Антон Томиленко

Оценка объёма рынкаДанные о фактической цене размещения рекламы достать практически невозможно. Поэтому использовалась информация из открытых сервисов и «объективная цена» из InBlogs.Минимальный объём рынка считался исходя из того, что блогеры размещают не более 1 рекламной публикации в неделю. Для максимума считалось, что блогеры размещают 5 рекламных постов или Историй за неделю. Доверительный интервал (ошибка выборки) составил 2,78%.В итоге, минимальный предполагаемый объём рынка составил 6,6 млрд тенге, а максимальный — 32,8 млрд тенге. По сравнению с августом 2020 года рынок вырос на 52,3%.Характеристики казахстанских Instagram-блогеровИнфлюенсерами считались аккаунты с 1000 и более подписчиками. По данным trendHERO на территории Казахстана находятся 556 791 блогеров. По сравнению с…

Да и глубокая проработка проекта многого не даст — у клиента просто не будет денег, времени или желания, чтобы следовать вашим задумкам.Зачем нужна SMM-стратегия?Если вы всё таки горите созданием стратегии — сперва неплохо бы понять, а зачем вообще вам этот документ?Бизнесу: Чтобы понимать, зачем вообще продвигаемся в соцсетях, какую ЦА охватываем, какой контент будем выпускать и сколько денег потратим.SMM-щику: Чтобы эффективнее продавать свои услуги, не отходить от утверждённых целей, ссылаться на стратегию в спорных моментах и при формировании итоговых отчётов.В общем, чтобы всем всё было понятно.Что должно быть внутри стратегии?Сейчас по пунктам разберём, что встречается в стратегии чаще всего. Это не значит, что всё перечисленное должно быть внутри вашего документа — можете выкидыват…

Для тех, кто не в курсе, KPI — это ключевые показатели эффективности. По ним судят, насколько успешно выполняется работа. Например, в качестве KPI можно использовать охват, количество кликов по ссылке или стоимость лида.На что смотреть при выставлении KPI?Выставляйте KPI исходя из цели продвижения. Чтобы вы лишний раз не напрягались с подбором ключевых показателей — разберу три основные цели продвижения и KPI под них.Если хотим повысить узнаваемость бренда• Количество подписчиков. Можно тут же фиксировать темп роста, чистый прирост и обновляемость подписчиков — показатели помогут понять, что происходит с аудиторией и не херню ли делаем в плане контента. • Охват. Показатель можно делить на органический, вирусный и рекламный. Так поймём, почему и где люди видят наш контент. • Количество упо…

Бесит этот миф от того, что большинство вроде знает, что лента формируется по интересам и не зависит от времени. Но почему-то в каждом месте, где я работал, пытались подбирать лучший для публикации контента.Аргумент у таких сотрудников обычно крутейший: «Есть периоды, когда больше аудитории заходит в Инстаграм. Значит, если выложить пост в это время — мы получим больше охватов и реакций. На вот, посмотри график». И суют вот это:Классный график. Только вот в чём проблема: он никак не указывает, что в какое-то время стоит постить, а в какое-то — нет. Он просто отображает, что ночью люди спят, а днём действительно сидят в соцсетях — вот это открытие!А вот, что указывает на «лучшее время постинга», так это данные Facebook, которые дают понять, что:• 26 раз за день пользователь заходит в Insta…

По крайней мере, в Казахстане в такую историю упирается практически каждый средний и крупный бизнес. Малый бизнес в стране обречён на такой подход по умолчанию — тут шансов на спасение, кажется, абсолютно нет.Разнообразить публикации помогают «флайты» — запоминайте это слово, будете перед всеми понтоваться. Классически, оно означает один из отрезков рекламной компании.Простейший путьЕсли не усложнять, суть флайтового подхода в SMM вот в чём — берёте свой контент-план, делите на временные промежутки и присваиваете каждому периоду определённую концепцию. Всё это в рамках целей рекламы, естественно. При таком подходе флайтовая стратегия будет называться «стабильной» или «периодичной».Как пример, предположим, что Иван продвигает магазин мебели. Планирует публикации на 30 дней — всё по стандар…

В чём цель исследования?Я хотел понять, насколько перспективен рынок казахстанских Инстаграм-блогеров для рекламодателей. Через это помочь бизнесу принять решение — стоит ли использовать этот канал продвижения или лучше сфокусироваться на других инструментах.Что было сделано?Чтобы сделать вывод по исследованию точным, я провёл расчёты и оценку ряда показателей. Результаты каждого замера можно использовать отдельно от других данных, а можно комбинировать их и делать общие выводы.Посчитал казахстанских блогеров в ИнстаграмКоличество инфлюенсеров — базовое знание, через которое можно рассчитать несколько более весомых величин. Чтобы узнать его воспользовался trendHERO. При этом за блогеров считал только людей с более чем 500 подписчиками.Если выбрать локацию «Казахстан», то сервис найдёт 449…

В соцсетях крутятся и копирайтинг, и контент-маркетинг, и дизайн, и комьюнити-менеджмент, и аналитика. Так как силы и рабочее время SMM-щика не безграничны, ему приходится выбирать, чем заниматься в первую очередь.Вот в чём странность: сложилось так, что в СНГ обычно вкладываются в контент и таргет, немного приправляя это рекламой у блогеров. Дальше мало кто заходит, потому что «и так сойдёт» или просто не шарят, как делать лучше.Особо абсурдно выглядит игнорирование клиентов в сообщениях или их отправка в Директ за ценой. То есть, потраченные на привлечение аудитории деньги сгорают из-за того, что SMM-щику лень войти в контакт с человеком.Как исследовал вопрос?Чтобы понять, что упускает бизнес, не отвечая на сообщения клиентов, я сравнил два периода на примере одного из проектов. За перв…

Что было дано? Посты были лишены цели; метрики показывали неверные цифры; общение с подписчиками не велось; за 2 недели до моего прихода участвовали в ГИВ-е и привели кучу ботов; были накручены комментарии и лайки на каждый второй пост. Что делал? Вместо стандартной схемы с анализом конкурентов, созданием воронки продаж и оптимизации метрик, пришлось разгребать то, что осталось после прошлого SMM-щика. На это убил первый месяц работы и продолжаю заниматься тем же по сей день, но с меньшей нагрузкой.Определял цели продвиженияК сожалению, в компании не знали, зачем им нужен аккаунт в Инстаграме. Через час обсуждения, пришли к соглашению, что тут я буду качать лояльность клиентов и узнаваемость бренда, попутно увеличивая конверсии по источнику перехода, согласно метрики сайта. В качестве KPI…