Выводим в ТОП новые категории, параллельно переезжая на новую CMS. Кейс Promodo и INTERTOP
INTERTOP — известный продавец брендовой обуви в Казахстане. С развитием бизнеса команда ритейлера дополнила ассортимент магазинов аксессуарами и одеждой всемирно известных торговых марок: Timberland, Armani Exchange, Wrangler, The North Face, Vans.
Увеличить видимость сайта по новым категориям, с которыми ни пользователи, ни Google ранее не связывали сайт, было одной из наших ключевых задач.
Среди ограничений, которые нам нужно было учесть, — невозможность создать широкую структуру сайта, оптимизированную под SEO, и переезд ресурса на новую CMS в момент старта сотрудничества.
Пошаговое решение
Шаг 1. Аудит
До начала продвижения мы мониторили и исправляли критические ошибки, которые часто возникают в процессе переезда на новую CMS — в дальнейшем они могли негативно отразиться на результатах работы. Мы проверили редиректы со старых URL-адресов на новые, соответствие структуры составленному плану, сохранность контента и метаданных. И только после этого перешли к этапу продвижения.
Шаг 2. SEO-оптимизация страниц категорий
Поскольку основная цель продвижения в поиске, с которой пришел клиент, — это увеличение органического трафика по небрендовым запросам, мы сосредоточили усилия на оптимизации страниц категорий:
написали вручную метаданные и заголовки для приоритетных категорий;
разместили текстовый контент на 150-ти страницах категорий;
добавили расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами в SERP, чтобы увеличить CTR.
Но параллельно также сформировали шаблонные метаданные для всех типов страниц, провели базовый спектр работ по продвижению и поддержке сайта, мониторили технические неполадки, консультировали программистов со стороны клиента по новым внедрениям и активно наращивали ссылочный профиль.
Как это повлияло на позиции сайта в выдаче
Позиции в категории «Обувь» (прирост в ТОП-10 +51%)
Позиции в категории «Аксессуары и Уход» (прирост в ТОП-10 +44%)
Шаг 3. Внедрение микроразметки FAQPage
В январе 2020 мы разместили на сайте INTERTOP Казахстан блок контента с часто задаваемыми вопросами и добавили микроразметку FAQPage.
Чем полезна микроразметка FAQpage?
Позволяют пользователю прямо в выдаче получить максимальную информацию о новом продукте;
Дополняют полезный контент и расширяют семантику на странице;
Увеличивают привлекательность сниппета в выдаче и влияют на рост CTR.
Расширенные результаты с часто задаваемыми вопросами положительно повлияли на уровень переходов из выдачи и .
Общие результаты
В результате роста индекса кликабельности и постоянного улучшения позиций мы получили ощутимый прирост трафика.
Прогнозируемые показатели были перевыполнены, а в период карантина из-за пандемии Covid-19 наблюдался повышенный спрос на все категории товаров — в том числе благодаря тому, что сайт находился на топовых позициях и выглядел максимально кликабельно.
Также нам удалось увеличить видимость по категории «Одежда», с которой Google ранее не связывал сайт INTERTOP. Путем оптимизации и реализации ссылочной стратегии мы с 0 получили прирост до +50%, и это не предел.
Более подробная презентация кейса — представлена на сайте Promodo.