КӨК-БӨРҮ или КӨКПАР. Кто победит?
В центральной Азии ни один видов из этноспорта так не вызывает столько споров и баталий, как козлодрание. У всех народов Центральной Азии он называется по разному – Көк-Бөрү, Көкпар, Улок-Купкари, Бузкаши и т.д. Это некий азиатский футбол-хоккей-регби на лошадях.
В начале нулевых народы ЦА собрались и создали единую международную федерацию «Көк-Бөрү». Приняли устав, единые правила и играли по этим правилам более 15 лет. Но, последние 3 года произошел раскол. От международной федерации «Көк-Бөрү» отделили Көкпар и начали продвигать как отдельный вид этноспорта. Возможно и появление в скором времени международной федерации по көкпару. На вопрос почему отвечу коротко – это спорт и политика. Каждый народ желает, чтобы мир узнал этот зрелищный вид этноспорта именно под его собственным названием. В этом нет ничего неразумного. Здоровая конкуренция и амбиция.
Кыргызы создали Всемирные Игры Кочевников, где проходит чемпионат по Көк-Бөрү. Казахи создали Чемпионат мира по Көкпару.
Старт противостоянию двух гигантов был дан.
Два лагеря начала действовать самостоятельно. Каждый хотел выйти в большой мир спорта именно под собственным названием, правилами, условиями и естественно получить мировое признание этой уникальной игры под флагом собственного государства.
Кто выиграет в этой "спортивной войне"?
Под каким названием мир узнает козлодрание - как «Көк-Бөрү» или как «Көкпар»?
Это зависит от выбранной СТРАТЕГИИ. От правильно выбранной стратегии.
Федерации «Көкпара» и «Көк-Бөрү» пока действуют только в плоскости спорта – матчи, турниры, чемпионаты. Этим вряд ли можно быстро завоевать мир. Особенно Запад, где яро защищают права животных. Помимо спорта, нужна государственная политика и маркетинг. Прежде чем продать товар, нужно его продвинуть. А речь идет о новом, экзотическом и специфическом товаре.
Понятно, что федерации не являются клубами. У федераций нет полноценного менеджмента, сильных спртивных экспертов, своего финансового ресурса. Пока что федерации действуют на уровне «сколько добрый байкешка/агашка-президент даст».
Нужна целая политика и стратегия по презентации, выходу, продвижению «Көк-Бөрү/Көкпара» на мировой рынок этноспорта и спорта. Здесь уже только организация турниров не достаточна. Даже чемпионатов.
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ СПОРТА.
Буквально недавно прошел бой Мейвезер VS Макгрегор. Наступет бой Макгрегор VS Хабиб. В органиазции боев мы видим весь спектр менеджмента, маркетинга, брендинга, PR спорта. Искусственный накал страстей впред и пост боя, интриги, капитализация, монетизация все идет в купе самим боем. Чего не скажешь о наших национальных видах спорта. В Көк-Бөрү/Көкпар как финансовое положение, так и само существование федераций и команд до сих пор решают агашки. Очень многое зависит от их благословления и настроения.
Федерации практически не владеют и не развивают технологии СПОРТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА для развития федераций, как фундаментальных и системообразующих структур в сфере этноспорта, по аналогии футбольных клубов, а не как просто некоммерческой спортивной организации, занимающийся сборами, тренировками и матчами. Нет системы управления, содержания, развития, продвижения не только федерации, но и членов команд, тренерского штаба, лошадей, сопутствующего инвентаря. Отсутствует система отбора и воспитания нового поколения этноспортсменов.
Нет также и СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА. Наши федерации не владеют технологией капитализации, т.е. можно было бы повысить рыночную стоимость той или иной лошади (Лазер, Ахиллес, БТР и т.д.), игроков, команд и т.д. Нет системы тотализатора, трансфера (существует на бытовом уровне), вообще рынка этноспорта пока не существует, где можно было купить и продать лошадей, игроков, атрибутики, права на трансляцию и т.д. и т.п.
Нет системы СПОРТИВНОГО БРЕНДИНГА. Мы до сих пор не знаем идолов Көк-Бөрү/Көкпара. Кто они, чем они сильны и вселяют страх перед соперниками. Мы не знаем самих лошадей, так как Көк-Бөрү/Көкпар это на 70% игра лошадей. От наездника зависит немногое. Казахи гордятся Лазером, кыргызы Ахиллесом и все. А где остальное? Какая родословная Лазера и Ахиллеса? Как они тренируются? Что любят-не любят? И т.д. и т.п. В интернете не найдешь зрелищных фото-обоев игроков и лошадей, какие делают, к примеру, в мире футбола. Максимум – это качественная фотка с очередного матча.
Рынок этноспорта пуст. Вернее, он еще не создан.
НО, есть спрос на этноспорт! Чего мы видим в (уже начавшейся) противостоянии Көк-Бөрү и Көкпара. Что мы увидели во Всемирных Играх Кочевников. Ни кыргызская сторона, ни казахская, ни какая-либо другая сегодня не уделяют внимание подобным маркетинговым ходам, фишкам, технологиям.
Кто первым создаст рынок этноспорта, тот будет правит половиной планеты.
Нет системы АТРИБУТИКИ. А это бизнес, господа! На чемпионата Көкпар 2017 и на Всемирных Играх Кочевников болельщики традиционно махали кыргызскими и казахскими флагами. И все! Нет корпоративных шарфиков и флагов федераций, не знаем названий команд, наподобие футбола – «красная фурия» или «немецкая машина», и вообще ничего не было на руках. Я видел, как болельщики готовы были купить атрибутику своей любимой команды, игрока, лошади. К примеру, яркий игрок финала чемпионата по Көкпару 2017 русский парень Пупенко. Он стал некой звездой финала. Но, сами казахи о нем мало знали. На наши вопросы «Кто он?», кроме как «Орыс казак» ничего не услышали.
Наша общая проблема в том, что как кыргызы, так и казахи в качестве профессионального спорта воспринимают только западные виды спорта. Свои же национальные виды спорта больше воспринимаются как зрелищное показательные шоу на разных тоях или именитых датах. Нет концептуального и системного государственного подхода. Государственные структуры, отвечающие за спорт, больше сконцентрированы на организации турниров. Только вечными выяснениями отношений кто силен на поле боя Көк-Бөрү/Көкпар не вытащить на мировой рынок большого спорта. Наши виды этноспорта только угаснут, как несостоявшиеся виды этноспорта, так и не выйдя за пределы Центральной Азии.
Пока еще нет профессиональной системы взаимодействия с болельщиками. А болельщики и фаны - это спрос на Ваши продукты, господа. Именно болельщики будут порождать спрос на Ваши товары и услуги. А это уже бизнес!
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРОМОУШН.
Ни одна федерация или страна не продвигает свои виды этноспорта на политическом уровне. Без поддержки самого государства, системы МИД, и даже самих глав государств, продвижение этноспорта на мировом рынке будет не достаточно эффективным. Проведение матчей на своей территории не приведет к популяризации Көк-Бөрү/Көкпара за рубежом. Даже чемпионство ничего не даст, пока мир это не увидит на своей территории. Классическая тактика генералов – воевать надо на чужой территории должна стать стратегией для этноспорта.
Необходимо презентовать Көк-Бөрү/Көкпар на мировом рынке большого спорта. Но как? В Париже или Лондоне вряд ли удастся провести Чемпионат Европы по Көк-Бөрү/Көкпара. Европа – это территория и вотчина организаций и движений по защите прав животных. Здесь применимы другие технологии спортивного маркетинга, брендинга, PR. Еще раз повторюсь – турниры по Көк-Бөрү/Көкпару – это не главный инструментов в продвижении и популяризации этноспорта.
Для решения вышеозвученных задач и проблем, представляю Вашему вниманию управляющую компанию «ЭТНОСПОРТКОНЦЕПТ».
Управляющая компания "Этноспортконцепт" – организация направленная на решение задач в области этноспортивных проектов, в реализации коммерческих и спонсорских программ, развития этноспортивных организаций.
Управляющая компания «Этноспортконцепт» ведет свою деятельность с 2010 года с целью развития этноспорта, видов этноспорта, организаций этноспорта, событий этноспорта.
Одной из главных задач компании «Этноспортконцепт» - вывод на международный уровень виды и организации этноспорта как альтернативу к профессиональному спорту.
Контакты: + 996 773 449444
НЕ ВАЖНО КТО ВЫИГРАЛ БИТВУ,
ВАЖНО КТО ПОБЕДИТ В ВОЙНЕ!