Как казахстанцы выбирают телевизоры?
Дайте мне самый дарагой Ваш телек и скидку не нада! – с шиком произнес горячий кавказский мужчина. Вот эта фраза очень ярко характеризует этих бравых ребят. Очень уверены в себе, не хотят вдаваться в детали о функциях и особенностях и очень быстро принимают решения о покупке, говоря «Дай самый большой телевизор!» или «Вот такой же размером, но самый навороченный». Такие мужчины не могут покупать второй или третий сорт. Все должно быть лучше всех.
Типичная славянскаяемья, наоборот, подходит совсем по-другому к покупке. Чаще всего, перед приходом в магазин супруги уже излазили интернет вдоль и поперек в поисках оптимального телевизора. Они довольно часто приходят в магазин за конкретной моделью. И даже, если они не смотрели заранее в интернете, они четко знают, чего хотят: для них важны не столько размеры, сколько функционал, потому что муж будет подключать к телевизору все мыслимые и немыслимые устройства и будет по полной использовать потенциал телевизора. Мой близкий друг Серега, любитель гаджетов, подключает к телевизору не только телефоны и планшеты, - он соединился со стиральной машинкой через Wi-Fi. И когда стирка заканчивается, в углу экрана телевизора появляется сообщение «Стирка окончена!»
Доля славянских семей, купивших телевизор в кредит очень мала, так как семейный бюджет четко планируется, и расходы жестко контролируются. Во всем порядок и рационализм!
А вот мы, азиаты, пользуемся эмоциями и импульсами в вопросах покупки телевизоров. Для нас телевизор – это центральный предмет интерьера. Нам важно, как телевизор будет смотреться в зале. Телевизор должен быть красивым, ярким, броским. Часто покупатели говорят: Хочу такой большой телевизор, чтобы, когда гости зайдут, сразу видно было. И при этом мы обязательно должны получить скидку. И не важно сколько родственников и знакомых нам нужно будет обзвонить, чтобы сделали скачуху. Мы хотим, чтобы «выглядело богато», но купили мы это пусть с даже небольшой, но персональной скидкой. Мне один раз позвонил мой партнер, который попросил скидку для своего коллеги, чей брат хочет купить телевизор в подарок для родителей своей жены. Я офигел, пока прослушал все генеалогическое древо вышеупомянутого семейства.
И мы, азиаты, еринбеймиз. (Может в этом и есть наша сила). Если нас остановил гаишник, мы можем позвонить своему другу, у которого брат работает, например, в 4 городской больнице, к которому часто гаишники привозят на освидетельствование водителей, чтобы он через этих знакомых гайцов, отмазал нас от штрафа. Самое интересное, что срабатывает. ЦРУ с ума сошло бы, пытаясь понять наши родственные и дружеские связи.
Друг Олжас однажды сказал мне: Вот промоутеры Sony, стоящие в ваших магазинах, молодцы. Пока моей жене оформляли сотку, промик подошел и уболтал меня купить их новый дорогущий телевизор.
На мой возглас: ничего себе, какие дорогие у тебя импульсивные покупки. Он ответил: Да все в кредит же. Не страшно!
