Итоги 2018: электронная коммерция в Казахстане

Как мы и предполагали, хайп вокруг электронной коммерции сильно сдулся. Здесь вовсе нет ничего плохого — это верный признак того, что рынок реально работает, «контора пишет, деньги считает справно». Но, с другой стороны, резкое снижение информационного фона вокруг темы создает ощущение вакуума. Впрочем, возможно, это лишь вопрос личных ощущений.

Прежде чем приступить к 2018-му, предложу ссылку на материал по итогам 2017 года. Для тех, у кого нет возможности выделить на этот лонгрид 15 минут, предлагаю небольшую ретроспективу с дополнительными актуальными комментариями.

До 2016 года мы ориентировались на исследование, авторами которого стала группа экспертов во главе с Маратом Шибутовым и «Интернет Ассоциацией Казахстана», которые провели большую работу, отсортировали участников рынка и отделили от фокус-группы компании, для которых бизнес в онлайн не является основным. В эту группу попали, например, мобильные операторы, банки, ритейл и т. д. В итоге, авторы вычислили, что участники рынка электронной коммерции уплатили в 2014 году около 2,8 млрд тенге налогов, и около 4,2 млрд тенге — в 2015 году. Применив к этим цифрам коэффициент налоговой нагрузки, эксперты выяснили, что валовая выручка по всему рынку e-commerce Казахстана составила 129 млрд тенге в 2014 году (710,7 млн долларов США) и около 194 млрд тенге (601 млн долларов США) в 2015 году. То есть, в тенговом выражении емкость рынка e-commerce выросла на 50%, в то же время, в долларах США рынок в 2015-м «похудел» на 15%.

А теперь о 2017-м. Согласно этому материалу, размер рынка электронной коммерции в 2016-м в Казахстане составил 226,4 млрд тенге (порядка 660 млн долларов США). Прирост год к году рынка в национальной валюте составил 45,4%. Доля рынка e-commerce от розничного товарооборота составляет 10% (кстати, как мы ранее замечали, эта цифра сильно диссонирует с другой оценкой). «В перспективе мы ожидаем рост до 15-18%, а спустя еще несколько лет — до 30%», — прогнозировала тогда Рамина Назырова, директор Baker Tilly Kazakhstan Advisory (они, кстати, авторы исследования, упомянутого выше). Предпочтения казахстанских онлайн-покупателей также интересны для изучения. Здесь лидирует одежда, обувь и аксессуары (56,8%), на втором месте — продукты питания (20,8%), на третьем — лекарственные препараты (12%). Большая часть покупок в онлайн характеризуется средним чеком в диапазоне от 5 до 25 тысяч тенге. Доля средних чеков до 5 тысяч тенге — 18,3%. От 25 до 50 тысяч тенге — 19,2%, а свыше 50 тысяч — 12,1%.

Читать далее