У кого больше?
По данным председателя правления Медиа Альянса Арманжана Байтасова 33% казахстанцев информацию черпают из традиционных СМИ, 15% - из мессенджеров,25% - из видео-контента, а 14% из фотоиллюстраций. Руководитель «ЦСПИ «Стратегия» Гульмира Илеуова подтвердила, что в прошлом году новости по ТВ узнавали 69% нашего населения, в интернете 39%, в газетах и на радио – 6% и 18% от родственников и знакомых( очень, наверное, странная тенденция в 21 веке).
При этом 52% не верят в информацию по телевидению, хотя тратят на него в среднем 4 часа в сутки. А вот генеральный директор «Алаш Медиа Групп» Батыр Казыбаев отметил ,что с 2013 года телепросмотры снизились на 54% , социологи корректировали эту цифру до 43%.
Но генеральный директор главного измерителя медиа- рейтингов в Казахстане TNS Central Asia Татьяна Старцева настаивала , что падение составило всего 14% , причем больше не из-за засилья интернета , а из-за доступности иностранного телеконтента. Многие каналы, чтобы удержать зрителя вышли в интернет, сегодня там лидеры по просмотрам Gakku tv , «7 канал», «Асыл арна», «Казахстан», «Хабар». Однако в ТВ-рейтингах TNS Central Asia эти каналы в аутсайдерах, по их данным первые по просмотрам российские сериалы «Невский», «Ментовские войны» и новости Первого канала Евразия.
Хотя исполнительный директор Казахстанского пресс-клуба Сакен Балбаев отметил, что 42% жителей сельской местности смотрят отечесвтенное телевидение, как единственный источник информации, всего в стране 76% казахоязычного населения и 90% детей этих людей учатся в казахских школах. Причем тут «Ментовские войны» и «Невский»?
Вот уж в точку название нынешнего медиа-курултая «Масс-медиа в цифровую эпоху: замеряй и властвуй», где прозвучали все эти цифры. Больше десяти , наверное, лет официально рекламодатели, в том числе и от государства, верят по сути монополисту в измерениях TNS Central Asia. Сегодня участники пытались выяснить, кто же такие эти пипл-метры компании, на чьих просмотрах столько лет строится рекламный рынок. В этом году он оценивается примерно в 72 миллиона долларов. Татьяна Старцева по традиции от ответа красиво ушла, сказав лишь, что всего людей с измерительными приборами у них 3 тысячи, и открыть их лица они могут только для международных аудиторов, ибо на нашем рынке это опасно, могут оказать влияние.
Соглашусь с большинством спикеров медиа-курултая, замеров должно быть больше, тогда можно выработать какую-то объективную оценку состояния медиа-рынка. Рекламный пирог, как сказал политолог Айдос Сарым, тоже должно и нужно делить по честному – 49% процентов отдать ТВ, 30 % интернету, а все остальное другим медиа, а не как сегодня 90% одному сплошному телевидению.
Ну и еще интересные цифры по данным директора правового медиацентра Дианы Окремовой на госзаказ в СМИ государство в этом году потратило 40 миллиардов тенге против 54 в прошлом году. Похвально, но накануне в регионе директор компании, которая выиграла тендер по распространению положительной информации о государственных делах, призналась мне, что откаты в этом году с 10% выросли до 20%. А это, замечу, бюджетные деньги, то есть наши с вами. В любом случае спасибо организаторам за эту возможность высказаться в том числе в присутствие представителей министерства информации.
Фото Казахстанского пресс-клуба