Казахский язык достойно представлен в аккаунтах социальных платформ

По данным авторов «Исследование детского контента в Казахстане» в Instagram (данные на май-июль 2023 года), из всех изученных аккаунтов 96 ведутся только на казахском языке. 81 аккаунт формируют контент только на русском языке. 41 аккаунт - на разных языках: русском, казахском и английском. Отмечается, что блогеры данной категории на английском языке отделываются 1-2 предложениями или отдельными словами
TikTok
В Казахстане контент ведется на казахском, русском и английском языках. Большинство авторов здесь (115) для ведения аккаунтов предпочитают русский язык; 26 – на двух языках (казахском и русском); 17 – на казахском; и только 2 аккаунта – на английском.
YouTube
Как показывает анализ контента, казахстанские дети в большинстве предпочитают контент на казахском (65) и русском (62) языках; 6 аккаунтов – на английском.
При этом, большинство страниц имеют смешанную тематику, исследователи объясняют это желанием авторов охватить разные сегменты аудитории. И это, как правило, казахстанцы.
Соблюдение одного направления при ведении аккаунта наблюдается в основном у иностранных блогеров.
Поскольку контент в социальных медиа часто представляет собой разносторонний материал. Принцип классификации контента поэтому основан на доминирующем контексте и основной цели, а также на количестве создаваемого контента в период проведения анализа.
Например, рекламный материал с элементами юмора может содержать и развлекательные, и рекламные компоненты. Здесь важно соотношение разных типов контента и основная цель. Если основной цель - реклама продукта или услуги, такой контент относится к рекламной теме.
При анализе также учитывается и содержание месседжа автора. Например, если в рамках развлекательной категории обсуждается какой-то продукт, но упор делается на развлекательный контекст, то есть это  развлекательная тематика.
Instagram — больше развлечение
82,2% посещаемых юными казахстанцами аккаунтов имеют развлекательную тематику. Информационно-познавательная  – 9,4%. Образовательная – 3,6%, культурно-ценностная тематика – 2,6%. Рекламная – 2,2% (Рисунок 4).
Похожие результаты исследований получены Google и Forester, а также близки к ним данные соцопроса ассоциации общественного мнения КАПИОР, при этом, большая часть аудитории социальных медиа – дети 14-18 лет. 56% респондентов используют СМ для развлечения – слушают музыку, смотрят видео.
44%- читают новости, 26% респондентов следят за блогерами и знаменитостями, а также общаются с другими пользователями. Для обучения соцмедиа используют лишь 19% опрошенных.
Исследование «Социологическое исследование по медиапотреблению и медиаинформационной грамотности в странах Центральной Азии» показало, что по сравнению с другими странами региона в Казахстане заметно критичнее относятся к информации и ее источникам.  Это хороший сигнал.

1. Кристина Ким (@kikakim). Она стала известной благодаря видеохостингу TikTok, где на момент исследования на нее было подписано более 35,5 млн. пользователей. 88% контента - видео. Это Reels, дублирующийся на платформе TikTok. Посты практически не подписываются. Чаще используются смайлики или подписи из одного слова или одного предложения на английском языке.

2. . Нурдаулет Бектур (@nnnurdaylet) позиционирует себя как «простой казах». Продвигает идею о том, что нет ничего невозможного для обычного человека, и мечты всегда сбываются.

Другая тематика – совместно снятые с известными блогерами и артистами шуточные ролики (например, Рахимом Абрамовым, Ерке Есмахан, Гусейном Гасановым). Автор предпочитает проявлять активность в Stories. Посты пишутся на казахском языке. В основном они короткие (до 160 символов) и средней длины (от 160 до 1000 символов).

Лидер этой катеогрии Дания Альтаева (@daniya_alt) – известная в стране фуд-блогер. Она отличается умением уместить видеорецепт в 1 минуту, а также озвучкой процесса приготовления.  Для приготовления блюд для детей привлекает свою дочь. Ведет в основном на русском языке, изредка – на казахском. Тональность комментариев – позитивная.  В среднем в месяц публикуется 15 постов. Формат контента – Reels.

Более подробно остановимся на образовательном контенте:

1. Академия мобилографии Кырана Талапбек (@kyranstudents) – страница, где публикуются советы для мобилографов и отзывы выпускников. Мобилография, напомним, - разновидность фотоискусства, где используются гаджеты со встроенной цифровой фотокамерой - к примеру, смартфоны.
Формат (@kyranstudents) – видео с текстовой подводкой. Охват Reels около 5 млн. пользователей. В основном посты выходят на казахском, крайне редко на русском. Тексты легкие, не перегруженные специальной терминологией. Комментарии позитивной тональности. Многие его читатели в комментариях  выражают желание освоить новую профессию.
2. Национальный центр тестирования (@testcenterkz) – страница РГКП Министерства науки и высшего образования РК. Темы : правила и порядок приема документов в вузы для абитуриентов, магистрантов и докторантов, новости об образовательных грантах: результаты ЕНТ, оценка знаний педагогов, мероприятия Центра.
В среднем в месяц создается 48 публикаций. Формат постов: коллажи, инфографика, видео. В Reels публикуются комментарии руководства и советы для поступающих в вузы от сотрудников Центра. Публикации  на казахском и русском языках. Тексты, в основном, средней длины или лонгриды ( «длинные».)
3. Aiplus (@airplus.kz) – компания, которая занимается подготовкой для поступления в НИШ, РФМШ и для сдачи ЕНТ. Принимают обучающихся с 0 по 11 классы. Создают сообщество выпускников и учащихся «Айплюсовцы». Здесь можно проверить онлайн уровень своих знаний, участвовать в турнирах умников.
Контент обновляется регулярно, особенно в период экзаменов и тестов.  Основной формат – Reels. Это ролики с историями и достижениями учащихся и выпускников, лайфхаки по учебе. Они суммарно набрали 560 тыс. просмотров. Комментарии нейтральной тональности. Несмотря на достаточно большое количество подписчиков для подобной сферы, вовлеченность остается на низком уровне.
4. Образовательная платформа «The Flow» (@theflow.online) – это проект Армана Юсупова, он же Поток. Контент - посты на тему маркетинга. Ролики посвящены полезным советам для маркетологов, историям успеха выпускников, мероприятиям.
89% контента в видео формате, остальные в виде фото. Тексты – короткие, неформальные. 375 тыс. просмотров.
5. GSC study (@gscstudy) – предоставляет услуги для поступления в зарубежные вузы, а также школа английского языка. На этой странице доступна информация о поступлении в вузы и примеры успешных кейсов. Активно публикуются Reels, 210 тыс. просмотров.