Это настоящая женщина? Модель, созданная ИИ для Vogue, провоцирует споры о стандартах красоты

Сгенерированное ИИ изображение женщины: слева — с блондинистыми волосами и в голубом цветочном топе, справа — в чёрно-белом платье.Автор фото,Seraphinne Vallora

Подпись к фото,Эта модель — ненастоящая, но навязываемые ею стандарты красоты все равно могут влиять на женщин

О статье

Автор,Ясмин Руфо

На обложке модного журнала — новая супермодель. Она эффектная, стильная… и ненастоящая.

В августовском номере журнала Vogue безупречная блондинка — то в полосатом длинном платье, то в цветочном комбинезоне — рекламирует летнюю коллекцию бренда Guess. В углу страницы мелким шрифтом указано: эта модель создана с помощью искусственного интеллекта.

Хотя Vogue подчеркивает, что использование ИИ-модели было решением рекламодателя, а не редакции, это первый случай появления сгенерированного персонажа на страницах журнала.

Реклама уже вызвала споры: что это значит и для настоящих моделей, которые годами боролись за большее разнообразие в индустрии, и для потребителей — особенно молодых людей, которые и без того сталкиваются с нереалистичными стандартами внешности.

Эту скандальную рекламу для Guess придумала компания Seraphinne Vallora.

Еe основательницы — Валентина Гонсалес и Андреа Петреску — рассказали Би-би-си, что к ним через инстаграм обратился сооснователь Guess Пол Марсиано и предложил создать ИИ-модель для летней кампании бренда.

«Мы подготовили для него 10 черновых вариантов моделей. Он выбрал одну брюнетку и одну блондинку, и мы продолжили работу с ними», — объясняет Гонсалес.

 Существует распространенное заблуждение, будто генерация изображений с помощью ИИ — это просто, рассказывает Гонсалес. На самом деле, подчеркивает она, процесс довольно сложный.

В компании работают пять сотрудников, которые занимаются созданием ИИ-моделей, и путь от идеи до финального результата может занять до месяца. За проекты уровня Guess компания может брать гонорары вплоть до пары сотен тысяч.

Но Фелисити Хейворд, модель плюс-сайз с десятилетним опытом, считает использование ИИ-моделей в фэшн-кампаниях «ленивым и дешевым» ходом.

«Либо Guess делает это ради хайпа и бесплатной рекламы, либо пытается сэкономить, не задумываясь о последствиях», — говорит она.

Решение Vogue разместить такую рекламу Фелисити называет «очень удручающим и даже пугающим», опасаясь, что это может подорвать многолетнюю работу по продвижению разнообразия в индустрии.

В 2024 году Dove запустили рекламную кампанию, как раз чтобы показать предвзятость искусственного интеллекта. В рекламе генератор изображений получил задание создать самую красивую женщину в мире и выдал практически неотличимые друг от друга образы — молодых, стройных, белокожих блондинок с голубыми глазами. Эти изображения напоминают ИИ-модель Guess.

Хейворд выражает обеспокоенность тем, что такие недостижимые образы могут повлиять на психическое здоровье людей и негативно сказаться на восприятии собственного тела.

подробности на https://www.bbc.com/russian/articles/c987y9wx7ndo