Теоритические основы имиджмейкинга
Имидж является ключом к нашей профессиональной идентичности в цифровом мире. Теперь нам не обязательно считать себя всего лишь сотрудниками какой-либо организации. Существует множество каналов, благодаря которым аудитория может услышать нас как специалистов и увидеть нашу профессиональную компетентность, а значит, нам не надо ограничивать себя работой в рамках компании. Если вам удалось выстроить сильный персональный бренд, вы открыты работе в своей отрасли в целом и готовы к преодолению препятствий, которые могут встретиться на вашем пути, можете носить ваш бренд с гордостью - как символ профессиональной идентичности.
Выстроив сильный персональный имидж, - неважно, идет ли речь о первой попытке или о ребрендинге, - мы выигрываем во многих отношениях. Прежде всего, у нас появляется конкурентное преимущество перед другими специалистами в отрасли, особенно если у них нет личного бренда. К тому же нам легче оставаться в тренде: следуя принципам создания личного бренда, мы сохраняем хорошую реакцию и всегда в курсе происходящего в индустрии и на рынке. Мы способны сгладить негативный эффект социальныхмедиа, а они в цифровую эпоху вездесущи.
Социальные сети - это когда все за всеми наблюдают. С профессиональным имиджем больше шансов выстоять в условиях потрясений на рынке и в отрасли. Наконец, мы сможем послать рынку и отрасли четкий сигнал: что мы собой представляем и что можем предложить.
В первой главе мы поработали над созданием профессионального имиджа. Профессиональный имидж следует выстраивать уже после того, как вы выработали нужные компетенции, потому что компетенции - основа вашего профессионализма.
Профессиональный имидж без компетенций мало что даст вашему личному бренду. Более того, только после развития необходимых компетенций вы освоите нюансы, которые помогут вам создать профессиональный имидж.
Затем мы прибегли к методу «трехактная»структура повествования и сторителлинг. Во второй главе разобрали методы создания самого имиджа, то есть образ бренда. Образ бренда должен представлять собой целостное сочетание всех его компонентов: названия, слогана, риторики, ценностей и антиценностей, визуальной идентичности, видения и миссии бренда. Название бренда должно отсылать к сфере нашей компетентности, выделять нас на фоне других специалистов и соответствовать выбранным нами архетипам. Слоган должен представлять собой готовую цитату, которую легко вставить в какую-нибудь реплику. Это повысит узнаваемость бренда среди представителей рынка и отрасли.
Риторика, включающая в себя лексику и грамматику, может предполагать формальный, технический, разговорный или простой стиль. Каждый из них соотносится с теми или иными архетипами. В любых постах для соцсетей и прочего контента следует придерживаться выбранной риторики. Ценности бренда совпадают с теми, которых общество ожидает от выбранных нами архетипов. С ними соотносятся антиценности, чуждые, по мнению общества, тем или иным архетипам. Если мы начнем вести себя в соответствии с антиценностями нашего архетипа (в противовес ценностям), это вызовет у аудитории раздражение и когнитивный диссонанс. Антиценности помогают нам оставаться в границах своего бренда. Визуальная идентичность бренда - те визуальные образы, посредством которых мы представляем его публике: логоти, фотографии, видеоролики, размещенные на нашем сайте или в социальных сетях. Видение бренда помогает нам поставить цель, задав себе планку мастерства, до которой мы хотим подняться в своей профессии. Применяя знания и навыки в своей области, мы с каждым шагом повышаем квалификацию. Можно быть мастером не самого высокого уровня, а можно - высококлассным профессионалом. Всё зависит от того, какие цели мы ставим перед собой, формулируя видение бренда.
Автор: Кусаинова Амелия 3 курс Pr KazNu