Brand Finance назвала самые дорогие бренды мира

Отчет Brand Finance Global 500 2022 показал ошеломляющий годовой рост стоимости бренда Huawei на 29% до 71,2 млрд долларов США, что позволило компании подняться более чем в два раза с предыдущей позиции с 21-го места в рейтинге Brand Finance 500 в прошлом году до 9-го места в этом году.

Каждый год Brand Finance тестирует 5000 крупнейших брендов и публикует около 100 отчетов, ранжирующих бренды во всех секторах и странах. 500 самых дорогих и сильных мировых брендов включены в ежегодный рейтинг Brand Finance Global 500, который проводится уже 16 лет.

В целом, технологический сектор снова признан самой дорогой отраслью с совокупной стоимостью около 1,3 триллиона долларов США в рейтинге Brand Finance Global 500. Всего в рейтинге представлены 50 технологических брендов. Huawei удалось вернуть себе место среди 10 ведущих брендов, несмотря на влияние санкций США на бизнес смартфонов компании.

В рейтинге самых сильных брендов мира исследователи Brand Finance оценивают комбинацию таких факторов, как инвестиции в маркетинг, качество акционерного капитала, эффективность бизнеса. Качество акционерного капитала оценивается по международной методике посредством опроса около 100 тыс. респондентов в 35 странах и 30 секторах.

В пятерку сильнейших брендов мира в текущем году вошли китайский WeChat (первое место), американские Coca-Cola, Google и YouTube (второе-четвертое места) и южнокорейский интернет-поисковик Naver (пятое место).

В рейтинге самых быстрорастущих брендов мира первое место занял китайский TikTok: его оценочная стоимость выросла с прошлого года более чем в три раза — с $18,7 млрд до $59 млрд, что помогло ему сразу занять 18-е место в общемировом рейтинге самых дорогих брендов.