PR POWER: «ОКНА» ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА
23-24 мая в Алматы прошел 20-й юбилейный PR-Форум под названием PR POWER: «ОКНА» ВОЗМОЖНОСТЕЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА.
Первая пленарная дискуссия посвящена рынку коммуникаций Центральной Азии: участники представили основные тренды и обсудили возможности взаимодействия между медиа-рынками Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана.Основной вывод сессии – «Мы похожи, но не одинаковы». Действительно, у центрально-азиатских стран во многом общая история, но это вовсе не значит, что на этих рынках можно работать под одному шаблону.
В числе общих трендов, которые характерны для всех обсуждаемых медиа-рынков, спикеры отметили рост доли digital-коммуникаций, сохранение существенного объема платных публикаций в СМИ и госзаказа, параллельные коммуникации на нескольких языках – национальном, русском и иногда на английском, а также проблемы корректной адаптации и создания качественного оригинального контента на национальных языках.
В ходе сессии, посвященной бренд-медиа, участники PR-Форума попробовали выяснить, смогут ли корпоративные издания разных форматов стать серьезной альтернативой традиционным СМИ в качестве источника информации.Чем хороши бренд-медиа? Прежде всего, аутентичностью, искренностью и нативностью, считает генеральный директор агентства Red Point Kazakhstan Асель Кожакова.
Трансформацию внутренних новостных каналов во внешние использовали такие известные бренды как Starbucks, H&M, Uber, а среди казахстанских примеров – издание SK News и информационные ресурсы Kaspi, который обращается к своей целевой аудитории напрямую, минуя СМИ.Эксперт-практик в области управления персоналом Анна Тимофеева отмечает: недостаточно генерить что-то хорошее внутри, нужно уметь рассказывать об этом рынку. Сейчас большое количество специалистов приходит в компании не через рекрутинговые каналы, а через коммуникационные, что только повышает значимость бренд-медиа.Безусловно, если компания тесно коммуницирует со своей аудиторией через свои же ресурсы, медийщики теряют рекламодателя, но для объективной оценки информации традиционные СМИ по-прежнему нужны, считает медиаменеджер и главный редактор Kursiv.media Мира Халина.
Традиционное СМИ – это агрегатор различных новостей: социальных, экономических, политических. Чтобы стать полноценным медиа, нужно писать не только о себе, а бренд-медиа все же субъективны и подают информацию с позиции маркетинга, подчеркивает эксперт.
