БРЕНД НУР-СУЛТАНА: Каким он должен быть?
В марте 2019 г. подал в отставку президент Республики Казахстан Н. Назарбаев. Страна мягко говоря была в шоке. Неожиданный ход. Неожиданное решение.
Еще более неожиданным и шокирующим ходом было переименование Астаны в Нур-Султан. Кто-то был против, кто-то за.
В очень ближайшее время у градоначальников станет вопрос о формировании нового образа для новой столицы. Да-да, новой столицы. И мое мнение – нельзя воспринимать Нур-Султан всего лишь переименованием уже существующей Астаны.
НУР-СУЛТАН – это абсолютно новый город, новая столица, новый образ, новая атмосфера.
Именно такой должна быть стратегия брендинга города.
Not rebranding. ONLY BRANDING!
- Нельзя образ Нур-Султана строить на существующем образе Астаны (если он был, конечно).
- Нельзя бренд Нур-Султана строить на концептах, построенные для Астаны.
- Нельзя продвигать Нур-Султан на стратегиях, разработанные для Астаны.
Это совершенно разные города. Разные образы. И даже, возможно, разные культуры!
Выражаясь грубо – нельзя на пеплах бренда Астаны строить новый бренд Нур-Султана.
Я лично вижу этих городов совершенно разными. Неважно, что здания и жители те же самые, теперь нужно миру презентовать новый концепт нового города. Горожане должны понять – в каком теперь они живут в городе. Иначе говоря – что есть Нур-Султан?
Будет ошибкой, если отцы города отдадут горожанам (по сути Астанчанам) самим создавать бренд уже нового и пока еще непонятного ими города, так как сформировавшаяся любовь к Астане еще велика и будет сильное внутреннее отторжение этой идеи.
Хотя есть другая категория (электорат) - «Целиноградцы». Они, я думаю, менее эмоциональнее отнеслись к новому названию их города и могут выступить главной (лояльной) электоральной платформой при построении нового бренда новой столицы.
Необходим иной путь. Возможно необходимо будет привлечение профи и экспертов извне, так как на сегодня сами Казахстанцы не понимают еще что есть Нур-Султан.
Отцам города стоит поспешить создать новый образ уже новой столицы, которая понравиться горожанам и примется им как уже новая идея и даже... их миссия.
Иначе, дух Астаны не даст духу Нур-Султана прижиться в теле города.
С уважением, эксперт по территориальному брендингу
Максат ЧАКИ.