Шокирует, но мягко

Сфотал на днях в Смолле, на Мендикулова. При всем уважении к данной торговой марке, весьма неплохой, и щадящей по ценам, все же возникает вопрос: а почему "Шок"? Почему не "Шёлк", "Шарм", "Shelk", "Sholk", "Sharm"...

Нет, врач сказал "Шок", значит "Шок".

Да, знаю, это боян, но пройти мимо просто не мог)