Adidas собирается продать Reebok

FT пишет, что Adidas собирается продать Reebok. В своё время в 2006 году Adidas за них заплатил $3.8 миллиарда. Считалось, что это укрепит их позиции в Америке в погоне за Nike. Однако совместная жизнь оказалась кислой, в прошлом доковидном году Reebok наторговал меньше, чем на $2 миллиарда, это меньше 7% от всех продаж Adidas.

Многочисленные ребрендинги не спасли. Изначально у Reebok были сильные позиции среди женских товаров для фитнеса. Постепенно постарела аудитория поклонников винтажных кожаных кроссовок, ещё тех ботинкоподобных с британским флагом. Даже мне они кажутся немного старомодными. Попытки привить к стариковским кроссовкам ДНК мускулистых кроссфитеров не удалась. В итоге получился винегрет.

Вот теперь Adidas их продаёт. «Просят €2,5 миллиарда, но торг уместен». Два британских фонда ведут переговоры, одному уже принадлежит бренд Dr. Martens, то есть люди в обуви и вкусах молодёжи понимают. Сам Adidas слегка опасается, не создадут ли себе на голову сильного конкурента.

Пост с ФБ