Как делать разнообразный контент не сгорая и не тратя деньги впустую?
По крайней мере, в Казахстане в такую историю упирается практически каждый средний и крупный бизнес. Малый бизнес в стране обречён на такой подход по умолчанию — тут шансов на спасение, кажется, абсолютно нет.
Разнообразить публикации помогают «флайты» — запоминайте это слово, будете перед всеми понтоваться. Классически, оно означает один из отрезков рекламной компании.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2Ff01143bda77cd1c8adbde32899d756.png&w=1080&q=75)
Простейший путь
Если не усложнять, суть флайтового подхода в SMM вот в чём — берёте свой контент-план, делите на временные промежутки и присваиваете каждому периоду определённую концепцию. Всё это в рамках целей рекламы, естественно. При таком подходе флайтовая стратегия будет называться «стабильной» или «периодичной».
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2F077c4c42be59f42d695049d0a1febb.png&w=1080&q=75)
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2Fdbcb56bbffec6fc5f41515d25e1e20.png&w=1080&q=75)
Как пример, предположим, что Иван продвигает магазин мебели. Планирует публикации на 30 дней — всё по стандарту. А далее, врубает флайтовый подход — делит месяц на 5 периодов. В первые 6 дней Ваня разберёт, какую мебель использовали в известных фильмах; во вторые 6 дней — как можно нестандартно использовать старую мебель и так далее. С таким подходом проще продумывать посты и вовлекать аудиторию.
Чуть более сложный путь
Флайтовая стратегия может изменяться и помогать не только планировать контент, но и распределять бюджет. Под эти цели существуют ещё 4 стратегии: с паузой, возрастающая, убывающая и пилообразная.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2Ffdbbc163e4b0a2641dc2d04e0b5af5.png&w=1080&q=75)
Если вы продвигаете сезонный бизнес — то можно брать паузу, когда ваша ЦА точно не заинтересована в покупке. Сэкономленные деньги откладываете в баночку и размазываете по всему активному периоду рекламной кампании.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2F941d59dec06311d9922ac5df531fc2.png&w=1080&q=75)
Другой подход — начать с малых или средних охватов и вырасти до состояния, когда даже бабки на лавочке говорят про вас. Подойдёт, если вы готовите новый продукт к релизу — постепенно прогреваете аудиторию и к дате выхода заставляете всех бежать в магазин (или куда вы хотите послать ЦА).
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2Fc5004d569a6078a9d3737195e75ead.png&w=1080&q=75)
Убывающая стратегия может быть продолжением возрастающей или работать отдельно. Суть в том, чтобы засветиться везде на старте кампании, а дальше просто поддерживать интерес. От себя отмечу, что не нужно снижаться до нулевого охвата — остановитесь на среднем уровне и продолжайте додавливать заинтересованных в продукте людей.
![](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fstorage.yvision.kz%2Fimages%2Fuser%2F430853%2F18f2551846319768c805488a21b3bb.png&w=1080&q=75)
И последний вид флайтовой стратегии — пилообразная. Очень гибкая: катит и для запуска продуктов, и для повседневного продвижения сезонного бизнеса, и для всего остального. Смысл в постепенной подготовке аудитории к не самым масштабным обновлениям внутри бренда и освещении релиза на пике охватов.
Итог
А теперь, поздравляю — вы почти великолепны. Осталось начать использовать флайты, а не продолжать читать постики.
Если прокрастинация всё же оказалась сильнее — жду в Телеге, в Инсте и в ВК.