже во всех республиках не отличались особым креативом, впрочем, и слова-то такого раньше не знали. Хотя, конечно, рациональное зерно в этой фразе есть: реклама, медленно, но верно делает свое дело. …А потом наступили иные времена, рыночные, когда производители товаров, услуг столкнулись с таким понятием, как конкуренция. Это сейчас, в век Интернета, IT-технологий все намного проще, можно использовать социальные сети для продвижения своей продук…

Как корабль назовете, так он и поплывет. Но в наше время одного звучного имени мало. Важно, в какой цвет Вы его выкрасите, а также что на нем будет изображено. Итак, как Вы, наверное, догадались, сегодня речь пойдет о психологии рекламы. Мы рассмотрим прописные истины о том, как правильно выбрать название компании или продукта, а также как лучше подойти к созданию логотипа. Выбор названия компании или продукта – один из первых шагов на пути достижения коммерческого успеха. Здесь важно сочетание хорошего вкуса, креативности, наличие чувства меры, а также избежание чрезмерного увлечения модными тенденциями. Ведь мода пройдет, а имя останется. Название – это один из важных элементов имиджа, который будет влиять на все последующие материалы: слоган, визуальный образ, рекламную концепцию и т.…

Интернет-коммуникации все активнее проникают в широкие народные массы, и когда говорят, что-де в аулах и селах нет Интернета и люди там даже не знают, как пользоваться благами IT-технологий, я, можно сказать, «тихо протестую». На мой взгляд, это не совсем верное утверждение. Сегодня Всемирная паутина обволокла своими сетями не только наши мегаполисы, но и провинциальные города, и даже села. Недавно мне звонила старшая сестра, много лет проработавшая в системе дошкольного воспитания. Надо сказать, что в свои 56 лет она довольно неплохо ориентируется в интернет-пространстве, и однажды «методом тыка» все же нашла сайт профильного министра, решив написать ему лично о существующих проблемах в той сфере, где трудится уже много лет. Спустя какое-то время сестра вновь звонит мне и радостно сообща…

Добро пожаловать на страницы блога APEX Consult! Здесь мы будем делиться с Вами нашими мыслями, знаниями и интересными наблюдениями. Наша компания является одной из ведущих на рынке Казахстана в области PR, оказывая профессиональную помощь государственным и коммерческим организациям, а также национальным компаниям по вопросам связей с общественностью. Наша миссия – cоздавать эффективные взаимосвязи бизнеса, власти и общества через мастерство коммуникаций, укрепляя позиции лидера в области рекламы и PR. За 4 года работы компании в Астане у нас появилось достаточно опыта, которым хотелось бы поделиться. С момента создания дружная команда APEX Consult выросла до 20 штатных и 35 внештатных сотрудников, совокупный стаж работы которых превышает 120 лет, более 30 из которых наработаны в США, Ита…