Как стать «мягким», но сильным государством
Атрибуты «Мягкой силы» - привлекательность национальной культуры, духовных ценностей и внешней политики. Казахстан с первых дней проповедовал политику «мягкой силы» во внешней политике.
В своей программной статье «Независимость превыше всего» президент РК Касым-Жомарта Токаев назвал плеяду молодых талантливых казахстанцев, получивших признание во всем мире, «мягкой силой» республики.
«Они формируют современный культурный облик Казахстана. Они представляют нашу страну на международной арене, олицетворяют ценности Независимости. Они – наша «мягкая сила» (soft power). Мы обязаны заботиться и поддерживать каждого из них», подчеркнул глава государства.
Примерами успешности в soft power или притягательности являются США, Германия, Великобритания, Франция, Япония, ОАЭ. Это страны, с которыми практически все хотят сотрудничать и дружить.
«Будь мягче, и народ к тебе потянется»
Каковы критерии оценки этой мягкой силы? Автором этого термина является Джозеф Най – почетный профессор и бывший декан Гарвардской школы управления имени Кеннеди, автор таких фундаментальных трудов как “Soft Power: The Means to Success in the World Politics” и “The Future of Power
Термин «мягкая сила» (soft power) был предложен им в 1990 году и в дальнейшем он развивал свои идеи. Однако понятие «мягкая сила» – сила, основанная на привлекательности национальной культуры, ценностей и внешней политики – остается центральным в его концепции и противопоставляется силе «жесткой», базирующейся на принуждении или подкупе. Позднее Най также добавляет термин «умная сила» (smart power) для обозначения сочетания «мягкой» и «жесткой» силы.
Оценка «мягкой силы» в рамках исследования глобального рейтинга The Soft Power 30 проводится на основании 65 показателей, распределенных по шести категориям. В качестве критериев - позиции стран в других важных рейтингах, таких как Индекс восприятия коррупции Transparency International или рейтингов ФИФА. А еще статистика туристической отрасли, расходы на образование, уровень грамотности населения, количество зарубежных представительств, наличие на территории страны объектов из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО. И даже число подписчиков официальных страниц глав государств в социальных сетях.
Неизменно в лидерах рейтинга присутствует Великобритания. «В чем ее сила, брат?» По мнению независимого эксперта Айгерим Темирбай, главный секрет ее успеха эффективное использование существующих ресурсов для формирования благоприятной внешней среды. Британские элиты целенаправленно создавали институты и механизмы, транслирующие британскую «мягкую силу» по всему миру.
Например, это Всемирная служба BBC, Британский совет, стипендиальные программы для иностранных студентов, масштабную деятельность по развитию туризма и по содействию международному развитию. По мнению эксперта, британский опыт полезен Казахстану, конечно, с учетом наших экономических возможностей и культурных особенностей.
Германия занимает первое место в рейтинге Brand Finance Global Soft Power Index 2021, в то время как США - самая быстро падающая страна в рейтинге, опустилась на 6-е место, сообщает https://brandirectory.com
Новая Зеландия, на волне глобального успеха в борьбе с COVID-19, быстрее всех продвигается в рейтинге, поднявшись на 16-е место.
Страны с хорошим управлением также поднимаются в топ-20 - Япония первая в Азии, и вторая в общем зачете. Показатели ведущих стран: Великобритания (3-е место), Франция (7), Китай (8), Россия (13), Италия (19), Испания (22).
Глобальный индекс в минувшем году расширился до 100 стран.
ОАЭ занимают первое место в регионе Ближнего Востока и Северной Африки с общим баллом 48,4 из 100, одновременно поднявшись на 17-е место в мире. Страну отмечает значительное улучшение показателей по критериям «Управление» (18-е место), «Образование и наука» (19-е место) и «Люди и ценности» (24-е место).
Бренды мирового класса ОАЭ помогают возглавить глобальные преобразования в своих отраслях - от инноваций ADNOC в области устойчивого развития, достижения Etisalat, ставшего самой быстрой сетью в мире, позиции DP World как лидера в логистике до Fly Emirates.
Страна занимает 13-м место по потенциалу будущего роста среди широкой общественности. Кстати, в этом году Эмираты вывели межпланетный зонд на орбиту Марса и стали пятой страной в истории, которой удалось достичь «Красной планеты». Эксперт Айгерим Темирбай считает опыт успешного развития «мягкой силы» в этой в прошлом исключительно сырьевой страны с 50-летней историей успеха особенно близким нашему государству.
Притяжение таланта
В рейтинге Global Soft Power за 2020 год Казахстан занял 58 место с 27.7 баллами, как мы видим, позиции «мягкой силы» нашей страны пока ниже чем по части конкурентноспособности страны в целом, где мы входим в ТОП-30.
Сегодня эксперты говорят, что в Казахстане выросло сильное, талантливое, молодое поколение, отходящее от шаблонов совковой культуры, тоталитарного прямолинейного мышления, открытое всем достижениям мировой культуры и науки.
Реальный светский статус страны – очень важный фактор для свободы творчества нашей молодежи. В отличие от той же нынешней России, где открыто называется одной из главных «духовных скреп» православие, фундаментальная форма христианства.
Глобальные успехи нашей молодежи известны во многих сферах – от спорта до науки, но более всего в последние годы казахстанцы отметились мировыми достижениями в сфере популярной музыки.
Сегодня певец Димаш Кудайберген является самым узнаваемым казахом в мире. Первый пик популярности он покорил в Китае благодаря участию в популярном телевизионном шоу Singer 2017 телеканала Хунань ТВ 2017 года. Китайцы были в восторге от его артистизма, необыкновенного тембра голоса и непринужденности переходов от баса до сопрано.
В том же году Димаш получил несколько музыкальных наград, в частности «Лучший азиатский певец» на 24-й Китайской премии в области музыки (китайский эквивалент «Грэмми»), и «Самый популярный зарубежный певец» на Музыкальном гала в Tencent MTV Asia.
Казахский Орфей известен своим широким вокальным диапазоном, охватывающим 5 октав, 9 полутонов. Как пишут эксперты, он простирается от верхней части басового регистра до самых высоких нот колоратурного сопрано и свисткового регистра.
После прохождения обучения в жанре академического оперного пения Димаш был приглашен на работу в Государственный театр оперы и балета «Astana Opera», но решил развивать свою карьеру в современной музыке с использованием классических элементов, а также традиционной казахской музыки и поп-музыки.
В свои молодые годы Димаш добился очень многого, оставаясь патриотом своей страны, продвигая на мировых сцены от Пекина до Нью-Йорка отечественную музыку. На мой взгляд, главная заслуга Димаша в том, что благодаря его творчеству сотни миллионов жителей по всему миру получили представление о Казахстане, его самобытной синтетической культуре, познакомились с лучшими образцами национальной музыки и поэзии. Так формируется положительный имидж нашей страны, та самая «мягкая сила».
К примеру, китайские государственные СМИ приветствовали Кудайбергенова как «символ культурного обмена». Для Поднебесной, а теперь и для США, Димаш стал символом Казахстана.
Данэлия – «зерно народа»
Мировой известности добилась и талантливая Данелия Тулешева, которая в 10 лет (!) стала победительницей четвёртого сезона «Голос. Дети. Украина», 2016 года. Она произвела самый настоящий фурор в том году. Наиболее известна ее песня «Stone Cold», запись которого набрала почти 80 миллионов просмотров на YouTube, это безусловный лидер проекта за все годы. Тогда же члены жюри ей пророчески предсказали мировую славу в будущем.
Финалист и обладательница приза зрительских симпатий «Детской Новой волны 2015», Данелия представляла Казахстан на Детском Евровидении 2018. Она стала первой вокалисткой, представившей Казахстан на этом конкурсе, исполнив композицию «Озине сен» на казахском и английском языках и заняла 6-е место.
Данелия в 13 лет триумфально вошла в топ-8 в знаменитом американском шоу «The World's Bestruen» (2019) и стала участником финала в шоу «Америка ищет таланты» (2020). Между прочим, многие музыкальные критики считают, что настоящим победителем этого конкурса, последний этап которого проходил онлайн из-за пандемии, должна была стать Данелия Тулешева. Записи каждого этапа набирали максимальные просмотры на YouTube среди всех участников конкурса.
Но у 15-летней Данэлии, имя которой, кстати, переводится как «зерно народа», вся жизнь еще впереди, символические плитки с ее именем, в том числе.
«Грэмми» для стрелочника
Сегодня талантливого парня из Аксу, экс-железнодорожника Иманбека Зейкенова знают во всем мире. Imanbek — казахстанский диджей и музыкальный продюсер. В 2019 году он стал всемирно известным благодаря своему ремиксу на песню Saint Jhn «Roses», за которую получил музыкальную премию «Грэмми-2021», в 20 лет став первым музыкантом из стран бывшего СССР, получившим этот престижный трофей в категории неклассической музыки. Лучшее подтверждение неслучайности его успеха, высокого потенциала таланта состоит в том, что с ним сегодня стремятся работать ведущие рэперы США, Южной Америки, и СНГ.
Среди его новых работ, собирающих миллионы просмотров, можно назвать проект с Rita Ora + Imanbek EP "Bang" .
Smart power Куат
Выпускник павлодарского лицея для одаренных детей № 8 математик Куат Есенов занесен в Книгу рекордов Гиннеса как самый титулованный школьник планеты - с 9 по 11 классы он завоевал шесть золотых, одну серебряную и одну бронзовую медали на международных олимпиадах по математике. Из них к 16 годам он завоевал золотую и серебряную медали на мировых олимпиадах по математике.
Куат, обучаясь в знаменитом Massachusetts Institute of Technology (MIT) США, сделал открытие в области информационных технологий, права на которое приобрела американская фирма, а сам автор был приглашен туда на работу.
В настоящее время павлодарец Куат Есенов успешный сотрудник корпорации Google и ориентир для юных казахстанцев, мечтающих стать мировыми асами в IT-отрасли.
Покоритель Голливуда
Айсултан Сеитов, 24-летний казахстанский режиссёр, клипмейкер пример человека, также самостоятельно покорившего США. Айсултан окончил Нью-Йоркскую академию кино по специальности «режиссура». Во время учёбы снял короткометражку «Шакал», с которой в 2016 году – в 19 лет победил на нью-йоркском кинофестивале Hollywood Boulevard в номинации «Лучшая режиссура».
В настоящее время он снимает видеоклипы для исполнителей стран СНГ, сотрудничая с продакшн-компанией Hype Productio.
К примеру, клип, снятый Сеитовым для Miyagi & Эндшпиль feat. Рем Дигга - I Got Love (Official Video) уже имеет более 556 миллионов просмотров на ютьюб.
В декабре 2020-го стало известно название первой большой киноленты Сеитова — «Қаш». Там снимутся известные актеры Варвара Шмыкова и Александр Паль.
Ave Мария
Известная казахстанская оперная певица Мария Мудряк начала обучаться вокалу в три года во Дворце Школьников г. Павлодара, там же состоялось её первое выступление на сцене.
В 2004 году в возрасте она 10 лет переехала в Италию, в г. Милан обучаться оперному вокалу, где получила среднее и высшее образование. С 11 до 13 лет пела в хоре «Воче Бьянки» в нескольких постановках оперы самого известного в мире оперного театра La Scala, в Милане.
В 12 лет Мария заключает договор с Президентской программой «Болашак», которая позволила ей обучаться в престижной частной школе «Scuola Musicale di Milano».
Параллельно поступает в Миланскую Госконсерваторию им. Джузеппе Верди. Показав на вступительных экзаменах превосходные результаты, была принята как «исключение» в 14, а в 18 лет защитила диплом на отлично.
В 2014 году дебютировала в роли Сюзанны в спектакле «Свадьба Фигаро» Моцарта в театре «Карло Феличе» Генуи. Выиграла премию на международном конкурсе вокалистов г. Пьенца.
Среди ее самых интересных ролей Джульетта в опере Оффенбаха «Сказки Гофмана» в пяти театрах Италии.
С января 2015 Мария Мудряк является солисткой театра «Астана -Опера». Одной из лучших ее партий в этом театре считается Виолетта в «Травиате» Верди.
Как отмечают западные СМИ, многие американцы, европейцы, китайцы представляют себе казахскую молодежь такими же обаятельными и привлекательными, знающими английский язык, как наши молодые звезды – Димаш Кудайбергенов, Данелия Тулешева, Мария Мудряк, Иманбек Зейкенов.
Высшая честь на свете – это возможность стать символом своей нации. Эту привилегию невозможно получить иначе как прославив ее своими деяниями.
Великий ученый Аль Фараби, полководец и государственный деятель Султан Бейбарс, поэт Абай, являются символами нашей нации также, как являются символами Великобритании Шекспир и Ньютон, Франции – Жанна д’Арк и Виктор Гюго, России – Пушкин и Толстой. Все они и есть главные представители soft power своих стран.