Why Netflix?
В американской медиаиндустрии сейчас происходят sea changes, радикальные перемены. Касаются они не только кино, которое то ли будет, то ли не будет, но и телевидения. Дисклеймер: в США телевидением называют не только привычных вещателей по антенне и кабелю, но и стриминговые сервисы. Потому что весь контент разделяется по способу его доставки потребителю. Есть movie goers и есть TV watchers. Первые топают в кино ножками, вторые смотрят дома.
Если с movie goers в отношении продаж все понятно – сколько продали билетов, столько и прибыли получили, то с телесмотрителями все гораздо сложнее. Ломается вся привычная система замера рейтингов. Раньше успех шоу определялся единовременным количеством зрителей, которые включили приемник для его просмотра. Соответственно рассчитывалась и стоимость рекламы. Сейчас, с возможностью посмотреть любое шоу или сериал позже или частями, старые принципы уже не работают. А новых еще не завезли.
Поэтому пока каждая компания считает, как может. Netflix объявил, что The Queen`s Gambit побил рекорд по привлечению аудитории, и сериал посмотрели 62 миллиона аккаунтов. Но «посмотрели» в данном случае немного громко сказано, так как Netflix считает за просмотр клик на шоу и задержку на нем больше двух минут.
У HBО методика другая – и, соответственно, рекорды тоже. Новый мини-сериал The Undoing собрал около 3 миллионов зрителей, и объявлен чемпионом, обогнавшим даже Game Of Thrones.
Оба рекордсмены, а разница в заявленном охвате аудитории двадцатикратная. Выглядит странновато, но что есть, то есть, и ничего другого пока не предвидится. Хотя один интересный принцип уже определился.
Раньше никто не знал, что люди смотрят у себя дома. Студии продавали DVD, и по объемам продаж можно было делать выводы, но сколько раз эти диски потом использовались? 1-2? 150? Что из фильмов засматривают до дыр? Какие звезды – одноразовые, а какие многоразового использования? Теперь Netflix в курсе.
Например, аналитики стрим-гиганта увидели, что фильмы с Кевином Спейси постоянно пересматриваются. Так же, как и «7» Дэвида Финчера. Немного магии и много денег – вуаля, готов House Of Cards.
Адам Сэндлер мечется по студиям, и не может найти финансирование на новые проекты? Но Netflix-то знает, что по состоянию на начало 2017 года на просмотры фильмов с этим комиком пользователи стрима потратили около 500 миллионов часов. И вот мистер Сэндлер уже с контрактом на 4 новых фильма (который потом был расширен еще на 4).
По большому счету, самое ценное у Netflix – это даже не фильмы. А данные. Аналитика. И чем больше будет юзеров, тем шире и точнее окажется выборка. Причем самое интересное, что за участие в этом гигантском соцопросе мы еще и платим сами - и в этом месяце мне пришло письмо, что абонентская плата повышается до $17.99.
«Мы повышаем тариф, потому что постоянно работаем над улучшением сервиса» - отписал Netflix в послании. Да-да, я понял, но что конкретно вы имели ввиду?
Пост с ФБ