Женя Тен

Креатив (англ. creative — творческий) — создание новых по замыслу культурных или материальных ценностей. Решил написать эту статью после того, как еще раз услышал это слово от серьезного человека. Скажу честно, меня это слово просто нервирует, нет, даже не слово, а то, как его используют. Очень часто люди даже не знают истинного значения слова, но используют его, потому что оно в данное время модно. Точно такую же статью можно было бы написать про слово «гламур», «фешн» и многие другие слова. Многие воспитатели в детских садах говорят своим воспитанникам, что использование слов, смысла которых не знаете, может привести к нежелательным последствиям. Очень жаль, что многие люди не помнят или не получали этого жизненного урока. Сейчас слово креатив использую где угодно и когда угодно, и обоз…

Представьте себе такую ситуацию: Вы приходите к врачу и жалуетесь ему на боль в правом боку, а врач, не обследуя Вас и не назначая анализы, открывает справочник и начинает выписывать в рецепт все лекарства, которые теоретически могут подойти в этом случае. Правда, смешно? Ни один пациент, сохранивший хоть капельку разума, не будет ворчать на врача за то, что тот пытается выяснить, что у него болит и как его лучше лечить. Представьте другую ситуацию: владелец фирмы обращается в рекламное агентство с запросом на разработку рекламной кампании, в ответ на что рекламисты предлагают заполнить ему бриф. Здесь начинается совсем другая история – не любят наши самарские владельцы среднего и мелкого бизнеса заполнять “всякие формальные бумажки” и возникает странный диалог на тему взаимного доверия и…

Существует мнение, что рекламу делают дизайнеры. Так думают многие Клиенты, но самое интересное, что так искренне думают и многие дизайнеры. При всем уважении к профессии дизайнера, мы вынуждены констатировать, что это не совсем так. Дизайнеры — одни из участников процесса создания рекламы. Их роль очень важна, но для создания рекламы, кроме дизайнера, обязательно участие маркетолога, креативного директора, арт-директора, копирайтера и специалистов по production (собственно, производству рекламы для конкретных носителей). Каждый специалист выполняет свою функцию в технологической цепочке, каждый элемент необходим и не может быть исключён без ущерба для конечного результата. Конечно, некоторые виды рекламы успешно обходятся без участия дизайнера. Например, радиореклама. Но это, скорее, иск…