место в рейтинге
  • 215091
  • 1989
  • 172
Нравится блог?
Подписывайтесь!

О вирусной рекламе в Казахстане: по итогам презентации в ID Centre

27 октября в ID Centre мы (это агентства 4DClick и GR Media) проводили презентацию-встречу по теме "Вирусная реклама: тренды и мифы".

А также презентовали собственные вирусные ролики

Спасибо большое Жанне Прашкевич и Дине Dina Cuba за приглашение и модераторство. Дина - обалденный модератор, умеющий задавать вопросы и вести встречу так, что становится очень приятно быть в центре внимания.

Спасибо всем, кто пришел несмотря на то, что в этот день был показ "Социальной сети". Мы были рады новым знакомствам и давним знакомым.

Итак, в эту встречу мы рассказывали о нашем видении и опыте в вирусной рекламе. Кто как, а я не понимаю, как можно приезжать на подобные презентации без собственных кейсов. Потому что ценен опыт, а все остальное можно и самим в Интернете прочитать.

Не знаю, как выложить сюда презентацию, поэтому если что - могу выслать по почте, кому надо.

 

Для чего РЕКЛАМОДАТЕЛЮ нужны вирусы?

-Подготовка аудитории к кампании/новинкам

-Построение имиджа/ребрендинг

- Распространение нужной информации

У рекламодателей, да и вообще у многих представителей нашего общества, есть ряд мифов о вирусных роликах, которые довольны живучи и порой даже мешают использовать этот несомненно классный инструмент продвижения.

Миф 1.

Вирус – это всегда дешево.

Наше слово:

У пользователей Интернета повышенные требования к тому, что они смотрят, главным в вирусном ролике становится креатив.

žПочему возник миф о том, что вирус – это съемка на мобильник? Потому что у Интернета нет требований к качеству  видео. Но это не значит, что нельзя снимать качественное брендированное вирусное видео.

 

Миф 2.

Вирус – это то, что снимают сами пользователи.

Наше слово:

Основное качество вируса – потенциал к распространению.

žКомпания может снять и посеять вирус, который «зацепит» огромное количество пользователей.

 

Миф 3.

Составляющими успеха вирусного видео являются: мат, эротика, шок

Наше слово:

Не стоит пользователя ставить на столь низкий уровень

Есть множество способов удивить человека. Нецензурная лексика при ее грамотном использовании может быть очень эффективной, но высший пилотаж – это поиск новых способов удивить и обрадовать пользователя, мотивировать его рассылать ролик.

 

К любому ролику надо идти, исходя из бизнес-цели заказчика. Не стоит делать вирус ради вируса. И вообще - вирус должен вписываться в концепцию, а не стоять особняком.

Таким образом, мы создали классификацию вирусных роликов, которую используем в своем работе и в общении с клиентами.

Классификация вирусных роликов от 4DClick и GR Media

- žНебрендированные – вирус ради вируса ž

- Небрендированные – тизинговые ž

- Брендированные – снятые якобы пользователем со скрытой рекламой бренда

- žБрендированные – от имени компании.

Требования к роликам разных категорий - разные.

- žНебрендированные (вирус ради вируса) – минимальные.

- žНебрендированные (тизинговые) – перспектива либо на брендирование либо на вторую серию, брендированную

- žБрендированные (пользовательские) – максимальная естественность

- žБрендированные от имени компании – уникальность, интересный контент, шоковая либо иная удивляющая пользователей информация.

Что очень важно: из посеянных нами роликов двух настроений, так сказать, и двух категорий, наибольшее количество набрал именно позитивный и открытый ролик. В ролике, снятом якобы пользователями, не хватило естественности. Возможно, нам надо больше позитива. Однако, есть и та часть аудитории, которой нравится подобный контент - немного скандальный. С другой стороны, отношение к бренду формируется с налетом негатива. А впрочем, из любых правил есть исключения и в каждом случае надо ставить и решать свою креативную задачу.

Таким образом, мы для себя поставили задачу:

ž- Делать ролики категорий 2, 3 и 4 ž

- Разрабатывать вирусные стратегии

И теперь  - самое главное, для чего был размещен здесь этот пост:

Мы открыты для сотрудничества с любыми творческими людьми, креаторами, актерами и другими, кто видит свой потенциал в этом виде бизнес-творчества.

 


 

www.4dclick.kz

 

AlisaCh
28 октября 2010, 13:00
862

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Мне, мне!!! Мне презентацию:))))
Я первый раз был на такого рода мероприятии, не могу сказать, круто это было или нет - не с чем пока сравнивать, но мне понравилось... сама атмосфера встречи очень зацепила. Спасибо, что пригласили :)

А, да, вот еще... В очередной раз убедился, что Алма-Ата ужасно маленький город, где все друг друга знают :)) Встретил бывшую коллегу...
Спасибо:-)) Я вышлю тебе презентацию:-))))
мне можно тоже :)
Вы не могли бы почту скинуть мне или в личку или сюда. Буду благодарна.
а где-то можно ваши вирусы посмотреть?
добрый день. мы крутили их на киви и здесь выкладывали ссылки. kiwi.kz один из них. остальное перемонтировать хотим и выложим. А вообще на презентации показывали.
Мне тоже вышлите плз!
Рада видеть Вас, Аскар. Обязательно сегодня вышлю:-))))) А предыдущие материалы Вы получили? Почта меня не подвела?
Madboy
0
0
Так у вас есть еще видео? Выкладывайте мы оценим!
З.Ы. "Не знаю, как выложить сюда презентацию" - Вот пользуйтесь данным сервисом www.slideshare.net

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

До каких пор чиновники будут игнорировать защиту детей?

До каких пор чиновники будут игнорировать защиту детей?

До каких пор Уполномоченный по правам ребенка, как институт во всем мире стоящий на страже жизни и прав детей, в нашей стране будет выполнять представительские функции?
AliyaSadyrbaeva
вчера / 18:27
  • 8534
  • 6
Зачем эмигрировать в Россию? Лично я никогда не понимал этой странной мечты

Зачем эмигрировать в Россию? Лично я никогда не понимал этой странной мечты

Некоторые мои знакомые, мечтают уехать в Россию и побыстрее получить гражданство. Кому мы там сдались? Есть замечательная поговорка: "Где родился - там и пригодился".
Washington
вчера / 12:15
Что происходит в казахстанской правоохранительной системе под видом борьбы с коррупцией

Что происходит в казахстанской правоохранительной системе под видом борьбы с коррупцией

За день до своей гибели прямо около памятника жертвам политических репрессий 1937-го Жампозов сказал жене, что он – жертва точно таких же репрессий.
openqazaqstan
24 июля 2017 / 10:18
  • 3196
  • 12
Мужчины Люксембурга и Казахстана: «У нас они уже в 35 добиваются статуса»

Мужчины Люксембурга и Казахстана: «У нас они уже в 35 добиваются статуса»

Что касается парней, так это вообще отдельная тема. Они для меня загадка. Уже год пытаюсь понять ход их мыслей. Для нас, казахов, немного сложно понять, почему человек в 35-36 лет, до сих пор не нашел смысла жизни.
AASh
24 июля 2017 / 15:19
  • 2105
  • 18
Если вам отвечают на казахском языке – ситуация с точки зрения законодательства

Если вам отвечают на казахском языке – ситуация с точки зрения законодательства

Я своим постом не собираюсь критиковать кого-либо, что люди знают или не знают казахский или русский язык. Я выражаю своё мнение с точки зрения законодательства о языках.
Advokot
вчера / 13:50
  • 2261
  • 25
Наша новая рубрика «Топ-5»: самые красивые актрисы Казахстана

Наша новая рубрика «Топ-5»: самые красивые актрисы Казахстана

Решили сделать топ-5 красивых актрис Казахстана. Очень долго спорили о первых трех местах и даже чуть не подрались. Было очень тяжело выбирать.
asdbqwe
20 июля 2017 / 14:24
  • 2025
  • 41
Легендарный вокалист «Linkin Park» унёс за собой молодость десятков тысяч людей

Легендарный вокалист «Linkin Park» унёс за собой молодость десятков тысяч людей

Самое грустное, что, как и всегда в таких случаях, скоро на Честера начнут изливаться потоки грязи - что он был наркоманом, или что-то подобное (как в случае со многими знаменитостями).
demonica
21 июля 2017 / 15:13
  • 1949
  • 51
Алматы глазами астанчанки: «У вас жара за 30! Вы не то, что южные – вы Африка!»

Алматы глазами астанчанки: «У вас жара за 30! Вы не то, что южные – вы Африка!»

Все дороги ведут в Алматы. Хотелось бы поспорить, учитывая, как я насмешливо провожала друзей или коллег, которые покидали родную Астанушечку и переезжали «на юг».
SogdiK
21 июля 2017 / 18:25
  • 1779
  • 34
Лечиться нельзя умереть. Страшно, когда запятая поставлена якобы «законом бога»

Лечиться нельзя умереть. Страшно, когда запятая поставлена якобы «законом бога»

Стало известно о смерти четырехлетней Виктории Сусаевой. Отец девочки намерен подать на бывшую супругу в суд, так как уверен, что в смерти дочери виноваты ее религиозные воззрения.
lyalusha
21 июля 2017 / 14:35
  • 1479
  • 16