easynstein

При составлении медиаплана для размещения баннеров или других форматов рекламных материалов в сети, многие рекламодатели(агентства или прямые клиенты) опираются в основном на количественные показатели(рейтинг посещаемости Zero.kz, например) и часто пренебрегают качественной составляющей. Пренебрегают до того, что в пору моей работы в интернет-издании, при размещении коммерческой рекламы, ни один клиент, и что страшнее, ни одно медиа-агентство не запросили пару важных отчетов, позволяющих понять кто-же эти люди, которые завтра будут смотреть их рекламу… А учитывая, что размещались не абы какие бренды, а Шеврон, Билайн, KCell, Nokia, AllurAuto, Samsung, становится уж совсем печально… В статье «Купленный трафик: миф или реальность» уже говорилось о необходимости использования систем аналитик…

На заре становления интернет-рекламы нормальным CTR был показатель в 1-2%. Сейчас о таких цифрах для обычного баннера можно только мечтать, все чаще этот индекс эффективности колеблется между 0,07-0,15%. В этом обзоре мы сравнили статистику 10 баннеров локальных и международных брендов… И подтвердили известные, а также обнаружили новые факты: Факт №1: Чем больше, тем лучше. Вполне логично, на самом деле. Ведь чем больше объявление, тем легче его заметить, тем больше оно привлечет внимания, а соответственно и кликают на него чаще. В подтверждение этой гипотезы рассмотрим рекламную кампанию телефона Nokia Е7. Два баннера одного продукта, ротировавшиеся на одной и той же площадке, в одно и то же время, отличались в размере в 2 раза один был 468х100px, второй - 468х200px. И что не удивительно…

Всем нам давно известны типы таргетинга, которые предлагают рекламодателям казахстанские площадки и сейлз-хаусы. К примеру, на mail.ru можно использовать таргетинг по полу, возрасту, географический таргетинг и дополнительный таргетинг по городам… Но не стоит ограничиваться всем известными инструментами, тем более, что digital-среда порой сама подсказывает нам интересные решения. Об одном из них – техническом таргетинге – пойдет речь в этой небольшой заметке. Не так давно для компании KCell мы подготовили баннеры для трех интернет тарифов: «Модем», «Планшет» и «Смартфон». Каждый тариф имел свои уникальные условия. Встал вопрос: на каких площадках какой баннер размещать? Можно было запустить в ротацию сразу все, но тогда пользователь мог попросту запутаться в трех похожих предложениях. Мы р…