Philip Morris: МИР БЕЗ ТАБАКА или КРЕАТИВНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА

Тем не менее, альтернатива, разработанная компанией в результате многолетней работы десятков учёных, уже сейчас вызывает большой интерес у потребителей табака во многих странах. Ведь мир в последние годы сильно изменился, меняются и запросы потребителей, которые всё больше думают о минимизации вреда от курения для своего здоровья. Но всё-таки, еще далеко не все осведомлены о возможностях, открывающихся перед ними на этом пути.

Чтобы больше контактировать со своими потребителями и доносить до них информацию об альтернативах с меньшим вредом для здоровья, Philip Morris International впервые за долгое время появился на фестивале Cannes Lions. Представители компании приняли участие в этом «Оскаре» рекламного мира, чтобы обратиться к рекламной индустрии с призывом принять участие в создании мира без табака. «Мы хотим создать мир, где все люди, которые не смогли отказаться от никотина, переключились на потенциально менее вредные альтернативы», — отметил главный операционный директор компании Яцек Ольчак.

А старший вице-президент по коммуникациям Мариан Зальцман, уверена, что проблема в недостаточной осведомленности общества о бездымных альтернативах, поэтому она предложила творческому сообществу присоединиться к движению. При этом сама Зальцман 7 месяцев сомневалась, прежде чем присоединится к компании PMI. Но «миллионы страниц» исследований, представленных в FDA США и которые недвусмысленно указывали на потенциал к снижению вреда альтернативных продуктов, окончательно убедили топ-менеджера поддержать «здоровую» инициативу.

Появление компании на фестивале Cannes Lions прокомментировал эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане, организатор конкурса Молодые Львы Казахстана Асхат Ускембаев: «Я часто слышу от специалистов в области маркетинга, что у нас в Казахстане особый менталитет и смелые маркетинговые решения в других странах, о которых другие говорят с завистью, у нас в Казахстане "не сработают". Да, очень удобно оправдывать своё бездействие или непрофессионализм тем, что в Казахстане закон притяжения работает по-другому, но на самом деле это всё чушь. Человеческие принципы и стремление к безопасности везде одинаковые. Поэтому в Казахстане очень популярны аббревиатуры ПП, ЗОЖ, лайфхак и многие другие. Продукт IQOS - один из таких узнаваемых продуктов, который уже не удивляет городских людей и который воспринимается как нечто само собой разумеющееся. Опять же, отталкиваясь от спроса на IQOS, можно без сомнения подтвердить, что переход от сигарет к альтернативам в Казахстане - это уже не будущее, а настоящее».

Несмотря на возрастающую популярность альтернативных продуктов, представители PMI не забывают акцентировать внимание на том, что наилучшим выбором для человека будет полный отказ от никотина и табака. Но для тех, кто этого не делает, бездымные альтернативы, как система нагревания табака или электронные сигареты, должны стать лучшим решением, чем просто сигареты.