Если вы не креативны, вы не активны
Презентация книги на днях состоялась в Алматы. Чем же так известен ее автор и чем интересна сама книга?
Джеймс Хёрмэн, признанный в мире эксперт в области рекламной индустрии, является Директором по планированию № 1 в мире по результатам отчета Big Won Report и имеет в активе 20 "Каннских львов" и более 50 наград за эффективность. Своей книгой он ставит точку в споре о том, что важнее - креативность или эффективность. Он приводит доказательства прямой связи креативности и эффективности, креативности и роста прибыли компаний, креативности и роста стоимости акций. Эти данные стали результатом 30-летних международных исследований произвели настоящий фурор в международной бизнес-среде. Поэтому не удивительно, что книга попала в топ самых необходимых для современного бизнеса изданий о креативности.
Инициатором издания стал Асхат Ускембаев, основатель «Школы Практической Рекламы А-3» и эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане:
- С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу разговоры о креативности, но они остаются разговорами, а по сути, бизнес продолжает действовать как и 20 лет назад. На телевизионные рекламные бюджеты ежегодно тратятся миллионы, но без креативности эти деньги уходят в никуда. Мы сами не развиваем экономику, а потом жалуемся на зависимость от курса доллара, на девальвации, возрастающую конкуренцию и прочие причины, якобы, мешающие росту бизнеса. Я считаю, что для Казахстана стать креативным – это вопрос выживания. И убедить в этом всех, кто хочет двигаться вперёд и быть успешным и эффективными, может книга Джеймса Хёрмена.
Интересно, что перевод книги сделал не профессиональный переводчик. Чтобы передать важную информацию максимально понятным языком без терминов и англицизмов, за перевод "Аргумента в пользу креативности" попросили взяться Настю Гончарову, которая сама имеет огромный опыт в рекламной индустрии, а сейчас является куратором кросс-культурных проектов Алматы.
- Книга называется «Аргумент в пользу креативности». У меня, как и у автора, тоже есть немало аргументов в ее пользу. Как однажды сказал экономист Роберт Самуэльсон: «У каждого времени свои иллюзии. Наша – это пламенная вера в силу процветания». Все эти вещи иссякают, благосостояние и процветание становится все более шатким. А креативность – это то, что сложно отобрать у людей, но совершенно не сложно развить. Данный ресурс возобновляется эффективнее, чем полезные ископаемые.
В книге «Аргумент в пользу креативности» также приводятся доказательства прямой зависимости между международным признанием и наградами рекламных кампаний, и их эффективностью и ростом прибыли для тех представителей бизнеса, которые эти кампании запускали. Так, рекламные кампании, награждённые на самом известном и авторитетном фестивале креативности в мире- Каннские Львы – оказались в 11 раз эффективнее тех, что не имели наград. Это значит, что их результаты были либо в 11 раз лучше, либо они требовали в 11 раз меньше затрат. То есть креативность – это не только эффективно, но и экономически обоснованно. Напомним, что представители Казахстана пока ни разу не получали Каннского Льва, но Асхат Ускембаев верит в то, что именно книга «Аргумент в пользу креативности» поможет переломить ситуацию.
Спонсором казахстанского издания "The Case For Creativity" - "Аргумент в пользу креативности", выступил Ерлан Минавар, управляющий директор медийной компании BillboardVideo. В Казахстане книга Джеймса Хёрмэна пока издана ограниченным тиражом в 500 экземпляров, который не предназначен для продажи. Широкой публике «Аргумент в пользу креативности» будет доступен в 2019 году.
