Теория "золотых арок" McDonald’s

"Золотые арки", как архитектурная деталь, впервые появились в 1952 году во время открытия одного из ресторанов McDonald’s: архитекторы и строители реализовали идею братьев Макдональд и смонтировали полукруглые арки по обеим сторонам здания.

С шестидесятых золотые конструкции разместили на логотипе бренда.

В 1999 году журналист New York Times, трехкратный лауреат Пулитцеровской премии Томас Фридман издал книгу "Lexus and the Olive Tree: Understanding Globalization", в которой представил теорию предотвращения конфликтов "Золотые арки".

Мир переживает две борьбы: стремление к процветанию и развитию, символизируемое Lexus LS, и желание сохранить самобытность и традиции - оливковым деревом. И именно нахождение правильного баланса между Lexus и оливковым деревом - великая драма эпохи глобализации.

"Во времена холодной войны наиболее часто задаваемым был вопрос: "Насколько велика ваша ракета?". В условиях глобализации - «Как быстро работает ваш модем?"

Теория "золотых арок", впервые опубликованная в The New York Times в декабре 1996 года, объясняет, что страны, которые установили прочные экономические связи друг с другом, могут слишком много потерять, если когда-либо вступят в войну друг с другом.

McDonald’s - значит средний класс, рассуждает Фридман, а средний класс не позволит своему правительству воевать.

И если страна достигает экономического развития, при котором средний класс будет достаточно сильным, чтобы поддерживать сеть McDonald's, она станет "страной McDonald's" и не будет заинтересована в боевых действиях.

p.s. Первый McDonald's в Казахстане открыли в 2016. Гамбургеры не люблю. Но хочу, чтобы был сильный средний класс. Tesla тоже пусть будет.