Максат Чаки

В марте 2019 г. подал в отставку президент Республики Казахстан Н. Назарбаев. Страна мягко говоря была в шоке. Неожиданный ход. Неожиданное решение.Еще более неожиданным и шокирующим ходом было переименование Астаны в Нур-Султан. Кто-то был против, кто-то за. В очень ближайшее время у градоначальников станет вопрос о формировании нового образа для новой столицы. Да-да, новой столицы. И мое мнение – нельзя воспринимать Нур-Султан всего лишь переименованием уже существующей Астаны. НУР-СУЛТАН – это абсолютно новый город, новая столица, новый образ, новая атмосфера.Именно такой должна быть стратегия брендинга города.Not rebranding. ONLY BRANDING!- Нельзя образ Нур-Султана строить на существующем образе Астаны (если он был, конечно).- Нельзя бренд Нур-Султана строить на концептах, построенные…

В центральной Азии ни один видов из этноспорта так не вызывает столько споров и баталий, как козлодрание. У всех народов Центральной Азии он называется по разному – Көк-Бөрү, Көкпар, Улок-Купкари, Бузкаши и т.д. Это некий азиатский футбол-хоккей-регби на лошадях.В начале нулевых народы ЦА собрались и создали единую международную федерацию «Көк-Бөрү». Приняли устав, единые правила и играли по этим правилам более 15 лет. Но, последние 3 года произошел раскол. От международной федерации «Көк-Бөрү» отделили Көкпар и начали продвигать как отдельный вид этноспорта. Возможно и появление в скором времени международной федерации по көкпару. На вопрос почему отвечу коротко – это спорт и политика. Каждый народ желает, чтобы мир узнал этот зрелищный вид этноспорта именно под его собственным названием…

Спорт безраздельно владеет миром. Спортом монопольно владеют около 20 мировых спортивных организаций. У этих организаций есть свои хозяева. Нам всем туда вход заказан. Мы задавались вопросам – как нам войти в большой мир большого спорта?И нам пришла мысль – создать собственный рынок, собственный мир, где мы сами могли бы безраздельно править. И наш взор обратился на обратную сторону планеты – этноспорт. Бескрайние и не открытые просторы. Неизученный и неизведанный мир. Свободная ниша. А самое главное никем не объединён и не представлен. Мы понимали, что кто объединит и возглавит этноспорт, тот возглавит мир.Создавая Всемирные Игры Кочевников мы знали, что просто Играми мы вряд ли завоюем мир. Нам нужна была организация, сильная организация представляющий и развивающий этноспорт по всему м…

Я часто спорю со своими друзьями и коллегами на тему что первично – «победа или зрелище?», «спортсмен или «идол»?», «клуб или звезда?».Конечно же, знатоки спорта твердят, что главное победа и спортсмены, ибо без них ни один клуб не выживет и ни одна игра не привлечёт болельщиков.Я же сторонник другого мнения, мнения, что без звезд космосу не быть, или, в лучшем случае, он будет «блеклым».Наблюдая за болельщиками на стадионах, в клубах и в спорт-барах я всегда замечаю, как болельщики, помимо обсуждения игровых моментов, больше обсуждают живых участников, боготворят или же … матерят их, «исправляют» тренеров за (не) правильно расставленные схемы с участниками. Более того, каждый из них носит шарфы своего клуба, футболки с инициалами и номерами своих кумиров, с атрибутикой клуба. Им не важно…

«ХХ» век подарил миру многие спортивные мегабренды, как Олимпийские Игры, «FIFA» и «UEFA», «NHL», «WBC» и др. Практически все крупные спортивные события получили свое развитие в основном в прошлом столетии и на сегодняшний день достигли максимума своего развития. Даже Олимпийские Игры. Но мир требует и готов платить за новые зрелищные спортивные события. Мы предлагаем новый уникальный проект - аналог Олимпийских Игр - «World EthnoGames» («Всемирные ЭтноИгры») - абсолютно новый формат и новые виды состязания по новым видам спорта - ЭТНОспорту, отличающийся своей САМОБЫТНОСТЬЮ, УНИКАЛЬНОСТЬЮ И ЗРЕЛИЩНОСТЬЮ, ничем не уступающие, а порой превосходящие своей жесткостью такие игры, к примеру, как хоккей. В настоящее время ЭТНОспорт получает все большее развитие в тех или иных регионах. Открылис…

Более 1000 культурных мероприятий, в рамках которых пройдет ЭКСПО 2017 ))) Концерты подавят саму тему ЭКСПО. Народ приедет на "Димашы". ЭКСПО будет жить только в СМИ. ЭКСПО стал культурным ивентом. В ЭКСПО не приедут туристы из целевых рынков (Европа и т.д.). Нет туристических событий в рамках Экспо. Даже из этих 1000 культурных событий. Экспо переориентировался во внутренний рынок. Стратегия РАЗВЛЕЧЕНИЯ зрителей, а не ПРИВЛЕЧЕНИЯ туристов. Стратегия ЭКСПО изначально построена на рекламу зеленой энергетики, но никак самого Казахстана. Нет присутствия казахского бренда. «Нет присутствия» самого Казахстана в ЭКСПО. Павильон не раскроет Казахстан. Не энергетикой единым жив Казахстан. Экспо не строит бренд Казахстану. Только PR. Но PR без лица. Стратегия менеджмента ЭКСПО была направлена на п…

Так уж получается, что в Астану почему-то приезжаю исключительно зимой. И каждый раз, въезжая в город, меня невольно посещает мысль, что Дубай переместился на несколько широт севернее.

Город, построенный с нуля, с широченными улицами. Та же жара на улице, только -30. Те же песчаные бури, только без песка, но с морозом. Полностью закрытые горожане, только в шубы и также в затемнённых очках. На улицах мало людей из-за «жары», так как все они в зданиях, спасаясь от этой самой «жары». Повсюду гудящие кондеры, «охлаждающие» помещения температурой +28. Те же многочисленные напотыканные сверкающие небоскрёбы среди бескрайних равнин, только снежных равнин. Дорогие элитные бутики, дорогие рестораны, дорогие авто.

Чем не Дубай?!

Только зимой.

(Отрывки из книги). Как выиграть конкуренцию за потребителя, если товар/услуга такие же, как у конкурентов? СОЗДАВАТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЕ О ПРОДУКТЕ! В глобальном мире, чтобы развиваться успешно, городам нужно научиться развиваться осознанно. Нужно учиться меняться. Современные города похожи на актеров, которые выходят на мировую сцену в новых ролях. Как и в театре, здесь много и гениальных и слабых актерских работ. Роль может получиться и сорвать аплодисменты, а может оказаться плохо подготовленной, натянутой, скучной и не произвести впечатления. В этом «театре» тоже существуют различные актерские амплуа, таланты и поклонники, выручка от «спектаклей». Существует режиссура. И как в обычном театре, талантливых актеров значительно меньше, чем посредственных. «Роли», которые «играют» города, ― это т…

В последние 5 лет страны Центральной Азии начали понимать значимость территориального бренда в продвижении своей страны (города, региона), в капитализации товаров и услуг, произведенных в конкретной стране или городе, и в привлечении инвестиций и туристов. И это очень радует. Но, к сожалению, сегодня это понимание ограничивается всего лишь рисованием логотипа и намечается тенденция называть логотип целым брендом страны а разработку логотипа брендингом страны или города (!). Инициаторы, с целью быстрого и относительно недорого способа получения результата, объявляют конкурсы на разработку логотипа (со слоганом), и всё! На этом брендинг заканчивается. Конкурсы идут без предоставления Концепции территориального бренда и соответствующего технического задания, т.е. дизайнеры рисуют исходя из с…

Сегодня идет Конкурс на определение Национального Бренда Республики Казахстан. Организаторы больше сделали ставку на выбор картинки (логотипа) и слогана. Идет некое недопонимание зачем вообще бренд страны, как его применять и какие выгоды он несет. Предлагаю краткую аналитику. ------------------ Прошли вот уже 24 года со дня обретения независимости странами бывшего СССР. Страны активно строят демократию и рыночную экономику. Идет активный PR некоторых стран на мировой арене как государств с большим потенциалом и успешной экономикой. Но, ни одна страна из бывшего СССР сегодня не воспринимается как страной нового формата. Не смотря на высокие дифирамбы от Запада в 90ых, что мы освободились от красного гнета, тот же Запад до сих пор воспринимает нас «остатком коммунистической раковой опухоли…