Теория "золотых арок" McDonald’s
"Золотые арки", как архитектурная деталь, впервые появились в 1952 году во время открытия одного из ресторанов McDonald’s: архитекторы и строители реализовали идею братьев Макдональд и смонтировали полукруглые арки по обеим сторонам здания.С шестидесятых золотые конструкции разместили на логотипе бренда.В 1999 году журналист New York Times, трехкратный лауреат Пулитцеровской премии Томас Фридман издал книгу "Lexus and the Olive Tree: Understanding Globalization", в которой представил теорию предотвращения конфликтов "Золотые арки".Мир переживает две борьбы: стремление к процветанию и развитию, символизируемое Lexus LS, и желание сохранить самобытность и традиции - оливковым деревом. И именно нахождение правильного баланса между Lexus и оливковым деревом - великая драма эпохи глобализации.…












