PayLink

Зависимость от крупных торговых платформ является одним из ключевых рисков для отечественного малого и среднего бизнеса. Маркетплейсы обеспечивают быстрый старт и поток трафика, но забирают главное: контроль над маржой и клиентские данные. Любое изменение алгоритмов или комиссий мгновенно ставит под удар операционную прибыль селлеров.

Еще несколько лет назад маркетплейсы казались идеальной моделью для малого бизнеса: быстрый старт, готовый трафик, минимум технических задач. Но в 2026 году правила игры изменились, для некоторых предпринимателей в Казахстане продажи через платформы становятся все менее выгодными.Комиссии растут, продвижение внутри площадок дорожает, конкуренция уходит в демпинг, а доступ к клиентской базе по-прежнему остается у платформы. В итоге предприниматель вкладывается в товар, упаковку, логистику и рекламу, но значительная часть прибыли остается у экосистемы.При этом главный аргумент прошлого - «свой интернет-магазин слишком сложно и дорого» - больше не актуален.Независимый онлайн стал доступнееРаньше запуск интернет-магазина или приложения требовал команды разработчиков, месяцев работы и серьезно…

Вот и наступил момент, когда мы наигрались в «бизнес на коленке».

Если в 2020-х все верили, что Инстаграм и маркетплейсы - это конечная остановка, то в 2026-м стало ясно: это лишь витрины в чужом торговом центре. А если владелец центра решит сменить замки или поднять аренду до небес?

Сайты снова в моде, но не те громоздкие «динозавры» из 2010-х, а быстрые, умные и автономные экосистемы. Разберемся, почему без собственного сайта компании как будто не существует, особенно в реалиях Казахстана.

Сегодня в бизнес-сообществе Казахстана все громче звучит вопрос: «А принадлежит ли мне мой бизнес на самом деле?» Если в 2022-м выход на маркетплейс считался билетом в высшую лигу, то к 2026 году он стал для многих дорогой в один конец.Мы наблюдаем парадокс: обороты растут, а чистая прибыль селлеров тает на глазах. Что пошло не так?Цифры, которые отрезвляют: E-com стал «рынком площадок»Рынок e-commerce в Казахстане за последние годы прошел стадию агрессивной монополизации. По данным свежих отчетов за 2025 год и начало 2026-го, концентрация онлайн-торговли на маркетплейсах в Казахстане достигла критической отметки. Более 90% всех розничных онлайн-сделок в стране замыкаются внутри трех-четырех гигантов.При этом падает средний чек, на маркетплейсах он снизился на 6% за год, в то время как в…