Максат Чаки

Страны Центральной Азии имеют свои успешные продукты, ставшие на внутреннем рынке брендом в своей категории продуктов и потребительском сегменте. Многие местные торговые марки на внутреннем рынке вполне состоялись как бренды, дающие определенные ценности и эмоции потребителям. Владельцы же данных брендов имеют определённые возможности к экспансии внешних рынков, может не мира, но Центрально-Азиатский регион вполне могут «оккупировать». НО, почему-то до сегодняшнего дня ни одной торговой марке (!) «MADE IN STAN» не удалось выйти не только на мировой уровень, но и на центральноазиатский регион. В чем же причина отсутствия регионального бренда от стран Центральной Азии? Ответ: В отсутствии (территориального) странового бренда и нужного имиджа! ЗАЧЕМ есть, пить, пользоваться услугами страны (…

Я

"По его глазам видно: он счастлив, что ему разрешено лгать от имени самых высших чинов государства. В отличие от руководителей, он делает это грамотно и получает удовольствие. Он - на своем месте". Феномен лучшего пресс-секретаря наших времен и народов Сергея Владимировича Ястржембского не до конца поддается рациональному объяснению. Ястржембский проработал главным мыследоносителем Бориса Ельцина чуть более двух лет. За это время прогрессивная общественность РФ узнала и почувствовала, что пресс-секретарь президента – гиперобаятельный, сверхобразованный, ультрадипломатичный, в общем, выше всяческих похвал. Всегда выручит шефа в трудную минуту, подставит плечо, прикроет ширмой своего пресс-секретарского гения. Зато клиент его Борис Н. Ельцин – смертельно больной взбалмошный старик, постоянн…

2010 год. Казахстан провел одну значимых событий на Евразийском континенте - Азиаду. Экономика Казахстана получила новый толчок в развитии, государство политические и имиджевые дивиденды, население еще один повод для повышения лояльности к своей стране. Мощные PR кампании Азиады в стране в течение 2 лет, грандиозное Открытие Азиады, построенные новых спортивных объектов говорят о том, что государство придает существенное ЗНАЧЕНИЕ спорту, как одному из главных факторов формирования привлекательности и капитализации страны, который, в свою очередь, создает необходимые предпосылки для формирования бренда самой страны. 2012 г. Якутия (Саха) проводит «Детские Олимпийские Игры» - «Дети Азии», где собрали юных спортсменов из 18 стран мира. Битва была не на шутку. Дети, но уже ясно, кто будет чем…

Только что отгремели Олимпийские игры в Лондоне. Многие страны показали свой спортивный потенциал. На фоне стран СНГ, Казахстан стал спортивным сюрпризом года. Россия, тяжело, но все таки дошла до своей поставленной бланки – 4 место. Как Вы догадались, речь пойдет о спортивном брендинге. «ХХ» век подарил миру многие спортивные мегабренды, как Олимпийские Игры, «FIFA» и «UEFA», «NHL», «WBC» и др. Практически все крупные спортивные события получили свое развитие в основном в прошлом столетии и на сегодняшний день исчерпали свой потенциал развития. Даже Олимпийские Игры. Но мир требует и готов платить за новые зрелищные спортивные события. Мы предлагаем новый уникальный проект - аналог Олимпийских Игр - «World EthnoGames» («Всемирные ЭтноИгры») - абсолютно новый формат и новые виды состязани…

Бренд «Кочевник» по своей масштабности сравним с брендом «Чингисхан». Цель - развитие въездного туризма Республики Казахстан и Кыргызской Республики, посредством взаимного привлечения туристов через создания собственного единого туристического бренда. Обоснование: Разработка и продвижения туристического маршрута в рамках одной страны, для туристов особенно с развитых стран может выглядеть не достаточно привлекательным. Туристы из западной Европы и Юго-Восточной Азии стремятся посмотреть как можно больше стран, культур, народов, историй, достопримечательностей и предпочитают туристические маршруты охватывающие от 2 и более стран, делая свое путешествие познавательным и увлекательным. Не ограничивая себя, при этом, только одной страной, одной культурой или историей. Как аналог, удовлетворяю…

Территориальный брендинг во многих развитых странах стал уже одним из эффективных инструментов развития своей территории (города, региона, страны). Благодаря инструментам брендинга решаются не только вопросы привлечения инвестиций и туристов, но и социальные вопросы – культуры, спорта, миграции, образования и др. В странах СНГ принципы территориального брендинга начали применять относительно недавно, особенно в Центральной Азии, где само понятие территориального брендинга только начало входить в систему маркетинга этих стран, Но пока система гос. управления стран Центральной Азии еще не готова (а может и нет желания) применять технологии территориального брендинга. Почему именно территориальный брендинг а не маркетинг, мог бы стать более эффективным инструментом в условиях стран «Централь…

«Открытие» Центральной Азии, после распада СССР, всему миру вызвал не малый интерес к нему ос стороны геополитических игроков мира. Многие пытались и пытаются влиять на этот геополитически стратегически важный регион Евразии. Выгодность влияния в страны Центральной Азии обусловлены не только выгодным географически расположением, но богатством недр Центральной Азии. Отсюда желание «динозавров» мира, таких как США, Россия, Китай, Турция и др. Сделать этот регион «своим». А самой "Центральной Азии остается «отбиваться» от этого чрезмерного внимания или наоборот добиваться нужного внимания к себе. Правда одна проблема внутри семьи все всегда существовала – разные взгляды на развитие у стран ЦА. В итоге каждая страна идет во своему пути развития, со своими геополитческими взглядами и принципам…

22 марта 2012 г. прошло очередное заседание «Парламентского пресс-клуба» Законодательного Собрания Кировской области РФ. Тема, предложенная для обсуждения аналитиков, политических обозревателей и журналистов: «Бренд и бренды Кировской области: на чем сердцу успокоиться?». Были поставлены несколько актуальных и проблемных вопросов, на которые не были получены ответы. Попробуем ответить. 1. ЗАЧЕМ ТЕРРИТОРИИ (стране, прим. М. Чакиева) БРЕНДИРОВАНИЕ И БРЕНДЫ? Зачем нужны бренды это понятно. Владение определенными брендами (особенно в бизнесе и в сфере культуры) государству и владельцам дает возможность продавать свой продукт в разы дороже и эффективнее. А вот зачем нужно БРЕНДИРОВАНИЕ территории (области, страны, города и т.д.) понимает не каждый. Ответ: Без наличия БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ, на кото…

Просто поразительно, что такая огромная и богатая страна многие годы как будто не существовала, мистически исчезла с карты мира. Мы практически ничего о ней не знали! Всего за 20 лет ей удалось выйти из забвения, стать самым успешным, на мой взгляд, постсоветским государством, это, конечно же, чудо. Кристофер Роббинс, писатель 16 декабря 2011 года Казахстан отметил 20 лет своей независимости и, следовательно, подводит некоторые итоги своего продвижения на мировой арене. История знает немало прецедентов продвижения территории на мировую арену. Особенно данная задача актуальна для стран постсоветского региона. Однако, некоторые «брендовые» страны мира также не стоят на месте и стараются актуализировать свою территорию в глазах мирового сообщества. Так, например, некоторые европейские страны…