Заповеди для журналиста Уильяма Херста. Применять все сразу
Главные правила Уильяма Херста - великого газетного медиамагната, основателя 28 крупных газет, 19 журналов, в том числе, Cosmopolitan и Harper's Bazaar. Эти заповеди применяли и продолжают применять журналисты всего мира.
- Газета делается для добропорядочных читателей, представляющих широкие слои среднего класса. Не пишите слишком много заумных материалов, которые этим людям не по зубам.
- В статьях должно исключаться все, что может обидеть и оскорбить добропорядочных читателей. Избегайте грубостей и дурного тона.
- Заголовки должны ясно и точно отражать то, что представляет главный интерес в конкретном материале. Они должны отвечать на вопрос, какие новости содержит статья. Не позволяйте редакторам демонстрировать собственную образованности путем сочинения слишком мудрых и тонких заголовков.
- Помните, правая полоса - это ваш форум! Ваше лицо! Ставьте туда самые важные материалы, а так же новости личного характера, касающиеся хорошо известных людей. Лучше сократить ударный материал для публикации на первой полосе, чем дать его целиком в середине газеты.
- Нет ничего более неудобоваримого, чем слова. Излагайте ваши факты кратко и целенаправленно. Облегчите читателю восприятие фактов и не заставляйте его и подолгу осмысливать.
- Проинструктируйте ваших редакторов и корректоров, чтобы они разбивали длинные предложения на более краткие, а репортеров - чтобы они начинали свои материалы именно с кратких фраз.
- Не забывайте о важности фотографий, иллюстрирующих главные события, а так же пояснительных таблиц и графиков!
- Если вы не в состоянии продемонстрировать читателю превосходство вашей газеты над конкурентами, будьте уверены - сам он никогда об этом не догадается.
News is what someone, somewhere doesn't want printed. All the rest is advertising.