Mercedes-Benz, принадлежащий концерну Daimler, объявил о смене слогана и запуске глобальной маркетинговой стратегии «The best or nothing».
Слоган «The best or nothing» сменил тэглайн «Unlike Any Other». Также в рекламных кампаниях Mercedes-Benz прошлых лет упоминались слоганы «Mercedes-Benz. The Future of the Automobile» и «Engineered to move the human spirit».
По словам Иоахима Шмитца, затраты на новую кампанию составят 2% от годового дохода концерна. На телевизионную рекламу заложено 40%, на рекламу в печатных изданиях 45%, на рекламу в интернете заложено 15% от общего рекламного бюджета.
