bilimPRO

«Дальновидные клиенты будут чаще использовать интернет, прямой маркетинг и другие «измеримые» типы маркетинга» Мартин Соррелл О чем эта книга: Сам автор пишет, что «эта книга – об эффективном маркетинге, т.е. процессе планирования и измерения маркетинговых мероприятий для достижения рыночного успеха». Через всю книгу автор проносит мысль о том, что маркетингу следует быть ответственным, что означает, что маркетологи должны, с одной стороны, иметь четкое представление о выражаемых в цифрах показателях эффективности маркетинга и, с другой стороны, вести более адресную работу с потребителями, избавив нецелевую аудиторию от ненужной рекламы. Используя показатели допустимости маркетинговых расходов на одного потребителя, автор объясняет целесообразность предпринимаемых компаниями маркетинговых…

О чем эта книга: Лично я не из тех, кто перед тем, как приступить к эксплуатации чего-либо, внимательно изучает инструкцию и потом строго ей следует. Тоска зеленая:)Куда интересней действовать «методом научного тыка», т.е. интуитивно, полагаясь на имеющийся опыт:) Иногда такой способ бывает эффективным, а иногда он затягивает процесс овладения новым инструментом. И опять же, в таких случаях некоторым людям проще спросить у кого-то совет или прочитать отзыв в интернете, чем вернуться к написанной языком Вертера инструкции. Книга Марка Шефера – это как советы опытного твиттерянина, который обычным разговорным языком объясняет, как лучше использовать предоставляемые Твиттером возможности. Причем эти советы не из серии «пишите лучше и будет вам счастье», а вполне себе практические рекомендаци…

По материалам книги «Маркетинг 3.0». Мир эволюционирует и вместе с ним эволюционируют и ценности людей, а значит и те, кто стремится соответствовать этим ценностям, тоже должны меняться, если хотят быть востребованными. На смену маркетингу, ориентированному на удовлетворение запросов потребителей(авторы называют его «маркетинг 2.0»), приходит маркетинг, задачей которого является соблюдение баланса между стремлением принести бизнесу максимальную прибыль и сделать мир лучше. Наступает эра маркетинга 3.0. И его предвестники – это новое поколение бизнесменов, которые не просто делают деньги, а творят новую эпоху в бизнесе, в которой доход хоть не перестал быть главной целью предпринимателя, но уже не явлется единственной его целью. Бизнесмен Бренд Фишка Исходная миссия бренда Ингвар Кампард I…

О чем эта книга: Чем больше в глазах потребителя реклама направлена на продажу, тем меньшеон склонен доверять ей. К такой рекламе у потребителя вырабатывается невосприимчивость, т.к. срабатывает то, что авторы называют «потребительским радаром» - что-то вроде потребительской интуиции, говорящей: «Эй, дорогой, они хотят твоих денег!И им нет дела до того, что хочешь ты!».Естественно, невосприимчивость потребителя к рекламе не отвечает задачам рекламщиков и поэтому они предпринимают некоторые меры для того, чтобы потребительский радар не срабатывал. Данная книга как раз о таких вот мерах: о способах стимулирования потребителя совершить покупку при помощи умной и незаметной рекламы. Для кого эта книга: В первую очередь, конечно, для тех, кто зарабатывает себе на хлеб рекламой:эта книга написа…

О чем эта книга: О том, как делать продающую рекламу. О том, что в рекламе главное, а что вторично или даже вредно.О наиболее распространенных ошибках и бесполезных тратах в рекламе. Для кого эта книга: oРекламщикам читать обязательно. oЕсли Вы утверждаете рекламу и ее бюджет - тоже И вообще: Известный гуру рекламы, Дэвид Огилви сказал об этой книге: "Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!". Думаю, что в библиотеке рекламщика эта книга должна быть обязательно. Причем ее следует не просто прочитать, а внимательно конспектировать. Кто автор: Клод Хопкинс, один из пионеров современной рекламы, признанный мастер и "гений продаж", автор ряда методов тестирования рекламы. Цитаты из книги: Любители глазеть на красоч…

О чем эта книга: Об умении выступать перед аудиторией. В книге практически нет ничего о том, почему важно владеть навыками публичного выступления. Для автора это очевидно- это один из важнейших факторов социального успеха, целиком зависящий только от самогочеловека. Книга раскрывает суть выступления и показывает ее главную цель, без достижения которой нельзя надеяться на признание аудитории. Она о том, почему важно «видеть то, о чем говоришь» и речь здесь идет, конечно же, не о чтении по бумажке.О правиле «90 секунд» и о том, почему важно видеть глаза слушателей. О множестве других приемов, с которыми автор готов щедро делиться с внимательным читателем. Фактически, книга представляет собой сборник советов опытного оратора. В ней опровергаются некоторые из «незыблемых правил» ораторского и…

О чем эта книга: В книге приводится множество примеров удачных, и не очень, рекламных текстов и объясняется, почему тот или иной текст таковым является с точки зрения автора. Для кого эта книга: oРекомендую старшеклассникам, интересующимсярекламной сферой oНачинающим российским(и рядомJ) рекламщикам знание примеров рекламы в современной России будет очень даже полезно И вообще: Легко и непринужденно читающаяся книжка без менторских ноток. Насыщенна информацией, из разряда «любопытно о рекламе». Денег своих стоит. Кто автор: Ю.Рымашевская, копирайтер Цитаты из книги: Если проанализировать, сколько рекламных носителей видят наши глаза в течение дня, сколько завлекающих, обещающих или агрессивно зовущих сообщений слышат наши уши, то становится очевидным, что изображение голой женщины вряд ли…

О чем эта книга: Во Введении книги указано, что «Вкниге рассматриваются процессы создания рекламных объявлений в газетах и журналах, рекламных статей, брошюр, флаеров и адресных рекламных писем. Эта книга поможет понять, какие механизмы участвуют в создании рекламы, она научит вас, как сделать текст максимально отвечающим потребностям». Прочитал, подтверждаю: так оно и есть. Для кого эта книга: Копирайтеру читать обязательно. Тем, кто утверждает рекламные тексты, тоже будет очень кстати. И вообще: Очень логично структурированная книга. Практически, эта книга конкретных советов для копирайтеров. Кто автор: Памела Брукс, филолог, копирайтер. Одна из ведущих британских экспертов по бизнес-коммуникации и маркетингу. Цитаты из книги: Используйте в заголовке то из преимуществ рекламируемого про…

О чем эта книга: О том, как следует завязывать полезные отношения. О выборе групп по интересам или, говоря словами автора, профессиональных тусовок. О классификации этих тусовок; их особенностях и присущих методах установления необходимых контактов. О том, что общение с близкими по интересам людьми делает человека более счастливым. Для кого эта книга: Для тех, кто делает свои первые шаги в познаниинетворкинга и еще не читал Дарси Резака, Кейта Ферацци или хотя бы Харви Маккея. И вообще: Фактически это книга советово том, зачем, с кем, где, когда, и как следует заводить полезные отношения. Если не очень критично относиться к манере автора пересказывать известные концепции(Маслоу, Карнеги и т.д) и вы умеете читать по диагонали, то ощущение банальности содержания, возможно, не успеет вами за…

пересказ 7 главы книги «Персональный брендинг» В течение последних пятидесяти лет процесс брендинга отдельных лиц развивался по нарастающей. Идея персонального брендинга процветает и набирает обороты, тем не менее, человек, принимающий решение сделать из своего имени персональный бренд в определенном секторе, должен полностью осознавать не только ожидания аудитории, но и свою собственную гибкость, охват и готовность приспосабливаться к требующимся изменениям. Соискателю нельзя выпускать из виду, что он постоянно будет подвергаться внешней оценке – относительно профессионализма, стабильности, соответствия приспособляемости. Всегда найдутся люди, оценка которых будет либо чрезмерно комплементарной, либо чрезмерно критической. Соискателю придется научиться не зависеть от этих оценок. Кроме т…