Meta поделится с исследователями данными Facebook о таргетинге политической рекламы
Meta наконец-то приоткрывает завесу над тем, как таргетируется политическая и предвыборная реклама на Facebook. Компания предоставляет исследователям и общественности информацию о том, как таргетируется реклама на политические и “социальные темы”, говорится в сообщении Meta в обновлении.
Исследователи, участвующие в программе Facebook Open Research and Transparency (FORT) компании, получат доступ к самой подробной информации. “Эти данные будут предоставляться для каждого отдельного объявления и будут включать такую информацию, как категории интересов, выбранные рекламодателями”, - пишет Facebook.
Ранее компания экспериментировала с предоставлением исследователям некоторых данных о таргетинге через FORT в прошлом году, но эта информация была доступна только для политической рекламы в течение трех месяцев до выборов 2020 года. Теперь исследователи также смогут получить доступ “ко всей социальной, предвыборной и политической рекламе, размещаемой по всему миру с августа 2020 года”.
Meta также предоставляет общественности более ограниченный объем данных о таргетинге политической рекламы через свою библиотеку объявлений. Это обновление, ожидаемое в июле, позволит любому пользователю увидеть более общую информацию о том, как конкретные страницы Facebook ориентируются на их рекламу.
“Это обновление будет включать данные об общем количестве социальной, предвыборной и политической рекламы, показанной на Странице с использованием каждого типа таргетинга (например, местоположение, демография и интересы), а также процент расходов на социальную, предвыборную и политическую рекламу, используемых для таргетинга на эти варианты”, - пишет компания.
“Например, Библиотека объявлений может показать, что за последние 30 дней на Странице было размещено 2000 объявлений о социальных проблемах, выборах или политике, и что 40% их расходов на эти объявления были нацелены на "людей, которые живут в Пенсильвании" или "людей, которые интересуются политикой”."
Вопросы о том, как таргетируется политическая реклама на Facebook, были острой темой для компании. Исследователи давно утверждают, что понимание того, как таргетируется предвыборная и политическая реклама, так же важно, как и наличие записей о людях и организациях, стоящих за каждой рекламой. Но Meta сопротивлялась предоставлению подробных данных о таргетинге, ссылаясь на проблемы конфиденциальности.
Но это не остановило группы от попыток самостоятельно изучить этот вопрос. Команда из Нью-Йоркского университета создала расширение для браузера, чтобы помочь им понять, как таргетируется политическая реклама на Facebook. Используя эти данные, они обнаружили множество недостатков в библиотеке объявлений Facebook. Meta обвинила команду в соскабливании и отключила их учетные записи, что также лишило их возможности использовать инструмент CrowdTangle компании для изучения дезинформации.
Предоставление более подробной информации о таргетинге через FORT все еще может зайти не так далеко, как хотелось бы некоторым исследователям — исследователи все еще должны быть проверены и одобрены Facebook, чтобы получить доступ к FORT, — но это, по крайней мере, предлагает один путь, где данные доступны. А поскольку в конце этого года состоятся промежуточные выборы 2022 года, вероятно, будет большой интерес узнать больше о том, как политическая реклама распространяется через Facebook.