Помогут ли «растяжки» стать популярным?
Из моих детских воспоминаний о советском прошлом почему-то врезался в память такой непритязательный и ни к чему не обязывающий слоган «Реклама – двигатель торговли!»
Но, помнится, как таковой рекламы у нас не было. Да и что тогда можно было рекламировать? Ведь все покупали одно и то же, носили почти все одинаковое, оказываемые государством услуги тоже во всех республиках не отличались особым креативом, впрочем, и слова-то такого раньше не знали. Хотя, конечно, рациональное зерно в этой фразе есть: реклама, медленно, но верно делает свое дело.
…А потом наступили иные времена, рыночные, когда производители товаров, услуг столкнулись с таким понятием, как конкуренция. Это сейчас, в век Интернета, IT-технологий все намного проще, можно использовать социальные сети для продвижения своей продукции, услуг и даже для самопиара.
В 90-е же годы зародился один из самых популярных и масштабных по количеству потребителей видов рекламы - наружной. На этой волне, кстати, мой двоюродный брат, художник по профессии, открыл собственное рекламное агентство, которое, к счастью, и сейчас успешно функционирует. А тогда это было что-то новое в сфере рекламной деятельности, буквально начался бум среди госучреждений, организаций, частных компаний, которые стали заказывать рекламные щиты, билборды, баннеры, вывески («растяжки»), кстати, именно тогда и появились эти новые слова, а сейчас их знают даже домохозяйки.
Особым спросом пользовались в тот период неоновые подсветки, яркие, разного цвета дюралайтовые шнуры и т.д. Особенно радовали они в канун Нового года, когда почти весь город погружался в эту светящуюся кутерьму, создавая волшебную атмосферу праздника…
Справедливости ради стоит отметить, что наружная реклама, действительно, оказалась очень действенной. Пожалуй, это один из эффективных способов донести необходимую информацию до потребителя, возможность ярко и необычно заявить о себе. Ведь ежедневно тысячи людей проходят мимо рекламных конструкций на улицах, обращают внимание на вывески магазинов, рекламу на щитах, растяжки. Более того, наружная реклама доступна широким слоям, она краткая и яркая. Да и по средствам использование уличных рекламных конструкций заказчику обходится дешевле. То есть наружная реклама - очень эффективный способ не только заявить о себе всему городу, но и привлечь интерес нужной вам аудитории.
А аудитория, скажем, и вправду «клюет» на такой вид рекламы. Из своих личных наблюдений знаю, что большую часть населения активная реклама на билбордах, баннерах, растяжках равнодушной не оставляет. Более того, люди и сами порой прибегают к такого рода услугам: наверняка, многие видели на улицах города растяжки или баннеры, которые часто используют молодые люди, публично признаваясь в любви к своей девушке, либо взывая к взаимности чувств или прощению от второй половинки. И этот метод, действительно, срабатывает.
Но и здесь есть свои нюансы. Как донести свое сообщение до целевой аудитории, как рассказать о новом товаре или услуге?
Как известно, с помощью наружной рекламы достаточно быстро можно сформировать имидж компании, привлечь внимание к значимым событиям. Впрочем, далеко не каждая рекламная конструкция приковывает внимание. Дело тут не только в ярких красках или выгодном расположении конструкции, но и в качестве самой рекламы, в новизне идеи и способе подачи. Хотя, бывает так, что чаще всего, наружная реклама привлекает внимание потребителя своей цветовой гаммой, раскраской фона и рисунком на нем. Но, думается, наружная реклама должна не просто привлечь внимание, но и оставить след в сознании потребителя.
Впрочем, возможностей размещения наружной рекламы довольно много, здесь, на мой взгляд, очень важно обеспечить широкий охват аудитории и правильно представить свой товар или услугу в данном формате. Для того, чтобы наружная реклама работала со 100%-й эффективностью, нужно пользоваться им очень умело, не совершая ни сбоев, ни казусов, и тогда ее увидят в нужных местах в самом выгодном для вас аспекте.
Обратная сторона наружной рекламы – это то, что зачастую билборды, увы, грешат наличием ошибок, особенно на казахском языке. Кстати, изготовители оправдывают это тем, что ошибки появляются вследствие того, что рекламодателям разрешили самостоятельно утверждать названия и слоганы. Думается, на этот вопрос должны обратить внимание организации, занимающиеся проблемами государственного языка. Если же, напротив, рекламные щиты грамотно оформлены, то иногда такой рекламой просто любуешься.
Еще один немаловажный момент, когда в рекламе присутствует юмор, это, на мой взгляд, действует на потребителя безотказно. Причем, он потом расскажет об этой рекламе другому, а значит, цели достигнуты, заказчик доволен!
Впрочем, юмор – это, конечно хорошо, но не стоит забывать про широкие массы, которые доверяют больше все-таки публичным людям. И этот факт обязательно стоит учитывать при оформлении наружной рекламы.
Кстати, по личному опыту также знаю, что наружная реклама на одном месте очень быстро вызывает привыкание и снижение интереса, поэтому, чтобы она была наиболее эффективной, необходимо ее периодически обновлять или заменять другим дизайном той же продукции.
Сейчас, когда в большинстве своем реклама как-то незаметно для потребителя перешла на интернет-просторы, возникает резонный вопрос: насколько актуальна сегодня наружная реклама, стоит ли ее использовать в качестве убедительного пиара?
На мой взгляд, наружная реклама еще будет востребована, главное – уметь ею правильно пользоваться, и тогда можно будет добиться желаемого эффекта.
Карлыгаш ЖУСУПБЕКОВА