Журналисты не нужны: венчурные инвесторы о журнализме в эпоху Твиттера и Клабхауза
Четыре мультимиллионера и венчурных инвестора - Чамат Палихпития, Джейсон Калаканис, Дэвид Сакс и Дэвид Фридберг - ведут еженедельный технологический и инвестиционный подкаст под названием All-in.
Название, понятное дело, отсылка к их вечерним посиделкам в покер.
В эпизоде 21 у них была интересная дискуссия о том, что журналисты как посредники несут мало ценности в эпоху соцсетей, когда ньюсмейкеров можно почитать / послушать напрямую на Twitter, Facebook, Clubhouse или поучаствовать в их стриме или обсуждении на Twitch / Youtube.
Приведу выдержки из отрывка на 7:12- 16:50 данного эпизода (перевод мой):
Чамат: - Экосистема венчурных стартапов приняла решение полностью взять под контроль формирование нарратива о себе и распространение такой информации через свои собственные платформы в обход мейнстрим медиа. Хоровитц и его менеджеры делают отличную работу в этом направлении по раскрутке Clubhouse.
Джейсон: - Да, верно. К ним на интервью уже приходили Илон Маск, Влад Тенев и Марк Цукерберг.
Чамат: - Ребят, что думаете насчет всего этого движняка в обход традиционных медиа?
Фридберг: - Посмотрите на Трампа. Он всегда избегал традиционные медиа для общения со своими избирателями и предпочитал общаться со своими избирателями напрямую через Твиттер. Думаю все сталкивались с ситуацией, когда медиа перевирали твои слова и ты просто был расстроен этим фактом. Мы стали искать возможность общаться со своей аудиторией напрямую. Чамат, ты ведь тоже общаешься с прессой, а пишешь через Твиттер свои шаги и планы?
Чамат: - Мне показалось очень сложным донести свои идеи и мысли до публики через традиционные медиа. Не то чтобы это нельзя было сделать, но это становится все сложнее и сложнее. Проблема в том, что журналисты сейчас в настолько жесткой конкуренции с соцсетями, что им приходится быть полностью ориентированным на клик и на привлечение внимания, зачастую больше, чем это делает самый желтушный твит. А это почти невозможная задача.
Сакс: - Верно. Интернет коммодитизировал торговлю фактами, и в этот момент традиционные медиа ушли в оптовую торговлю мнениями. И теперь у всех традиционных медиа есть собственная повестка и собственные предпочтения. У сми, пишущих на технологические темы, есть повестка ненависти к своим ньюсмейкерам. Джейсон, так?
Джейсон: - Есть немного. Если вы посмотрите на доверие к сми среди республиканцев, оно находится на самом низком уровне в истории. Да что там, все американцы сегодня не доверяют прессе. Они думают, что у всех сми есть скрытая повестка, и в моменте это совпало с тем, что интернет забрал доход у журналистов - Craiglist забрал объявления, Google и Facebook забрали рекламу, Netflix и Spotify забрали подписку. Вся эта выручка ушла от сми к ним. Это привело к тому, что у традиционные медиа не осталось ресурсов на факт-чекинг. При этом план публикаций у них не уменьшился, а наоборот, возрос. В день каждый журналист должен выпускать две, три или даже четыре публикации, чтобы просто поддержать свои штаны. У журналистов нет времени проверять цитаты ньюсмейкеров. Чамат, помнишь про тебя писали в каком то спортивном журнале? Они вообще звонили тебе, спрашивали что-то?
Чамат: - Нет.
Фридберг: - Это то, что ты изучаешь на факультете журналистики. Ты звонишь ньюсмейкеру, ты интервьюируешь его, перепроверяешь факты.
Чамат: - Это действительно безумие, ты прав. Эти ребята даже не позвонят тебе. Не спросят, хотите ли пройтись по фактам, давайте вместе найдем правду. Никто не ищет сейчас правду. Все ищут только клики и просмотры.
Джейсон: - Твоя зарплата как журналиста теперь определяется количеством подписчиков в Твиттере. Так же, как и твой гонорар за книгу. И твои донаты на Substack за твой новостной контент становятся твоей переговорной позицией на интервью. Журналисты смотрят на это и думают - как мне получить побольше подпичиков? Сакс показал, как. Он создал подкаст. Выработал свое мнение и взял ответственность за него...
Чамат: - Ну, дело еще в интеллекте и проработке...
Джейсон: -... конечно. Каждый, кто выбирает сторону, вознаграждается. А тот, кто посередине, ничего не получает. СМИ реально должны перейти на глубокий анализ.
Фридберг: - Чамат, помнишь ту статью в NYT, к которой ты привлек нашей внимание в предыдущем эпизоде о том, какую часть состояний жертвуют богатые люди? Это ведь вовсе не был анализ, это был сборник баек, чтобы слепить историю в нужном им русле.
Джейсон: - Самое смешное, что чтобы слепить историю журналистам теперь достаточно трех мнений. Если они взяли один-два мнения, это все еще профайлинг, щупание. Если есть третий пример, это уже тренд и из этого уже можно лепить историю. Им и говорят - давайте уже лепить, некогда заниматься исследованиями, которые занимают время и деньги. И что Хоровитц сделал в Clubhouse? Он заблокировал в своем руме в Clubhouse за такое поведение журналистку NYT Тейлор Лоренс. Потом та создала фейковый аккаунт и все равно зашла на трансляцию. Я сказал всем на трансляции, что среди нас репортер NYT, будьте осторожны. Она назвала это харрасментом на основании того, что она женщина, а я мужчина.
Сакс: - Вау. И теперь журналисты жалуются, что мы избегаем их и рассказываем свои истории напрямую. Как смеем мы, Андерсен Хоровитц, не разговаривать с ними. А почему мы должны? Мой опыт - в 75% случаев, когда журналисты спрашивают мое мнение, они его используют как наживку. При этом в самой статье они полностью передергивают сказанное мной и лепят собственное мнение, но прикрывшись моим именем. Ребят, у всех такой негативный опыт? Именно поэтому мы теперь и не отвечаем на их звонки.
Кому интересно, посмотрите. Ребята очень умные и веселые.