Простые истины о кораблях и именах
Как корабль назовете, так он и поплывет. Но в наше время одного звучного имени мало. Важно, в какой цвет Вы его выкрасите, а также что на нем будет изображено.
Итак, как Вы, наверное, догадались, сегодня речь пойдет о психологии рекламы. Мы рассмотрим прописные истины о том, как правильно выбрать название компании или продукта, а также как лучше подойти к созданию логотипа.
Выбор названия компании или продукта – один из первых шагов на пути достижения коммерческого успеха. Здесь важно сочетание хорошего вкуса, креативности, наличие чувства меры, а также избежание чрезмерного увлечения модными тенденциями. Ведь мода пройдет, а имя останется.
Название – это один из важных элементов имиджа, который будет влиять на все последующие материалы: слоган, визуальный образ, рекламную концепцию и т. д. Правильное название позволяет Вам быть заметным на фоне конкурентов. Имя – это первое, что создает образ, поэтому оно должно содержать в себе хотя бы намек на то, чем Вы занимаетесь. Хотя есть успешные примеры, не учитывающее данный факт. Но все же лучше придерживаться этого правила.
Наименование компании или продукта должно быть кратким, звучным и легко запоминающимся. Оно не должно дублировать названия конкурентов или известных компаний из других отраслей деятельности. Кроме оригинальности уникальное название позволит Вам выбрать соответствующее доменное имя для сайта, если он Вам понадобится, и облегчит его продвижение в Интернете. В случае наличия планов выхода на зарубежные рынки, стоит проверить слово на благозвучность на других языках.
Один из действенных способов, позволяющих запоминать название, это рифма или определенный ритм. Такими примерами служат Coca-Cola или Chupa-Chups. Эффективными являются и ассоциации с устоявшимися образами или, как говорят в психологии, архетипами. Здесь можно использовать сказочных или исторических персонажей, животных, названия местностей и т. п. Например, Буратино, Jaguar, Три богатыря.
Если у Вас по каким-либо причинам нет возможности избежать длинного названия, лучше использовать его в сокращенном виде, возможно, в виде аббревиатуры. Удачными вариантами здесь можно назвать BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
После долгих усилий в поте лица, когда у Вас появился список подходящих имен, эксперты рекомендуют протестировать их на фокус-группе. Это могут быть Ваши друзья, коллеги или родственники. Перечислите им названия и через 5 минут попросите сказать, что им запомнилось и какие ассоциации вызвало то или иное название. Это поможет Вам сделать правильный выбор.
Теперь поговорим о логотипе – его форме, содержании и цвете. Все это на бессознательном уровне оказывает влияние на восприятие человека. Еще с древних времен люди использовали знаки для выражения мыслей, чувств и донесения определенных посланий своим сородичам, начиная с наскальной живописи, гербов средневековых рыцарей и печатей тайных обществ.
Логотип, как и название, тоже несет в себе определенный смысл и отражает содержание деятельности компании или целевое назначение продукта. Просто этот смысл может быть более глубоким и не лежащим открыто на поверхности. Но все-таки логотип должен быть говорящим.
Есть несколько простых вещей, которые стоит учитывать при разработке логотипа. Первое – это его форма или композиция основных элементов, так или иначе, образно складывающихся в определенную фигуру. Учеными выяснено, что есть определенные стереотипы восприятия. Например, квадрат ассоциируется с устойчивостью, так как имеет хорошее основание и «крепко стоит на земле». Круг является символом спокойствия, гармонии, так как не имеет острых углов. Треугольник символизирует успех, амбиции. Визуально он похож на гору и несет в себе смысл покорения новых вершин. Не только геометрические фигуры, но и конкретные изображения тоже зачастую имеют стойкие ассоциации. Так, к примеру, зеленый листок является символом экологичности, красный крест – символом медицины и помощи, горящая лампочка – символом идей.
Второе о чем стоит задуматься, это выбор цвета. Как и форма, он тоже имеет свое значительное влияние. Белый является символом чистоты и легкости, красный – цветом победы, активности, страсти. Оранжевый – один из самых позитивных цветов, который повышает настроение и создает ощущение тепла. Желтый – цвет движения и творчества. Голубой ассоциируется со спокойствием и свободой. Это цвет воды, дарящей жизнь, цвет чистого безоблачного неба. Зеленый цвет символизирует гармонию, жизненный рост, натуральное происхождение продуктов. Для мусульманских стран зеленый, являющийся священным цветом ислама, часто символизирует отношение продукта к категории «халал». Здесь приведем реальный пример из жизни. Покупая в магазине пельмени, часто встречаешь продукт одной и той же торговой марки, но оформленный в упаковку разного цвета, допустим, желтого и зеленого. Можно, не читая состав, смело брать последнюю, если Вы не едите свинину.
Кроме самого выбора цветов для логотипа, важно учесть их сочетаемость между собой. Все должно жить в гармонии. Не рекомендуется использовать одновременно более 3-х цветов.
Переходим к третьему аспекту, о котором нужно вспомнить при разработке логотипа. Это использование шрифта. Каждый шрифт также наводит на свои ассоциации. Жирный шрифт используется, чтобы подчеркнуть надежность, а тонкий – изящество. Таким образом, если Вы создаете лого для финансовой компании логичнее сделать его жирным, а если для ювелирной – тонким.
Все шрифты разные и человек несет определенные энергетические затраты на то, чтобы распознать их, а когда он видит сразу несколько, то это может привести к плохому восприятию. Поэтому лучше ограничиться использованием одного, максимум двух шрифтов в логотипе.
Кроме того, шрифт должен хорошо сочетаться с изображением, чтобы визуально все вместе казалось единым целым, для этого важен не только вид шрифта, но и пропорции, а также расположение шрифта по отношению к картинке.
Это были основные правила, которых нужно придерживаться при создании нового бренда. Далее мы продолжим обсуждать интересные аспекты рекламы и PR. В следующем материале разберем нюансы составления и расположения рекламного текста в различных СМИ. До встречи!
Диана БАТИЩЕВА