Глянцевое ретро. Playboy, который навсегда изменил Америку.
В мировом сообществе бушует новость о прекращении журналом Playboy публикования фото обнаженных девушек. Образовавшуюся пустоту обещают заполнять познавательным контентом. Обсуждений - буря. Но, я хочу вас познакомить с самым первым номером этого издания и собственно, как это случилось.
А все начиналось по вечерам, после работы. В Чикаго, молодой копирайтер Хью Хефнер, дневные заботы которого состояли в активизации подписки на журнал Children's Activities, разрабатывал проект, который вырос в самый успешный и спорный своего времени, столь же универсальный, как Disney и Coca-Cola.
Хефнер собирал деньги для создания собственного журнала. Он заработал 600 $ на кредитовании, занял 8000 $ у инвесторов, а также 1000 $ у собственной матери и начал проект. Рабочим названием журнала было «Stag Party» («Мальчишник»), но Хефнер отказался от этого названия, чтобы не вступить в конфликт с существующим на тот момент «мужским журналом» «Stag Magazine», и не прогадал.
В декабре 1953 года выходит первый выпуск журнала «Playboy» с Мэрилин Монро на обложке, тиражом 70000 экземпляров. И дело пошло. За первую неделю было продано три четверти тиража. Начиналась сексуальная революция. С самого первого выпуска Playboy находился на лезвии бритвы общественного мнения. И с самого первого выпуска навсегда изменил лицо Америки.
Перед вами разворот обложки того самого первого номера, вышедшего в декабре 1953 года. Хью Хефнер сильно сомневался в том, что за первым выпуском последует второй, и даже решил не ставить номер на обложку. Зато, указана цена – 50 центов и сразу оговорена целевая аудитория – for men.
В мире, пока еще далеком от современного глянцевого, этот журнал уже может похвастаться своим первым, но еще пока скудным "полным цветом".
В предисловии редакция ясно заявляет, что Playboy - не "семейный журнал". Редакторы объясняют, что будут публиковаться пин-ап и очаровательные женщины "в каждом новом издании Playboy". Обращаясь к читателям с консервативными взглядами, редакция просит: "Если вы чья-то сестра, жена или мать и взяли нас по ошибке, пожалуйста, верните нас и возвращайтесь к своей жизни".
Мэрилин и ранее появлялась в рекламе, кино и на обложках других журналов, была уже известна и популярна, но еще не столь бешено. Журнал знакомит читателей с подробностями: настоящее имя Мэрилин, объемы ее форм и вес, успехи в карьере, и о ее высказываниии в интервью 1952 года журналу Life: «Меня часто спрашивают: «В чем вы спите? Вы надеваете пижаму? Или ночную рубашку? Я ответила, что сплю только в Chanel № 5, потому что это правда». (Кстати, именно эта ее речь легла в основу рекламного ролика "Marilyn&N°5" 2013 года)
И вот ее ручка уже указывает на главное фото номера, о котором предупреждали еще на обложке " Обнаженная Мэрилин".
Первые месяцы редакторы не устраивали фотосессий специально для журнала, а покупали готовые снимки у фотографов. К слову, Мэрилин еще не раз появится на обложке Playboy, но редакция всегда использовала уже имеющиеся ее фото.
В первом номере был опубликован снимок из фотосессии "Marilyn Monroe Red Velvet" фотографа Tom Kelley, сделанные в 1949 году.
А вот и кролик ! Это первое воплощение культового Playboy кролика, в будущем одетого в смокинг и с трубкой во рту.
Хью Хефнер и первый выпуск Playboy на мероприятии по случаю 50-летия журнала. В 2008 году на аукционе Christie’s в Лондоне, среди всего множества ценным и интересным экземпляром стал первый номер журнала «Playboy», обложку которого украшает Мэрилин и подписанный самим Хью Хефнером. Лот, оцененный в $1—1,5 тысячи долларов, в конечном итоге обошелся покупателю в $5,76 тысяч.
В качестве музыкального сопровождения - композиция Rags to Riches (из грязи в князи) в исполнении Тони Беннета, ставшая хитом №1 как раз накануне выхода первого номера playboy.