• 3797
  • 2
  • 3
Нравится блог?
Подписывайтесь!

CTR в зоне kz или как повысить эффективность баннерной рекламы

На заре становления интернет-рекламы нормальным CTR был показатель в 1-2%. Сейчас о таких цифрах для обычного баннера можно только мечтать, все чаще этот индекс эффективности колеблется между 0,07-0,15%.

В этом обзоре мы сравнили статистику 10 баннеров локальных и международных брендов… И подтвердили известные, а также обнаружили новые факты:

 

Факт №1: Чем больше, тем лучше.

Вполне логично, на самом деле. Ведь чем больше объявление, тем легче его заметить, тем больше оно привлечет внимания, а соответственно и кликают на него чаще.

В подтверждение этой гипотезы рассмотрим рекламную кампанию телефона Nokia Е7.

Два баннера одного продукта, ротировавшиеся на одной и той же площадке, в одно и то же время, отличались в размере в 2 раза один был 468х100px, второй - 468х200px. И что не удивительно CTR большего баннера был выше. Но не в 2 раза, как можно было бы предположить, а в 3!

Итак,

CTR баннера 468х100 составил 0,04%,

CTR баннера 468х200 составил 0,12%.

Больше размер - выше CTR.

 

Факт №2: Статичный баннер – деньги на ветер.

К сожалению, остались еще на свете маркетологи, которые три копейки сэкономят на производстве баннера, но зато потом вбухают несколько лишних тысяч в медиаротацию.

Именно это произошло со статичным баннером компании EgoLife. Простая картинка в формате JPEG, и как результат – крайне низкий CTR в 0,03%. 

В то же время, несложный в плане анимации баннер KassaNova или баннер Activ «Двойные беседы» имеют куда более весомый CTR – 0,11% и 0,07% соответственно.

Надеемся, таких ошибок в бюджетировании со временем будет все меньше и меньше…

 

Факт №3: Нестандарты правят Казнетом.

Да, да, и в 2011 году все было без изменений. Пока-что нестандартов в зоне kz настолько мало, что работают они просто отлично. Остается только поражаться их эффективности.

Каждый из вас может предположить, что нестандартный по формату размещения баннер будет куда более кликабельным нежели его стандартный аналог. Более того, каждый из вас понимает, что в производстве необычный баннер, дороже обычного.

Но согласитесь, без цифр сложно что-то планировать, прогнозировать и оценивать.

Поэтому возьмем для сравнения баннер Kcell Connect с CTR в 0,11% и FullScreen(полноэкранный баннер показывающийся перед загрузкой страницы сайта) интернет тарифа Kcell.

 

FullScreen(Фулскрин)

Фулскрин можно посмотреть по ссылке http://vit.gtstudio.kz/activ_bezlimit_nestandart/activ_bezlimit_v4.html

 

График изменения CTR баннера Kcell Connect в период ротации:

А вот статистика и график по фулскрину:

Усредненный CTR фулскрина составил 1,88%! Т.е. фулскрин в 17 раз эффективнее своего стандартного конкурента!

Притом, нужно отметить, что стоимость производства такого фулскрина в 3 раза выше производства стандартного баннера, а размещение - в 2-4 раза. Стоимость размещения баннеров на портале NUR.kz.

Тем не менее  17-кратный разрыв обычным баннерам не преодолеть!

Еще одна особенность это то, что у фулскрина ярко выражен эффект «выгорания», чего не скажешь о стандартных баннерах: в первые 4 дня CTR держался на уровне 2,1-2,6%, после чего стал постепенно снижаться и колебался в коридоре 1,5-2%. 4 ноября, при резком увеличении новых посещений, CTR вновь подскочил вверх и достиг рекордной отметки в 2,83%.

 

Факт №4: Интерактивом баннер не испортишь!

Для наглядности предлагаем вновь сравнить два баннера:

1. Стандартный баннер Kcell Trends.

2. Баннер-стрелялку для тарифа Activ.

Средний CTR первого баннера составил 0,11%, а второго - 0,32%. Т.е. баннер-игра в 3 раза эффективнее.

Что очень даже неплохо, учитывая одинаковую стоимость размещения!

 

Первоисточник: CTR в зоне kz или как повысить эффективность баннерной рекламы

easynstein
Easynstein Pictures Digital Creative & Production. Компания специализируется на разработке эффективных решений для развития брендов в digital среде.
6 февраля 2012, 13:31
1427

Загрузка...
Loading...

Комментарии

Оставьте свой комментарий

Спасибо за открытие блога в Yvision.kz! Чтобы убедиться в отсутствии спама, все комментарии новых пользователей проходят премодерацию. Соблюдение правил нашей блог-платформы ускорит ваш переход в категорию надежных пользователей, не нуждающихся в премодерации. Обязательно прочтите наши правила по указанной ссылке: Правила

Также можно нажать Ctrl+Enter

Популярные посты

Инструкция для аллергиков. Как бороться с аллергией в период обострения

Инструкция для аллергиков. Как бороться с аллергией в период обострения

Я аллергик с детства. Имею аллергию на пыльцу березы, липы, полыни (выяснил это благодаря кожным пробам), а также пищевую аллергию на горчицу. Свои проблемы знаю, однако это меня не спасло.
Romeo_17
15 авг. 2017 / 17:21
  • 38674
  • 63
СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

СМИ – ассистент провокаторов? Как гости из соседних стран сеют раздор в Казахстане

Инцидент с пьяным киргизским гостем на борту Air Astana, наверное, остался бы только во внутренних сводках авиакомпании, если бы г-н Доган, не поднял громкий крик о государственном языке.
openqazaqstan
17 авг. 2017 / 14:43
  • 10493
  • 172
Алматы предложили сделать центром секс-туризма

Алматы предложили сделать центром секс-туризма

Известный политолог России Андрей Карпов предложил сделать Алматы центром секс-туризма. Но для этого сперва нужно легализовать проституцию в стране.
tala03
13 авг. 2017 / 14:48
Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Казахский национализм раньше выглядел несовременно. Теперь он другой

Националисты стали совсем другими. По-английски хорошо говорят, русскую классику цитируют. Очень современные, образованные, адекватные. А после Крыма в националисты уже чуть ли не любой казах готов был записаться.
Aidan_Karibzhanov
16 авг. 2017 / 16:52
Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Имеющий уши да услышит. Латиница касается только казахского языка

Президент Назарбаев наконец-то разъяснил для всех, кто ещё не понял, очевидный вопрос, который всем в Казахстане очевиден. Елбасы повторил: на латиницу мы переводим казахский язык, и это не означает отказ от русского языка.
openqazaqstan
18 авг. 2017 / 16:23
  • 2426
  • 44
«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

«Доехать до Алтын Орды» – как мошенники обманывают алматинцев

Из множества грустных откровений постепенно сложился перечень самых распространённых уловок охотников за нашими деньгами. В нём ожидаемо лидировали профессиональные попрошайки.
caravan_kz
16 авг. 2017 / 15:05
  • 2008
  • 2
В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

В Кокшетау строят два парка для молодёжи. Будут учтены интересы и любителей спорта

Общая площадь парка составляет 25 гектаров. На территории предусмотрено устройство прогулочных дорожек, площадок для установки аттракционов и павильонов различного назначения, цветников.
zhasakmola
17 авг. 2017 / 17:13
  • 1867
  • 1
Недоразумение с грантами в ВУЗы: «медалисты» до сих пор имеют преимущество

Недоразумение с грантами в ВУЗы: «медалисты» до сих пор имеют преимущество

Многие способные выпускники без Алтын Белги готовились к тестированию, чтобы в честной борьбе попытать счастья на гранты без ущемления со стороны якобы "золотых" выпускников.
DanaJarlygapova
14 авг. 2017 / 14:35
Новый конкурс на грантовое финансирование – разочарование для казахстанских ученых

Новый конкурс на грантовое финансирование – разочарование для казахстанских ученых

Обсуждение новых условий началось ещё давно, но стоит ли ожидать качественного улучшения результатов научно-исследовательской деятельности, если система управления наукой не была модернизирована?
ermekuss
17 авг. 2017 / 12:23
  • 1705
  • 1