БРЕНД АЛМАТЫ. ЯБЛОКО РАЗДОРА.
Город Алматы презентовал свой визуальный символ – логотип. Данный логотип разработан и дорабатывается (!) казахстанской компанией и представляет собой туристический логотип, символ этнических ценностей казахов (жети ата и цифры семь), молодость, энергию и т.д.
Сам концепт логотипа несколько необычен. Если отойти от принципов «нравится/не нравится», то логотип запоминаем, выделяется от альтернативных разработок.
В «Центре развития города Алматы» (заказчик) пояснили, что основными целями создания туристического бренда являются повышение узнаваемости города, туристическая привлекательность, привлечение инвестиций, а также формирование единого стиля города.
У меня всегда вызывал вопрос – подходит ли вообще яблоко, как символ, городу Алматы? Ведь в городе эти самые яблоки растут в млом количестве! А горожане не практикуют «культ» яблоки, как Буньольцы помидоры (Фестиваль La Tomatına) или Мексиканцы редиску. И вообще, Алматы далеко не город-сад, алматинцы далеко не садоводы. И как яблоко, может стать символом города?! Только из-за названия? Это неправильно!
- Насколько этот логотип действительно привлечет туристов?
- Насколько он дает понятную информацию потенциальным туристам о туристическом потенциале города?
- Насколько он дополняет сам образ (бренд) города?
- И есть ли вообще бренд (концепция) города?
Предлагаю понять самим, из чего складывается бренд города.
Бренд территории – это совокупность уникальных качеств, непреходящих общечеловеческих ценностей,ОТРАЖАЮЩИХ СВОЕОБРАЗИЕ, НЕПОВТОРИМЫЕ ОРИГИНАЛЬНЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ДАННОЙ ТЕРРИТОРИИ И СООБЩЕСТВА, ШИРОКО ИЗВЕСТНЫЕ, ПОЛУЧИВШИЕ ОБЩЕСТВЕННОЕ ПРИЗНАНИЕ И ПОЛЬЗУЮЩИЕСЯ СТАБИЛЬНЫМ СПРОСОМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ДАННОЙ ТЕРРИТОРИИ.Т.е. история, яркие жители (горожане), архитектура, экономика, уникальное географически положение и климат, существующие научные институты, достопримечательности, уникальные продукты и услуги и т.д. и т.п. формируют уникальные качества города, на основе которого определяется «POSITION» (позиционирование), затем «CONCEPT» (концепция) самого «of BRAND» (образа) города, отвечающий потенциальной аудитории«ЗАЧЕМ?» (приезжать, вкладываться, учиться, отдыхать и вообще выбирать именно этот город).
Без концепта бренда территории, это называется просто (логотипо) рисованием.
Городу необходима помощь экспертов по территориальному маркетингу и брендингу, а не дизайнеров. Дорабатывание логотипа за немалые деньги тоже ни к чему не приведет. Итог будет просто красивая картинка, без наполнения. Лицо, без личности.
Разработка логотипа это одна из последних стадий разработки бренда (образа) города. В первую очередь определяется позиционирование и концепция бренда города, после стратегия продвижения города. Исходя из этих составляющих бренда города только вырисовывается логотип, как визуализация всего разработанного концепта, который передает все, что было намечено в Концепции и Стратегии.
А пока, Алматинцы начали с конца.
С уважением,
эксперт по территориальному маркетингу и брендингу Максат Чакиев.