место в рейтинге
  • 104552
  • 4
  • 7
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Мы есть то, что мы генерируем

Блог Джозефа Брэдли (Joseph Bradley), главного директора консалтингового подразделения Cisco Consulting Services по операционной деятельности

 

Даже в самый обычный день мы оставляем за собой широкий информационный след. История посещения интернет-сайтов, онлайновые предпочтения, покупательские привычки, принимаемые на работе решения, социальное взаимодействие — все это переводится в двоичный код, вызывая сложное взаимодействие запросов и ответов, подтверждений и отказов. Этот сложный клубок взаимосвязанных процессов – результат действий пользователей ноутбуков и смартфонов.

А что произойдет, когда в полную мощь заработает Всеобъемлющий Интернет и сегодняшние 10 миллиардов подключенных объектов превратятся к 2020 году в 50 миллиардов? Вполне вероятно, что тогда наша одежда, наши дома, автомобили, газоны, холодильники будут передавать все больше и больше информации о нас самих.

Столь бурный рост объема персональных больших данных имеет далеко идущие последствия. Вне всякого сомнения, цифровой образ каждого индивидуума будет играть немалую роль в определении его места в мире. Более того, вся эта информация уже сама по себе имеет огромную ценность для интернет-гигантов, для розничной торговли, для компаний, оказывающих финансовые услуги, и многих других. Если мы сможем правильно распорядиться ею, то на растущем рынке, который я именую «рынком персональных данных» (Marketplace of Me), часть этой прибыли не замедлит вернуться к нам.

Как же могут развиваться события вокруг рынка персональных данных и отдельно взятой цифровой личности?

  • Через фильтр. Нашу жизнь простой не назовешь. Электронная почта, социальные сети, пароли, имена пользователей, множество устройств – мы, конечно, из любим, но они сводят нас с ума. А теперь добавьте сюда твиты и электронные письма, которые будут отправлять ваш дом, ваш автомобиль, ваши ботинки и ваша собака (я имею в виду ее «умный» ошейник). Мы же хотим получать только нужную информацию и тогда, когда она необходима, а все остальное пусть машины решают между собой. Например, если дом сам регулирует внутреннюю температуру, ему вовсе не нужно оповещать об этом хозяина через твиттер. Но если прорвало трубу и заливает подвал, то, конечно же, вы захотите об этом узнать (но только после того, как дом автоматически перекроет подачу воды).
  • Вы и есть ваша цифровая личность. Ваше место в мире все больше начинает определяться тем, как вас воспринимает цифровое пространство. Новости, которые вы читаете, шоу, которые вы смотрите, блюда, которые вы едите, — все это оставляет густой шлейф цифровой информации, который влияет на формирование целевой персонализованной рекламы и онлайновых связей и ощущений. Люди и организации станут активно управлять своим присутствием в сети. Если на сайте Yelp[1] оставлен отрицательный комментарий, то от него так просто не избавишься. Поэтому следует ожидать, что необходимость управлять цифровой личностью ускорит появление новых сфер деятельности, сервисов и приложений.
  • Власть народу. Научившись контролировать свое присутствие в сети, потребители вскоре осознают силу, которую им придает ценность персональной информации. Сегодня дело обстоит так, что мы добровольно делимся этой информацией, не требуя никакой компенсации. Но если персональные данные начнут монетизироваться, то нынешняя модель может быть кардинально пересмотрена. Начать с того, что если потребители будут охотно делиться персональными данными за вознаграждение, то вопросы приватности уйдут на второй план. При этом могут пострадать и такие веб-гиганты, как Google. Большинство пользователей Google бесплатно предоставляют свои данные. Но что если конкурирующий поисковик предложит хотя бы 10 центов за поисковый запрос? Рынок поисковых машин может в одночасье кардинально перемениться.
 

Какой же механизм позволит урегулировать все эти вопросы? На помощь приходит система, предусматривающая частную собственность на средства производства, распределения и обмена, характеризующаяся свободой индивидуумов распоряжаться и управлять своими активами для получения прибыли в условиях конкуренции. Если это определение покажется сложным, то есть хорошая новость – такая система уже действует, и она называется частным предпринимательством. Необходимо позволить естественным рыночным механизмам переосмыслить ценность персональных данных.

Первые шаги в этом направлении уже сделаны:

  • появилась новая компания Handshake, создавшая платформу совместного использования данных. Зарегистрировавшись, пользователи устанавливают контакт с разными компаниями и решают, какими данными они хотят поделиться и за какую цену.
  • Facebook позволяет пользователям регистрироваться на других веб-сайтах с помощью своего идентификатора Facebook ID. Это упрощает жизнь пользователям, а Facebook в будущем сможет монетизировать эти данные.
  • Согласно недавнему отчету компании Mastercard Digital Sharing and Trust Project (посвящен исследованию типов потребителей в сети), 64 процента респондентов считают, что их персональные данные имеют ценность для коммерсантов и рекламодателей, а 55 процентов потребителей хотят, чтобы компании сформировали свои предложения с учетом той информации, которой они поделились.
  • Проект Open Mustard Seed (OMS) представляет собой платформу с открытыми данными, позволяющую пользователям «безопасно хранить и обрабатывать статические и динамические данные о себе». Фактически этот проект обеспечивает средства управления персональными данными и цифровыми личностями, упраздняя нынешнюю модель бесплатного предоставления персональной информации.
 

Я считаю, что по мере развития Всеобъемлющего Интернета появится еще много других решений. Рынок персональных данных откроет большие возможности для управления нашим присутствием в цифровом пространстве и эффективного использования личной информации. Потому что, когда речь идет о данных, то мы есть то, что мы генерируем.

Метки: Cisco, консалтинговое подразделение Cisco Consulting Services, Всеобъемлющий Интернет, большие данные, Marketplace of Me, рынок персональных данных.

К вышеизложенному:

·         Всеобъемлющий Интернет = невероятные способы улучшения жизни

http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/12/121213a.html

·         Всеобъемлющий Интернет – место встречи технологий и инноваций, которые сделают мир лучше - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/12/120413e.html

·         Дом, милый (подключенный) дом! - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/11/112613e.html

·         Всеобъемлющий Интернет очеловечивается - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/10/102413e.html

·         Следующий шаг в развитии Всеобъемлющего Интернета и городов –

http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/09/091213f.html

·         Всеобъемлющий Интернет: высокие технологии и высокая мода - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/11/111513e.html

·         Люди + процессы + данные + физические объекты = НОВЫЕ РАБОЧИЕ МЕСТА - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/08/080513e.html

·         Какой наша жизнь станет в 2023 году благодаря Всеобъемлющему Интернету - http://www.cisco.com/web/RU/news/releases/txt/2013/07/071513c.html

 

[1] Веб-сайт для поиска услуг, например, ресторанов или парикмахерских, с возможностью добавлять и просматривать рейтинги и обзоры этих услуг.


 
Cisco
16 января 2014, 17:50
146

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Инструкция для аллергиков. Как бороться с аллергией в период обострения

Инструкция для аллергиков. Как бороться с аллергией в период обострения

Я аллергик с детства. Имею аллергию на пыльцу березы, липы, полыни (выяснил это благодаря кожным пробам), а также пищевую аллергию на горчицу. Свои проблемы знаю, однако это меня не спасло.
Romeo_17
15 авг. 2017 / 17:21
  • 38642
  • 63
СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

Инцидент с пьяным киргизским гостем на борту Air Astana, наверное, остался бы только во внутренних сводках авиакомпании, если бы г-н Доган, не поднял громкий крик о государственном языке.
openqazaqstan
17 авг. 2017 / 14:43
  • 10293
  • 165
Алматы предложили сделать центром секс-туризма

Алматы предложили сделать центром секс-туризма

Известный политолог России Андрей Карпов предложил сделать Алматы центром секс-туризма. Но для этого сперва нужно легализовать проституцию в стране.
tala03
13 авг. 2017 / 14:48
Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Националисты стали совсем другими. По-английски хорошо говорят, русскую классику цитируют. Очень современные, образованные, адекватные. А после Крыма в националисты уже чуть ли не любой казах готов был записаться.
Aidan_Karibzhanov
16 авг. 2017 / 16:52
Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Президент Назарбаев наконец-то разъяснил для всех, кто ещё не понял, очевидный вопрос, который всем в Казахстане очевиден. Елбасы повторил: на латиницу мы переводим казахский язык, и это не означает отказ от русского языка.
openqazaqstan
вчера / 16:23
  • 2128
  • 41
«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

Из множества грустных откровений постепенно сложился перечень самых распространённых уловок охотников за нашими деньгами. В нём ожидаемо лидировали профессиональные попрошайки.
caravan_kz
16 авг. 2017 / 15:05
  • 1975
  • 2
В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

Общая площадь парка составляет 25 гектаров. На территории предусмотрено устройство прогулочных дорожек, площадок для установки аттракционов и павильонов различного назначения, цветников.
zhasakmola
17 авг. 2017 / 17:13
  • 1815
  • 1
Недоразумение с грантами в ВУЗы: «медалисты» до сих пор имеют преимущество

Недоразумение с грантами в ВУЗы: «медалисты» до сих пор имеют преимущество

Многие способные выпускники без Алтын Белги готовились к тестированию, чтобы в честной борьбе попытать счастья на гранты без ущемления со стороны якобы "золотых" выпускников.
DanaJarlygapova
14 авг. 2017 / 14:35
Новый конкурс на грантовое финансирование – разочарование для казахстанских ученых

Новый конкурс на грантовое финансирование – разочарование для казахстанских ученых

Обсуждение новых условий началось ещё давно, но стоит ли ожидать качественного улучшения результатов научно-исследовательской деятельности, если система управления наукой не была модернизирована?
ermekuss
17 авг. 2017 / 12:23
  • 1657
  • 1