Наружная реклама Казахстана в 2014 году
Всем привет!
Меня зовут Леонид и это мой первый блог. Я являюсь руководителем проекта по независимому мониторингу наружной рекламы в 16 городах РК - "Banner-al", который стартовал в марте прошлого года. Хочу отметить, что подобного никто на территории нашей страны сейчас не делает. О итогах мониторинга "наружки" в 2014 году я сегодня и расскажу, поехали!
Почему так много наружной рекламы на улицах городов!? Если коротко, то «наружка»:
1. Имеет большую по сравнению с другими носителями аудиторию
2. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать, то есть контакт с ней неизбежен
3. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
Что? Где? Когда?
В 16 городах Казахстана в 2014 году насчитывалось почти 7 тыс. конструкций, а это почти 15 тыс. рекламных сторон для размещения рекламодателей.
Ни для кого не секрет, что конструкции наружной рекламы размещены по городам не равномерно и максимальное их количество находятся в Алматы – это 28% от общего количества. Но возможно многих удивит, что в столице их в 3,5 раза меньше.
Больше всего в Казахстане биллбордов - 57,9% (включая Призматроны, Суперборды и Суперсайты) и остановочных комплексов - 18,2%
Треть конструкций в вечернее время остается без внимания, а особенно в зимнее время года
В Алматы рекламодатель всегда найдет хорошие конструкции для продвижения своего бренда, а например в Усть-Каменогорске необходимо заранее планировать эффективное размещение
Среднее кол-во потенциальных контактов (не уникальных) у одной конструкции по РК в месяц составляет 527 564 человек
На данной же диаграмме, Вы можете ознакомиться со средней стоимостью за 1000 потенциальных контактов (cost per thousand)
«Китами» наружной рекламы по количеству размещения в 2014 году стали: «Сотовые операторы», «Банки» и «Магазины электроники»
Данные бренды мы чаще всего встречаем на улицах городов Казахстана
А это самые популярные рекламные кампании на наружке: "Как после этого не стать абонентом Tele2 или Altel!?"
Подведя итоги хочется сказать, что «наружка» в Казахстане продолжает активно развиваться – на неё выходят новые бренды, устанавливаются новые конструкции и все чаще мы встречаем креативные решения.
Сегодня я рассказал Вам лишь малую часть той информации о наружной рекламе Казахстана, которую команда "Banner-al" обновляет ежемесячно уже более года!