Под гипнозом ТВ
По последним данным, 40% мировых расходов на рекламу приходится на телевидение. Объединяя звук и изображение, ТВ приближается к формату межличностного общения.
Это и делает его одним из самых популярных и результативных способов рекламы, обеспечивая при этом максимально возможный охват аудитории. Несмотря на дороговизну, благодаря своим качествам, телевидение стало приоритетным каналом распространения информации для крупных и не очень производителей товаров.
Среди преимуществ ТВ-рекламы можно выделить высокую степень вовлеченности телезрителя в происходящее, наличие тематических программ, обеспечивающих возможность выбора целевой аудитории, сильное психологическое воздействие, близкое по эффективности к личным продажам, а также наличие контроля над временем общения потребителя с рекламным обращением.
Ряд ученых считают, что телевидение обладает гипнотическим эффектом, являясь своего рода энергетическим вампиром. При просмотре телевизора создается обманчивое впечатление о том, что мозг отдыхает. На самом деле, сменяющиеся на экране зрительные картины непрерывно активизируют в его памяти множество образов, которые составляют основу индивидуального опыта. Зрительный ряд требует постоянного осознания визуального материала. А это ведет к интеллектуальным и эмоциональным затратам энергии. Человеческая нервная система просто не в состоянии долго выносить столь интенсивные нагрузки, поэтому уже чрез 15-20 минут вы попадаете в состояние своеобразного гипноза, которое ведет к резкому ограничению восприятия и переработки информации. При этом усиливаются процессы запечатления и программирования поведения. Если обратить внимание, как правило, реклама начинается как раз через указанные промежутки времени.
Телевидение вошло в нашу жизнь уже давно и продолжает все прочнее занимать позиции управления сознанием. Еще 30 лет назад одной американской газетой был проведен эксперимент. Она предложила 120 семьям по 500 долларов, чтобы те в течение месяца не смотрели телевизор. Более 90 семей отказались от такого предложения! Это подтверждает факт, что сегодня телевидение сродни наркотику. Мы потребляем его ежедневно, даже понимая, что оно отнимает время, внушает определенную информацию и создает иллюзии. Если раньше мы копировали модели поведения любимых героев из книг или кинофильмов, то сегодня зачастую их заменяют герои рекламных роликов и видеоклипов. Мы копируем стиль жизни (если ты настоящий мужчина, то ты пьешь пиво марки «Х», если ты заботливая мама, то покупаешь своему ребенку каши «Н»), цитируем рекламные слоганы («Не тормози! Сникерсни!», «Сколько вешать в граммах?»), дублируем жесты или внешний вид действующих лиц. Все это ведет к изменению ценностных ориентаций. Человек, которого показывают на «голубом экране», в тот же момент становится «героем». Его значимость для окружающих повышается. Как ни странно, это касается не только людей, но и предметов, побывавших в телеэфире.
Таким образом, можно сделать вывод, что объединение телевидения с рекламой придало ему новый импульс, обусловив вместе с тем развитие рекламы, как особой культуры. Воздействие рекламы может разниться в зависимости от места ее включения в тех или иных передачах и фильмах. Так, например, появление рекламы внутри выпусков новостей вызывает чувство доверия. Объективность ТВ-сюжета распространяется на идущую вслед за ним рекламу. Реклама, в свою очередь, тоже оказывает влияние на последующую за ней информацию. Она может помочь усваивать определенные данные и возбудить необходимые эмоции, подготовив тем самым «нужную» почву. Реклама, показанная внутри позитивного фильма, аналогично воспринимается зрителем. Он сам не успевает понять, откуда у него выработалось положительное отношение к товару. Сегодня рекламу некоторых продуктов или заведений можно увидеть уже и в самих кинокартинах или информационных сюжетах. Особенно этот тренд развит в автомобильной, технической (телефоны, компьютеры) и пищевой отрасли (еда и напитки). Часто все герои фильма ездят на машинах строго одной марки, но разных моделей, или периодически пьют один и тот же напиток в течение всего фильма. Это тоже искусно поданная реклама.
Дорогие телезрители! Смотрите рекламу осторожно, телевизор не слишком много и думайте, действительно ли вам нужен тот или ной товар, или вы просто вчера 5 раз увидели его на экране ТВ.
Дорогие рекламодатели! Делайте вашу рекламу качественной, интересной, используйте корректные приемы привлечения внимания и повышайте свои продажи!
Диана БАТИЩЕВА