Шавкат Сабиров, ИАК: есть несколько разных Казнетов
В беседе с руководителем «Интернет Ассоциации Казахстана» Шавкатом Сабировым говорим о том, насколько ассоциации в принципе остаются актуальными, какие тренды он видит в Казнете и в электронной коммерции. Говорим и о том, на что существует ИАК.
— Шавкат, какие тренды вы сейчас видите? Как бы вы обрисовали ситуацию в отрасли?
— Предлагаю взглянуть на картину, которая олицетворяет рынок. Начиная с 2016 года он падает, и это продолжается до сих пор — думаю, что в 2018-м падение продолжится. И это связано с общей экономической ситуацией, с тем, что наблюдается некоторое смещение потребительского спроса. Весь «пирог» электронной коммерции заметно сдвинулся в сторону доминирования платежных инструментов. Кстати, в 2010 году доля платежных инструментов составляла 63%, рынок объявлений составлял 31%. С 2012 года начинается эпоха интернет-магазинов, которая захватывает к 2015 году долю рынка в 57%, а рынок рекламы в интернете составлял 5%. Уже по итогам 2017 года мы видим, что происходит перераспределение долей среди участников рынка — 38% доля интернет-магазинов, 35% доля платежных организаций, около 10% рынок объявлений и меньше 3% — рынок рекламы. С другой стороны, за два года появился и сформировался рынок финансовых онлайн-услуг — я веду речь о сервисах онлайн-кредитования. Выросла и доля онлайн-продаж авиа- и железнодорожных билетов, поднявшись практически до 3%. К 2018 году рынок электронной коммерции пришел с суммой в 6 млрд тенге уплаченных налогов в бюджет.
Если посмотреть на медиа, то ситуация здесь довольно стабильная, доля составляет около 5-6% с 2010 года.
— Что это за данные? Это какое-то исследование? Откуда вы черпаете эти цифры?
— Эти данные — результат нашего исследования. И за редким исключением, мало кто делает подобное в Казахстане. Наша методология существенно отличается от всего того, что делают другие в этой части — мы сравниваем то, что можно сравнивать: в своих исследованиях рынка мы исходим из того, что для участников рынка онлайн-бизнес должен являться основным видом деятельности. Согласитесь, если у оператора связи или банка отключить web-сайт, то он не перестанет предоставлять свои услуги. Во-вторых, главным источником информации для нас служит сумма налогов, уплаченных в бюджет — важно понимать легальную структуру рынка. На основании коэффициента налоговой нагрузки можно оценить и совокупный годовой доход каждой компании. При этом нет необходимости опрашивать участников рынка. Оценка рынка должна быть независимой и базироваться на реальных цифрах. Мы исходим из того факта, что все участники рынка работают легально и исправно платят налоги. Причем, такая оценка рынка важна и самому государству, ведь тогда сразу понятно насколько интернет-бизнес участвует в пополнении бюджета и где сильные и слабые стороны рынка.
— Шавкат, предлагаю посмотреть несколько шире на тренды, ведь сейчас интернет — он везде…
— Давайте все-таки отделять «мух от котлет». Рынок электронной коммерции — это целая отрасль экономики и большой бизнес. Если речь идет об интернете, то нужно понимать в каком качестве его использовать. Средства коммуникации и передачи данных — это одно. Если мы говорим о бизнесе — здесь ситуация другая. К примеру, если рассмотреть Казнет с точки зрения средств коммуникаций, то заметно, что на широком горизонте социальные сети разделяют Казахстан на части: крупные города, такие как Алматы и Астана, и весь остальной Казахстан. Интересы этих групп населения не совпадают — совершенно разные мерки и критерии. Например, это сильно заметно с точки зрения медиапотребления. В регионах в топы выходят совершенно другие новости, нежели в крупных городах. То есть, есть «Казнет двух городов», а есть — другой, «региональный». Есть еще «Казнет на казахском» и есть «Казнет на русском», которые имеют принципиальные отличия. На мой взгляд, казахоязычная аудитория благодарная, ответственная, обсуждает и комментирует, спорит и активно голосует кликами и лайками.
Читать далее