Сотовые операторы в Казахстане начали ценовую войну

Мобильные операторы Tele2 и Beeline начали конкуренцию по ценовым предложениям, сообщает сегодня пресс-служба Tele2.

Баннерные битвы

Вместе с тем необходимо отметить, что ценовое противостояние операторов связи разворачивается на фоне усугубляющейся маркетинговой войны, причастность к которым оператор Beeline отрицает.

Так, на странице рекламного агенства «Территория рекламы» на Facebook появилась провокационная реклама, на которой нарисована тарелка с быстрой лапшой и обозначен намек на оператора Tele2 и его пакет «Супер +» с надписью «Бич ланч +, ты доволен? Зато дешевле».

По словам директора по корпоративным коммуникациям Beeline Казахстан Алексея Бендзя, компания не причастна к выходу рекламной провокации.

«Можно было подумать либо на нас, либо на другую компанию, я вам скажу, что нам кроме таких моментов есть чем заняться, у нас выходят тарифные планы, мы занимаемся большим количеством социальных проектов, такие игры не для нас, я спросил у коллег и конечно получил отрицательный ответ. Я не знаю кто это сделал, я не исключаю, что это может Теле2 сами это сделали, чтобы подогреть интерес к себе. Нам, честно говоря, все равно, что они придумывают, у нас свое видение, перспективы и цели», - заявил г-н Бендзь.

Рекламное агентство «Территория рекламы», клиентом которых является компания Beeline, исходя из информации на сайте агентства, не раскрыли, кто является заказчиком провокационной рекламы.

«На наш взгляд, вопрос, кто заказал баннер, на данный момент имеет вторичное значение, главное, что он появился и вызвал неподдельный интерес у многих. Любая продуманная рекламная кампания основывается на нескольких этапах. И первый этап выполнил свою задачу на «отлично». Можем, даже сказать, что рефлексия со стороны оппонентов нас немного удивила и позабавила одновременно. Оказывается, очень легко говорить «о желании изменить рекламную индустрию в Казахстане в сторону улучшения креатива» и обвинять конкурентов в надменном поведении и отсутствии яркой отдачи. Но стоит тебя легко задеть и ты уже поплыл и сам одеваешь на себя личину брюзги и экспЭрта», - прокомментировали в агентстве.

Однако PR директор Tele2 Казахстан Олжас Бибанов рад появлению рекламы в социальных сетях.

«Отбросив скепсис, который выражают пользователи Фейсбука по поводу оригинальности идеи ответного баннера, скажу просто – я рад! Рад тому, что конкуренты отвечают нам хоть таким образом – только через социальные сети и не обозначая, что за этим стоят они. Верю в одно, качество креатива рано или поздно вырастет, а страх получить повестку в суд за хороший юмор пройдет. И тогда в Казахстане появится по-настоящему красивая реклама, сделанная со вкусом, а не по принципу «уят болады».Tele2 расшевелил рынок как своими ценовыми вызовами, так и рекламными идеями. С момента нашего прихода в Казахстан, тарифы мобильных операторов-конкурентов упали более чем на треть, а на рекламном рынке появился новый тренд – подшучивать над конкурентами. Мы вносим разнообразие – это я считаю главным», - пояснил г-н Бибанов.

Еще раз о ценах

По словам Алексея Бендзя, Beeline не называет это ценовой войной. Речь идет о том, что мы хоть и большая компания, но гибкая. Мы смотрим, что нравится людям, и видим, что такая цена интересна. Мы очень серьезно наполняем свои пакеты «минутами», мегабайтами, смс и прочим. Посмотрели, что нужно дать людям и при том качестве, что мы делаем, эта цена релевантна. Рынок динамичен, если будет потребность в снижении цен, то мы этого не исключаем. Но мы только запустили этот продукт и получили интерес со стороны абонентов, они заинтересованы прежде всего в качестве.

По словам коммерческого директора Tele2 Казахстан Миндаугаса Убартаса, конкурент был вынужден снизить цены из-за неудовлетворительных результатов 1 кв. этого года, когда был зафиксирован отток клиентской базы.

«Сложившаяся ситуация лишний раз доказывает, что Tele2 привержена своей политике лучшего ценового предложения на рынке – если нам бросают вызов, мы отвечаем незамедлительно. Здесь мы видим одни лишь плюсы. Плюс для нас, потому что мы видим, что конкурентам не остается ничего делать, как копировать модель поведения, которую навязываем им мы. И плюс для абонентов, которые получают по-настоящему низкие цены за счет возросшей конкуренции. Думаю, что лед тронулся и в будущем будет еще интереснее. Ведь предстоят такие новшества как отмена «мобильного рабства» и снижение ставки интерконнекта, где маневров для конкуренции будет еще больше», - пояснил г-н Убартас.

Провокационная реклама с намеком на Tele2