• 83865
  • 931
  • 77
Нравится блог?
Подписывайтесь!

Вирусы против традиций

Традиции нас преследуют, мы их и нарушаем, и соблюдаем. Газета "Фокус" пока принципиально не имеет своей веб-версии, предпочитая традиционное бумажное воплощение. Причем Ежедневное. И в этом их соль. И там тоже есть место интересным подходам, статьям, мнениям...и вирусам. Вирусной рекламе. Или хотя бы попытках ее сделать. Под катом интересная статья о том, что же заинтересовывает крупные компании в нетрадиционных подходах, и получается ли реклама до конца вирусной.

 

 

 

 

Фокус (Алматы), № 32 (245), 27.02.2010г.
Вирусы против традиций /Ксения Михайлова/

С развитием Казнета эксперты прогнозируют и всплеск популярности вирусных роликов. В Казахстане, что удивительно, осваивать это направление начали крупные компании, традиционно отличающиеся консервативными подходами.
Если у владельцев серьезных компаний и был скептицизм в отношении вирусной рекламы, то вскоре он сменился непоколебимой верой в нетрадиционный метод продвижения. Сам термин «вирусный маркетинг» был предложен гарвардским профессором Джеффри Рэйпор-том в 1996 году, а уже в 1997-м это определение активно использовали при описании рекламы по электронной почте компании Hotmail, когда рекламное сообщение присоединялось к исходящим письмам. С тех пор вирусные ролики стали появляться с огромной скоростью и в больших количествах. Кстати, серьезным толчком стало и массовое появление социальных сетей и онлайн-сервисов — facebook, YouTube, myspace, распространять вирусные ролики в которых было удобно и эффективно. На помощь рекламодателям пришли как представители рекламных агентств, тут же освоившие это направление, так и эксперты, которые даже разработали алгоритм определения людей с высоким потенциалом в социальной сети — тех самых, которые и обеспечивают стремительное распространение ролика.

Сила традиций
— Вирусный маркетинг дает два основных преимущества, — рассказывает Senior Copywriter агентства TBWA\Central Asia Макс Величко. — Во-первых, вирусная реклама помогает «омолодить» старые и консервативные бренды, продлив тем самым их срок жизни. Скажем, если мейнстрим-коммуникация для продукта и услуги остается в рамках приличия, то вирусный ролик для того же продукта может быть совершенно безбашенным. И второе преимущество — это экономия на размещении. При вирусном маркетинге отпадает необходимость платить за присутствие в эфире. Социальные сети общедоступны, и чтобы выложить ролик на тот же youtube или kaztube, не требуется согласований с владельцами ресурса, составления медиаплана и проплаты.

Впрочем, эксперты отмечают, что такой вид рекламы — все же не панацея. Вирусы работают лишь на определенную аудиторию — пользователей Интернета. Соответственно, при инвестировании части бюджета бренда в вирусную рекламу нужно просчитывать, насколько эффективной будет отдача, уточняет М. Величко.
— К примеру, рекламировать банковские VIP-депозиты с помощью вируса — это заведомо бесполезное занятие. А вот продвижение через такой способ кредитов на обучение или на покупку первого автомобиля является вполне логичным, — говорит он.
Кстати, по мнению представителей рекламных агентств, именно невысокий уровень проникновения Интернета и относительная «молодость» сетевой аудитории становятся препятствием для активного обращения к такому виду рекламы.

— В среде казахстанских рекламистов идея вирусной рекламы весьма популярна вот уже на протяжении нескольких лет. Однако ярких примеров привести не могу. Обычно разработка вирусного контента ограничивается предложениями клиенту в рамках проактивности агентства и дальнейшего развития не получает, — продолжает М. Величко.
Происходит это по разным причинам — иногда рекламодатель не уверен в эффективности такого способа продвижения именно на казахстанском рынке, а потому не считает нужным закладывать определенный бюджет. Сказывается и консерватизм участников казахстанского рекламного рынка, особенно касательно местных брендов.

— При этом затраты на создание вируса могут быть не ниже стоимости производства полноценного эфирного ролика или рекламного макета (в зависимости от того, о каком вирусе идет речь — видео, аудио или пересылаемом изображении). Однако зачастую нет нужды создавать вирус с нуля — давно уже придуман легкий и наименее затратный способ производства «хулиганского» рекламного контента. Он заключается в том, что в обычных рекламных роликах меняют озвучку, раскадровку или пэк-шот, — говорит М. Величко.

Примеры есть
Первопроходцы в казахстанском сегменте вирусной рекламы уже есть. Причем, что интересно, попробовать вирусный маркетинг первыми решились представители более чем серьезных и консервативных компаний. В феврале 2009 года на youtube появилось видео скандальной пресс-конференции топ-менеджеров «Евразийского банка», где бывший тогда председателем правления Жомарт Ертаев кидает в журналиста пластиковой бутылкой, а в ответ получает ботинок. Кстати, тогда эксперты озвучивали цифру, что за 24 часа ролик просмотрели 20 000 раз. По мнению руководства банка, «реакция клиентов была положительной», а представители рекламной индустрии признали, что «при мизерных затратах очень высокая эффективность». Правда, были и другие мнения от участников рекламного рынка, которые посчитали, что «вирус заставил задуматься о качестве управления — деньги не так легко даются, чтобы доверять их банкирам-медиахулиганам». Недавно «засветился» с вирусной рекламой и «Казахтелеком». Размещенный на видеосервисах kiwi.kz и yvision.kz ролик про «рожающего» сайт веб-разработчика меньше всего ассоциировался с традиционными способами продвижения.

 

— В последнее время интерес к традиционной рекламе остывает, к тому же у зрителя возникает ощущение навязывания продукта или услуги, — комментирует главный коммерческий директор АО «Казахтелеком» Аскар Есеркегенов. — А преимущество вирусной рекламы и заключается в том, что она распространяется самим пользователем, которому его друзья и знакомые, разумеется, доверяют больше, чем роликам по телевидению. Практика показывает, что использовать вирусную рекламу имеет смысл и крупным компаниям, существующим уже давно на рынке. В нашем случае целевая аудитория — именно те активные пользователи сети Интернет, которые и являются потенциальными пользователями услуги iD Host.

Представители компании отмечают, что к созданию ролика подошли со всей серьезностью — совместно с рекламным агентством была проведена работа по подбору актеров, сюжетной линии и прочим мелочам. В итоге остановились на идее «родов сайта», а главный герой — веб-разработчик получился типичным айтишником — с лохматыми волосами, в очках, клетчатой рубашке и безрукавке. И «очень угадали», по словам А. Есеркегенова, с харизматичным доктором — актером Немецкого театра Олегом Полторатских. Съемки проходили в одном из павильонов «Казахфильма».

— Реакция на ролик разная, но в случае с вирусной рекламой критика — тоже результат. И мы к ней готовы. И если даже, по мнению некоторых, ролик получился не совсем вирусным, его вполне можно крутить по телевидению. Креативный подход в рамках разумного, — отмечает А. Есеркегенов.
Кстати, еще один образец не то вирусной рекламы, не то spoof-ролика (когда компания иронизирует над собственным продуктом, заменяя слова в радиоролике или текст на печатном макете), также связанный с «Казахтелекомом», удивил не только интернет-пользователей, но и руководство компании. Клип «Монтерский рэп», который записали реальные монтеры Балхашского ГУТ Карагандинской ОДТ Нияз Шалов и Максат Акпаров, был выложен в Интернет. Представители подразделений оператора пересылали ссылку на ролик друг другу и в результате «дошли» даже до главы «Казахтелекома».

— До появления в Казнете «Монтерского рэпа» о существовании Нияза и Максата в «Казахтелекоме» знали только их коллеги по Балхашскому ГУТ, — констатирует А. Есеркегенов.
Впрочем, представители рекламного рынка уверены — настоящий всплеск вирусной рекламы в нашей стране еще впереди. Тем более что все медленно, но верно к тому идет — открываются казнетовские видеосервисы, компании все чаще обращаются к нестандартным способам продвижения, а представители рекламного рынка готовы удивлять неординарными идеями.

"Роды сайта"

Нашумевший "Монтерский рэп"

Megaline
2 марта 2010, 11:06
1198

Загрузка...
Loading...

Комментарии

MONTER
0
0
Ух ты про меня написали!! Кому нужен спец по вирусной рекламе?? Зарплата монтера меня уже не устраивает! (Это я серьезно)

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Маргулан Сейсембаев: Об идеальных учителях, финской модели обучения и дисциплине

Маргулан Сейсембаев: Об идеальных учителях, финской модели обучения и дисциплине

Крупнейшая частная школа осознала, что внедрять финскую модель в чистом виде в Казахстане, не имеет смысла. Нельзя давать детям свободу без "идеальных" учителей.
Zhumanova
вчера / 8:18
  • 5744
  • 8
О проститутках, ЗППП и других сексуальных страстях

О проститутках, ЗППП и других сексуальных страстях

У меня обширный сексуальный опыт, и я этим не хвастаюсь. Будь у меня возможность, променял бы это всё на одного партнёра. Но так как с личной жизнью не заладилось, а секс я очень люблю, то приходилось изворачиваться.
bez_prav
18 окт. 2017 / 18:01
Мой парень – «тиран». Почему я вступила в такие отношения?

Мой парень – «тиран». Почему я вступила в такие отношения?

История из моей жизни. Я вспоминаю эти отношения и сама не могу понять - как так произошло? А дело в том, что вы и сами не заметите. Это наступает плавно и динамично.
Altynai_JA
18 окт. 2017 / 14:17
Льготное кредитование для молодежи Алматы. Не хоромы, но для начала неплохо

Льготное кредитование для молодежи Алматы. Не хоромы, но для начала неплохо

Если вам нет 35 лет и у вас нет своего жилья, то есть интересная гос.программа. Нишевая программа - молодые семьи Алматы до 35 лет, семья - это как минимум 2 супруга без детей.
DanaJarlygapova
19 окт. 2017 / 16:21
Доверяют ли граждане Казахстана полицейским? Социальный опрос

Доверяют ли граждане Казахстана полицейским? Социальный опрос

Борьба с оборотнями в погонах идёт не один год, но без особого эффекта. Это даёт повод подробнее поговорить о нашей полиции и её проблемах. Как относятся к полицейским казахстанцы?
voiceQZ
20 окт. 2017 / 18:42
  • 2703
  • 41
Как и где найти дешевые авиабилеты?

Как и где найти дешевые авиабилеты?

Дешевые авиабилеты и не только. Какими сайтами воспользоваться лучше всего? Байки о том, что чем раньше вы покупаете билет, тем дешевле, не всегда верны и точны.
dianaobyrne
вчера / 9:25
  • 2542
  • 15
Сказ об офисных планктонах. А какой работник ты?

Сказ об офисных планктонах. А какой работник ты?

Я проработала во многих компаниях и повстречала очень много разных интересных людей. Исходя из моих наблюдений, могу описать несколько категорий работников. Может, речь пойдет о ком-то из вас…
Altynai_JA
18 окт. 2017 / 17:51
  • 2082
  • 20
«Автобусная неделя». Выдержит ли аким Шымкента давку в общественном транспорте?

«Автобусная неделя». Выдержит ли аким Шымкента давку в общественном транспорте?

Аким Шымкента Габидулла Абдрахимов нашёл решение накопившихся проблем городского транспорта. Все ключевые работники акимата некоторое время будут сами ездить на автобусах.
openqazaqstan
18 окт. 2017 / 10:53
  • 2007
  • 36
Аркадий Волож привел в Казахстан «Яндекс.Лицей». Плакать или радоваться?

Аркадий Волож привел в Казахстан «Яндекс.Лицей». Плакать или радоваться?

"Яндекс.Лицей" зашел в казахстанские школы. План - учить бесплатно программированию, формировать себе кадры и выйти на мощность 10 тысяч школьников в год.
Zhumanova
18 окт. 2017 / 8:36
  • 1832
  • 17