Одна из самых модных вещей сейчас – личный бренд
Отделяйте себя от места, в котором вы работаете. Рассказывайте о себе как о личности. Это важно, говорят нам из каждого утюга.
И я, вы знаете, над этой темой немало думал. В том числе как человек, у которого с развитием личного бренда, вроде как, все неплохо. И вот к каким выводам пришел.
Первое. Личный бренд состоит из двух частей – публичность плюс репутация. Если есть публичность, но нет репутации – это антибренд. Если есть репутация, но нет публичности – это не бренд вообще. Иначе говоря, личный бренд – это когда вас начинает рекомендовать как профессионала кто-то, кто никогда с вами не работал.
Второе. Публичность любят не все. Не все к ней готовы. Есть профессии, в которых ваши клиенты публичность не любят. Есть люди, которые публичными быть не хотят. Поэтому не идите на поводу у моды. Если вам вдруг так сильно захотелось развивать личный бренд – сначала поймите, зачем он вам нужен. И как изменится ваша жизнь и работа, если к ним добавить немного публичности. Это изменение далеко не всегда может быть к лучшему. Может, никакая публичность вам не нужна. Поверьте, это не самая приятная вещь на свете.
Третье. Если все-таки решились, нужно понять, кто вы. Это, казалось бы, просто, но на практике это сделать сложнее всего. Потому что для того, чтобы стать публичным, нужно стать уникальным. «Я хороший юрист / бухгалтер / инженер» - это не личный бренд. Хороших специалистов тысячи, сотни тысяч. Известных – единичные примеры. Каждый из них нашел в себе уникальную черту, и ее стал продвигать публично. Если вы сами не видите четко, чем вы отличаетесь от остальных – как вы сможете рассказать об этом другим?
Четвертое. Если начали заниматься личным брендом – добавьте личное измерение. Что-то, что делает вас похожим на человека. Семью добавьте. Детей. Спорт. Это только кажется, что люди, когда ищут специалистов, ищут эффективных. Это не так. Люди ищут тех, кто им почему-то нравится. Не функцию, а человека.
Пятое. Стройте личный бренд не на заявлениях, а на достижениях. Не на «я сделаю», а на «я уже сделал». И будьте максимально просты и конкретны. Большинство личных брендов в казахстанских соцсетях напоминают мне меморандумы об увеличении удоя надоев, которые так любят подписывать казахстанские государственные органы – слов много, конкретики нет. Это не бренд, это фикция.
Шестое. Будьте готовы к негативу. В соцсетях негатив может вызвать ЛЮБОЕ заявление. Даже под невинный пост с котиками может прийти токсичный чувак, который обидится на то, что ваши котики собрали больше лайков, чем его котики. Есть публичные люди, которые любят повторять, что под их публикациями негатива не бывает. Эти люди обманывают или свою аудиторию, или самих себя. О том, как справиться с негативом в соцсетях, можно отдельный пост писать. Но если коротко, то будьте уверены в себе, не давайте залезть себе в голову, и помните, что любой негатив имеет только одну цель – привлечь ваше внимание. И когда он этой цели не достигает, то испаряется сам собой.
Ну и седьмое, последнее. Не относитесь к себе слишком серьезно. Это тоже наших чиновников черта – выходить в соцсети исходя из того, что одно их появление должно наводить священный ужас, а потом обижаться, что это не так. Посмеяться над своими слабостями нужно уметь самому. Делая это, лишаешь такой возможности других. Но и в клоунаду ваше пребывание на публике тоже превращать не надо. Баланс нужен, а он находится только с опытом.
Такие вот дела.
Пост с FaceBook.