08:17, 24 апреля 2018

Рынок платного ТВ в Казахстане: невероятная легкость «телебытия»

Прежде чем углубиться в доли, «пироги» и игроков рынка, поговорим о том, с какой аудиторией приходится иметь дело операторам. Какие тенденции на рынке наблюдаются. А они вполне в русле мировых тенденций. По сути, за какие-то 15 лет, ТВ-рынок в Казахстане превратился из одномерной конструкции, в которой было место исключительно для эфирного ТВ и игроков кабельного аналогового ТВ, в очень сложную систему, в которой сосуществует и IPTV, и классические интернет-каналы, такие, как YouTube, и операторы спутникового ТВ, и, наконец, относительные новички — OTT-сервисы.

На этом фоне игрокам рынка «приходится иметь дело со снижением аудитории». И это, вероятно, самый большой миф телевидения современности — в реальности аудитория вовсе не снижается. Более того, она растет в условиях того, что происходит ее «размытие» по всем вышеперечисленным каналам. Здесь мы опираемся на исследование MMI компании TNS Central Asia, ежегодно проводящей замеры и медиапредпочтения казахстанцев. Нас в этом контексте интересует исключительно динамика и тренды телесмотрения. Итак, в 2016 году казахстанцы в среднем ежедневно проводили перед телевизором на 13 минут больше, чем в 2015 (213 минут против 200). В 2014-м это время составляло 208 минут. А в 2017 году ТВ потеряло 3 минуты внимания — до 197 минут.

Теперь посмотрим на аудиторию. Это важно, так как ответы на некоторые вопросы о ТВ закодированы именно здесь — в аудитории. В аудитории 15-24 лет на ТВ приходится лишь 33%, 25-34 — 41%, 35-54 — 54%, наконец, старше 55 — 76%. Замещение доли ТВ происходит исключительно за счет интернета — зависимость почти прямая — чем старше респондент, тем больше телевидения и меньше интернета. Глядя на эту зависимость страшно подумать, что произойдет, когда старшее поколение, в жизни которого ТВ играет огромную роль, сойдет со сцены, а вместо него придет нынешняя молодежь. Ответ на этот вопрос отчасти дает Виктор Елиссев, CEO Select Communication. По его мнению, ТВ хоронить еще рано. «Многие говорят, что они не смотрят телевидение, но это не совсем так. Они потребляют продукцию, созданную на телеканалах, просто смотрят ее в том же интернете», — поясняет он. По его словам, от «голубого экрана» никуда не уйти, а видео в онлайн становится агрессивно растущим слотом. То есть, это как в ресторане — одно и то же блюдо можно подавать на разных тарелках, но от этого его идентификация не изменится.

Еще по теме