«Микротренды, меняющие мир прямо сейчас»
Совершенно шикарную книгу начал читать в самолете по пути в Баку. Марк Пенн, Мередит Файнман – «Микротренды, меняющие мир прямо сейчас». Это книга о том, как формируются маленькие, незаметные, и сначала почти ни на что не влияющие тренды в современной политике, обществе, бизнесе, культуре – и как потом они начинают менять мир. Она описывает механизм их формирования, то, как они работают, а самое главное – перечисляет и подробно рассказывает о трендах, которые в ближайшие десять лет будут определять лицо современного общества.
И эти тренды, которые кажутся глобальными и далекими от нас, напрямую касаются нашей страны. Сейчас приведу пару примеров.
Вот, к примеру, важный микротренд (который, впрочем, уже так разросся, что он скорее уже макро) – современный национализм. Еще лет пятнадцать назад общепринятым было мнение, что глобализация приведет к стиранию границ, унификации языков, превращению мира в одно глобальное сообщество, и это рассматривалось как позитивный тренд. Но так не случилось именно потому, что глобализация была слишком интенсивной и всепроникающей. Глобальные тренды начали вызывать раздражение и неприятие.
Современный национализм как попытка сохранить собственную идентичность популярен во многих странах мира. В Каталонии он приводит к беспорядкам. В Британии – к Брекзиту. В США – к победе Трампа. В Казахстане – к недавним погромам по национальному признаку. Тренд один, а последствия совсем разные. Не учитывать этот тренд просто опасно. Если его не учитывать, он приобретает уродливые формы и начинает угрожать стабильности и благополучию самых разных обществ.
Или другой пример – изменение потребительских привычек жителей развитых стран. В последние десять лет в меню жителей развитых стран стали преобладать не углеводы, а белки. Опять же, казалось бы, какая разница, что там едят благополучные американцы и европейцы? Но это изменение повлияло на позиции производителей зерна на мировом рынке – их теснят производители мяса, рыбы, птицы. Казахстан – крупный экспортер зерна, и получается, что изменившиеся пищевые привычки жителей развитых стран напрямую влияют на доходы наших фермеров.
Или еще пример, просто поразительный. Ученые подсчитали, что среднестатистический человек за день прикасается к своему смартфону 237 раз! Поразительное число, если задуматься. Мы трогаем смартфоны чаще, чем в принципе что-либо. Чаще, чем еду, книги, личные вещи и даже одежду. Чаще, чем руль автомобиля. Мы трогаем смартфон чаще, чем прикасаемся к близким и обнимаем детей. Еще десять лет назад этого тренда еще не существовало. На что он влияет? Да вообще на все, от безопасности персональных данных до пищевых привычек, от индустрии развлечений до распространения микробов. Смартфон – это, в общем, уже не просто девайс. Это необходимая часть тела человека, едва ли не более нужная, чем рука или нога, и уж точно более нужная, чем мизинец или аппендикс. Задумайтесь – штука, которой десять лет назад еще не было, уже нужна нам больше, чем части тела, существующие в нас миллионы лет.
И таких трендов множество. В семейной и интимной жизни. В путешествиях. В развлечениях. В работе. В выборе одежды. В спорте. Книга не описывает их все – это невозможно, но она рассказывает об основных, и открывает глаза на вещи, о которых мы даже не задумываемся.
Люто рекомендую к прочтению. Есть на Букмейте.
Пост с Телеграм