ТРИ ОТЛИЧИЯ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА ОТ КЛАССИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
Современные словари определяют онлайн маркетинг как практику использования всех аспектов и элементов традиционного маркетинга в сетевом пространстве. Основная задача мероприятий такого рода– получить максимальный эффект от потенциальных пользователей сайта и увеличить их поток. Комплексный интернет маркетинг применяет все возможные каналы рекламы и продвижения ресурсов в интернете для увеличения посещаемости сайта и роста продаж.
Основными преимуществами, так и отличиями от классического маркетинга, является то, что интернет маркетинг (internet marketing) включает в себя три составляющие: таргетирование, интерактивность и веб аналитику. Именно на этих составляющих основана любая стратегия интернет маркетинга, позволяющая выделять свою целевую аудиторию и анализировать, какие именно действия привлекали больше всего посетителей, будь то веб ресурс или другие действия которых хотели достичь.
WEB АНАЛИТИКА
Веб аналитика— система измерения, сбора, анализа, представления и интерпретации информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации.
Основной задачей веб аналитики является мониторинг посещаемости сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей ресурса. Веб аналитика позволяет не только работать над улучшением сайтов, но и проводить работы по оптимизации бюджета на онлайн продвижение. Веб аналитика позволяет провести Анализ посещаемости сайта: статистика, тенденции, абсолютные и относительные показатели Анализ данных из электронной торговли: средний чек, популярные товары, доход в разрезе каналов привлечения трафика Анализ юзабилити: анализ плотности щелчков, конверсионных путей посетителей по сайту, анализ скроллинга Анализ поведения посетителей на странице: взаимодействие с формами, совершение микро и макро конверсий Бенчмаркинг. Сравнение с общими тенденциями и с конкурентами с помощью независимых платформ (Alexa, GemiusAudience, Google Trends) Сквозная аналитика. Отслеживание полного пути пользователя от просмотра рекламы и до завершения сделки, а также повторных продаж.
ТАРГЕТИНГ
Таргетинг— рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, то есть ваша целевая аудитория и показать рекламу именно ей.
Виды таргетинга Подбор рекламных площадок. Наиболее популярный вид таргетинга. Осуществляется путём подбора рекламных площадок так, чтобы их посетители соответствовали целевой аудитории. Тематический таргетинг. Показ рекламы на веб—сайтах, соответствующих определённой тематике. Таргетинг по интересам (контекстная реклама). Показ рекламы в соответствии с интересами посетителей рекламной площадки. Географический таргетинг (геотаргетинг). Показ рекламы целевой аудитории, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем. Локальный таргетинг. Показ рекламы целевой аудитории, находящейся в радиусе от 900 метров до 15 километров. Таргетинг по времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Позволяет ограничить показ рекламы по времени в течение дня, недели, года. Социально- демографический таргетинг — по возрасту, полу, доходу, должности и т. д. Ограничение количества показов одному пользователю, позволяет регулировать количество показов рекламного носителя одному уникальному пользователю в процессе его взаимодействия с рекламной площадкой. Поведенческий таргетинг. Самое перспективное направление на сегодняшний день. Суть его сводится к внедрению механизма сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных. Геоповеденческий таргетинг.
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
Интерактивность — это принцип организации системы, при котором цель достигается информационным обменом элементов этой системы. Элементами интерактивности являются все элементы взаимодействующей системы, при помощи которых происходит взаимодействие с другой системой/человеком (пользователем)
Отличительное качество среды всемирной паутины— это интерактивность. Интерактивность — это характеристика протекания процесса коммуникации, определяемая отношением друг к другу сообщений, или, если говорить более точно, определяемая отношением текущего к сообщения к предшествующим. Характерной чертой интерактивного взаимодействия является необходимость немедленной ответной реакции на приход сообщения или информации, которая должна находиться в контексте предыдущих сообщений. Интерактивность можно определить как способность отвечать пользователю. Интерактивный характер позволяет существенно повысить эффективность взаимодействия участников коммуникации. Это может сократить время, требуемое для получения информации, необходимой для заключения сделки или совершения покупки. В то же время, интерактивный характер среды предлагает беспрецедентные возможности приспособления связи точно к особенностям индивидуального клиента, а для фирм— получение максимума информации от потребителей для более эффективного их обслуживания в будущем.
Читать полностью Интернет маркетинг в Казахстане